互聯(lián)網(wǎng)的浪潮鋪天蓋地襲來(lái)，大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)受到了沖擊，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展后，線(xiàn)上流量異軍突起。如果想做好企業(yè)推廣，網(wǎng)站建設(shè)是不可以忽視一個(gè)方面，同時(shí)網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)該把握好，雙管齊下才可以取得更好的效果。而品牌定位對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是靈魂的注入，是它決定了品牌是誰(shuí)，因何而存在。在實(shí)踐中有幾種最簡(jiǎn)單有效的定位方法：

1.對(duì)立型定位

對(duì)立型定位是強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯著差異化的定位，適合市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和、后發(fā)創(chuàng)業(yè)的品牌。這種定位的邏輯必須有一個(gè)能夠?qū)?biāo)的競(jìng)品，好是行業(yè)大、知名度最高的競(jìng)品。你要突出的優(yōu)勢(shì)，要么人無(wú)我有，要么人有我強(qiáng)。

這種定位在廣告語(yǔ)上往往使用“更”“比”“不是……而是……”等，體現(xiàn)對(duì)比，并且一破一立，很容易給對(duì)手帶來(lái)不利聯(lián)想。

比如，在滴滴和優(yōu)步已經(jīng)成為快車(chē)、專(zhuān)車(chē)的代名詞后，神州提出的“更安全的專(zhuān)車(chē)”。比如瓜子二手車(chē)的“二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)，沒(méi)有中間商賺差價(jià)”。

2.著名的USP定位

USP集中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益，并通過(guò)有力的說(shuō)服來(lái)證實(shí)它的獨(dú)特性。目前為止，絕大部分品牌定位，都基本遵循USP定位。

從表現(xiàn)形式來(lái)看，它最容易形成場(chǎng)景型口號(hào)，即在某種場(chǎng)景下，你應(yīng)該選用我的產(chǎn)品，“……就用……”是常用句式。

比如，斯達(dá)舒廣告經(jīng)久不衰的定位“胃痛、胃酸、胃脹，就用斯達(dá)舒”。紅牛的“困了累了，喝紅牛”。OPPO手機(jī)的“充電5分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”。

3.升維定位

不跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同一概念下進(jìn)行差異化糾纏，而是直接升級(jí)到一個(gè)更高的維度，創(chuàng)造新的藍(lán)海品類(lèi)市場(chǎng)。這種定位特別適合創(chuàng)新型產(chǎn)品，或創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)。

在表現(xiàn)形式上，最經(jīng)?？吹降纳S定位就是“XXX行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者”“重新定義XXX”“XXX革命”。比如小米、樂(lè)視等進(jìn)入電視市場(chǎng)時(shí)提出的互聯(lián)網(wǎng)電視定位。

升維定位并不是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型，而是用戶(hù)需求導(dǎo)向。升維的核心目的不是為了打擊對(duì)手，而是創(chuàng)造、引導(dǎo)新的需求。

創(chuàng)新互聯(lián)成立于2003年，致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設(shè)、電商網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā)、微信營(yíng)銷(xiāo)、系統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，曾為數(shù)家國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)提供品牌策劃等服務(wù)，歡迎咨詢(xún)。

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