借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電子商務(wù)行業(yè)得以迅猛發(fā)展，各行各業(yè)紛紛開啟線上交易模式，讓子的產(chǎn)品和服務(wù)走出國門邁向海外也就不足為奇了。在企業(yè)邁向全球的過程中，除了為國內(nèi)受眾建一款風(fēng)格創(chuàng)意迎合受眾的網(wǎng)站，勢(shì)必也要打造出符合外國受眾審美與瀏覽習(xí)慣的網(wǎng)站。下面我們就共同探討一下國內(nèi)外網(wǎng)站在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上應(yīng)有哪些差異？

一、色彩的搭配不同

如果你會(huì)留意一些歐美國家的網(wǎng)站，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的網(wǎng)站一般都會(huì)采用比較鮮明的顏色來做網(wǎng)站的主色調(diào)，譬如說白色，橙色，或者藍(lán)色等等。并且網(wǎng)站的色調(diào)搭配通常使用一種顏色為主色，另外一種顏色為配色，或者直接就一種顏色，而越有名氣的公司，使用的顏色就越簡單，如我們所熟知的著名手機(jī)品牌蘋果官網(wǎng)和曾經(jīng)占據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)第一位置的用戶量龐大的Facebook，用的色調(diào)就是簡單的白色。

這跟外國人直接了當(dāng)又開朗奔放的性格有關(guān)，與中國人喜歡委婉曲折的性格不同，中國的網(wǎng)站整體色調(diào)搭配更具有中國的民族風(fēng)，這表現(xiàn)在，國內(nèi)的網(wǎng)站色調(diào)搭配通常會(huì)使用三種或者三種以上的色調(diào)，網(wǎng)站主色調(diào)用一種，背景色又是一種，還有導(dǎo)航欄也要用一種顏色來標(biāo)明，似乎怕人家找不到似的。這種色調(diào)搭配在普通的企業(yè)網(wǎng)站中更為常見，網(wǎng)站一打開，就是一堆色調(diào)湊起來的花花綠綠的畫面，而且色彩濃烈，容易給人一種壓迫感，并且由于每個(gè)人對(duì)色調(diào)的喜好不同，首先從色調(diào)的運(yùn)用上，可能已經(jīng)導(dǎo)致了網(wǎng)站的一部分跳出率。

插個(gè)題外話，之前有個(gè)客戶對(duì)網(wǎng)站的整體要求是“金碧輝煌”，好吧，設(shè)計(jì)NG了很多次，就是因?yàn)榭蛻糁皇且环N個(gè)人的感覺，但是對(duì)于整體色調(diào)的運(yùn)用卻毫無概念，但每個(gè)人對(duì)“金碧輝煌”的定義又不盡相同，并且，效果真正做出來，也不排除會(huì)有人覺得，哇，這個(gè)老板真是財(cái)大氣粗啊!

二、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)的不同

瀏覽國外的網(wǎng)站，我們不難發(fā)現(xiàn)它們都設(shè)計(jì)很隨意也很簡單，首頁就一張大圖片作為背景，然后隨意設(shè)置幾個(gè)按鈕，就完事了。點(diǎn)擊進(jìn)去的欄目設(shè)計(jì)也很簡單，不會(huì)設(shè)計(jì)太多三級(jí)甚至四級(jí)頁面，下拉菜單也不會(huì)很長，就一個(gè)長長的頁面，導(dǎo)航放一邊，內(nèi)容放一邊。而國內(nèi)的網(wǎng)站就不同了。先是有一個(gè)導(dǎo)航頁(很多時(shí)候是Flash動(dòng)畫)， 然后規(guī)規(guī)矩矩的首頁布局，版頭，banner圖，部分欄目顯示……每一個(gè)模塊都規(guī)劃得規(guī)規(guī)矩矩的，如果你經(jīng)常會(huì)瀏覽此類的網(wǎng)站，你甚至不用再看別的，直接按路徑點(diǎn)擊進(jìn)去就是。而有些網(wǎng)站的欄目點(diǎn)進(jìn)去之后還會(huì)有很多的下拉菜單，為了整體更美觀一些，版面設(shè)計(jì)有可能會(huì)很精美，但你也不得不更努力的尋找你要到達(dá)的頁面的指示按鈕，真是讓人糾結(jié)呀!

三、網(wǎng)站的整體布局不同

打開一個(gè)國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站，你會(huì)很清楚的看見，網(wǎng)站的首頁一般都是導(dǎo)航，banner圖，企業(yè)簡介提示，新聞中心提示，產(chǎn)品/服務(wù)展示提示(這個(gè)是重點(diǎn)，通常會(huì)占據(jù)比較大的界面甚至?xí)鰣D片輪播效果)，其他的還會(huì)有什么聯(lián)系我們，成功案例/合作伙伴，甚至還會(huì)放一小段視頻等等等等。

企業(yè)的用意是要讓你一眼就能知道企業(yè)是做什么的啊，讓你理解企業(yè)，了解到企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)的輝煌歷史，然后還得讓你輕易就能找到企業(yè)網(wǎng)站。為達(dá)到這目的企業(yè)甚至還得給你放一個(gè)廣告圖或者是動(dòng)畫……好了，所有的東西都堆砌在首頁去，不但要突出的重點(diǎn)沒突出，反而讓人感覺擁擠，當(dāng)然不會(huì)討人喜歡啊!

再看一些大的新聞或者行業(yè)平臺(tái)，毫不夸張的說，可以用密密麻麻來形容。廣告穿插上下左右中間還閃呀閃的，閃得人眼睛都花了，另外圖片還不斷的輪播，新聞標(biāo)題從上到下單是一個(gè)一個(gè)看下來你也得用大半天時(shí)間，想要找個(gè)自己感興趣的新聞，點(diǎn)擊半天到最后出現(xiàn)的估計(jì)還是文題不對(duì)或者根本就不是你所想要的東西……

四、對(duì)引導(dǎo)頁面的偏愛

不知道大家有沒有遇到這樣的情況，打開一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，引導(dǎo)頁動(dòng)畫那叫一個(gè)又臭又長，又沒有設(shè)置跳過按鈕，你必須得等到動(dòng)畫播放完，出現(xiàn)相關(guān)選擇按鈕之后，才能點(diǎn)擊進(jìn)入到網(wǎng)站的首頁。

引導(dǎo)頁對(duì)我們的用戶體驗(yàn)百害無一利，為什么直到如今很多企業(yè)在做網(wǎng)站的時(shí)候還堅(jiān)持要求增加一個(gè)引導(dǎo)頁呢?這跟國人的委婉曲折的性格有關(guān)，就是自己想要告訴訪客的東西，還得找一種比較委婉的好聽的說辭告訴大家，要避免自己一片好心卻惹來訪客的厭惡!

但是你看一下歐美國家的網(wǎng)站它就很少這樣，輸入網(wǎng)址點(diǎn)擊進(jìn)去，直接是首頁，并且首頁放的內(nèi)容就那么一點(diǎn)，按鈕在那，你愛看哪個(gè)欄目就點(diǎn)擊進(jìn)去看吧!既然你能夠?qū)ふ业玫轿?，就說明你已經(jīng)對(duì)我有一定的了解了，再設(shè)置一個(gè)引導(dǎo)頁慢悠悠的展示不是我的風(fēng)格。

綜上所述，從以上的分析我們不難看出全球的受眾由于文化習(xí)俗的差異，在審美和瀏覽習(xí)慣上有著巨大的不同，所以企業(yè)想建一個(gè)網(wǎng)站同時(shí)適用于全球用戶似乎很有難度。

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