作為一名競價專員，你是否遇到過這種情況：你接手了一個搜索推廣賬戶，所屬行業(yè)的CPC(每次點擊付費廣告)高的驚人，你做了詳細的計劃，這個方案將會讓你的同事們對你刮目相看，仿佛這個行業(yè)的格局都將被你改變。

但是很快，你就被現(xiàn)實澆了一盆冷水：預算有限!

擁有無限的預算永遠是每一個競價師的夢想，但是這是需要時間來建立廣告主對你的信任，讓他們相信你是可以幫助他們帶來轉化的。

實際上，我也是剛剛接手一個客戶，他們的預算是一天1000元，聽起來還不錯，但是當我看到這個行業(yè)的CPC高達300元的時候，就開始慌了。

當你和我一樣，接手一個預算只夠一兩次點擊費用的賬戶時，要如何去應對?或許有那么一瞬間，你和你的小伙伴們會感到很沮喪，但是很快你會發(fā)現(xiàn)，這是一個好機會，是時候讓他們看看，當我們瘋起來，連自己都害怕。

1、重點投放品牌詞

投放品牌詞才是王道，尤其是當你的業(yè)務還在起步階段，非品牌詞點擊量大而你又沒充足預算的時候。

事實上品牌詞的CPC通常是很便宜的，但這些詞往往會被競品們盯上，你肯定不想品牌詞的流量被競品搶走吧。

2、嘗試投放展示廣告

展示廣告是定位消費者的好方法，但前提是你要學會利用好它，尤其以服務為本的廣告主，可以拿出一部分預算嘗試在展示網(wǎng)絡上進行投放，只面向那些可以提供服務的城市。

展示廣告的樣式既可以是傳統(tǒng)的文字廣告，也可以是圖片、視頻和富媒體的形式，而且有些時候對展示廣告的競爭并沒有那么激烈，一個法律服務的客戶在搜索上要為每個點擊花費80-100元，但是在展示廣告上，每一次點擊只需2-10元。

在廣告位置的選取上，在定時方式的采用上，都要精心選取，還要時刻盯著看哪些媒體不適合推廣并及時排除，只要努力，就一定會有收獲。

3、把握好廣告展現(xiàn)時段

當預算很羞澀的時候，你不得不嚴格的控制廣告展現(xiàn)時間，如果大部分的點擊量來源在上午8點到下午6點之間，那么之后的時間最好暫停投放，或者考慮降低50%的競價。

4、考慮共享預算

共享預算即分配全部的預算給多個活動，以給到所有的活動展現(xiàn)機會，我們很少會用到這個策略，但當你想要延展預算，這會是個有趣的選擇。

共享預算的機制是這樣的：假設你設置了預算100元1天，平均分配給2個活動。在某一天，其中一個活動比往常獲得的展現(xiàn)及點擊都少了，而且只花費了40元，那么在共享預算的機制中，則會把這個活動沒有花掉的10元重新分配到另外一個活動上，來提升2個活動整體的廣告效果。

5、否定詞

在廣告上線之后，再用否定詞來控制預算是很常見的方法，嘗試添加一部分否定關鍵詞列表，然后關注你的搜索詞報告，再快速的更新否定詞，效果立竿見影。

否詞是每天都必須要做的事情，對于廣泛詞，一般不建議去否詞，要做也是沒有流量，或者錢花不出去，做一些價格低的詞，目前百度廣泛來的詞很雜，精確詞主要是做哪些單價特別高的詞，或者你通過數(shù)據(jù)分析，消費很大，卻沒有效果的詞。

另外，就是要多注意是否有競價對手惡意點擊自己的賬戶關鍵詞。

6、加大網(wǎng)站廣告信息的展示

網(wǎng)站廣告是整合網(wǎng)站的資源，傾力打造的一系列優(yōu)質推廣展示位，一般來說，廣告分布于網(wǎng)站的各個高流量頁面，占據(jù)了頁面的焦點位置，以圖片或者櫥窗等形式展示，在我們看來，一般可分為以下3種類型：

(1)、Banner廣告

主要分布在網(wǎng)站首頁、各類目頻道首頁、產(chǎn)品列表以及買家后臺首頁等超高流量頁面;同時廣告位于頁面的醒目位置，擁有很好的展示效果和點擊率。

廣告以圖片形式展示，更能吸引用戶的焦點。

Banner廣告適合進行店鋪宣傳、品牌推廣和大規(guī)模促銷。

(2)、站內(nèi)展位

主要分布在網(wǎng)站首頁和各類目頻道首頁等超高流量頁面。

專門的單品和店鋪展示櫥窗，貼合買家的瀏覽習慣，獲取更精準點擊。

站內(nèi)展位適合進行店鋪宣傳和單品爆款。

(3)、促銷展位

分布在網(wǎng)站的各種促銷活動頁面，季節(jié)性和主題性強，針對最適合的群體展示。

按類目和產(chǎn)品特性定制化打造的展示界面和櫥窗展位，最全面的展示產(chǎn)品，贏取流量和轉化。

站內(nèi)展位適合進行新品促銷和單品爆款。

7、地域限制

像我之前舉例的小病種的醫(yī)療行業(yè)和法律行業(yè)的客戶，他們只需要獲取當?shù)氐挠脩?，地域限制在業(yè)務所在是區(qū)域。

所以最好的節(jié)省預算的方法是地域限制。

8、制定長尾關鍵詞戰(zhàn)略

在投放競價廣告的時候，對于競爭太激烈的關鍵詞要慎重投放，以seo行業(yè)為例，如果你想投放“SEO”這個詞，并且還要排到前面去的話，因為這個詞本來就不便宜，而且點擊量非常大，在預算有限的情況下肯定是賬戶余額很快消耗完畢。

我們在投放競價廣告關鍵詞的時候要從目標客戶搜索行為習慣出發(fā)，選擇那些比較精準的關鍵詞，這些關鍵詞雖然搜索量沒那么大，但是有幾個好處：

(1)、轉化率高，會這樣搜索的客戶基本都是有意愿購買的客戶。

(2)、價格便宜，由于比較精準和冷門，這些關鍵詞往往價格比較便宜，出價較低就能排到前面去。

投放長尾關鍵詞，單個廣告帶來的點擊量是比較有限的，為了讓網(wǎng)站的業(yè)務量得到保障，我們一般會投放數(shù)量巨大的長尾關鍵詞。

競價廣告投放的關鍵詞也不是一成不變的，要根據(jù)市場和客戶的情況而不斷改變，特別是那些接下來要成為市場熱點、轉化率高的關鍵詞，我們?nèi)绻軌蛱崆安煊X和布局就會收到特別好的效果。

跟蹤熱點關鍵詞是投放競價廣告必須要做，長期要做的工作，我們主要依靠客戶反饋、行業(yè)網(wǎng)站和新聞熱詞等方法來抓住這些關鍵，等確定一批關鍵詞后可以做第一步的試投放，如果效果好馬上加大金額跟進。

跟蹤熱點關鍵詞的重點在于“快”，要搶先在市場熱點起來之前就做好布局，如果在后期跟進的話競爭者眾多，轉化率會大幅降低，價格也會被炒的很高。

9、一定要做再營銷

再營銷是指定位那些已經(jīng)訪問過你網(wǎng)站，并對你的業(yè)務表現(xiàn)出一定興趣的人。

這些人一旦到達你的頁面，就不要讓這些熱情白白溜走，在展示網(wǎng)絡上進行重定向投放，可以幫你用很低的成本來獲取較好的效果。

10、嘗試考核來電的廣告形式

來電專用廣告，是展現(xiàn)在移動搜索結果中的形式，當然了，同時還需要是可以打電話的移動設備，用戶來電作為考核目標，這樣的廣告形式對于服務行業(yè)是很重要的投放策略。

這樣的廣告形式，即使你在節(jié)省預算，也不要擔心去競價第一位展現(xiàn)，而且在移動搜索的前幾條結果中都有可以展現(xiàn)的廣告位，你也可以選擇性價比較高的第二或第三位并且依然可以有轉化。

深入了解媒體的產(chǎn)品特點，再加上一點點創(chuàng)新，你就可以將預算效益大化，幫助廣告主成就業(yè)務的成功，從此走上人生巔峰，玩轉PPC，聲譽響業(yè)內(nèi)。

在投放競價廣告的時候，任何一個關鍵詞都要做單獨核算，如有可能甚至可以單獨進行實驗分析，然后給每個關鍵詞確定一個比較合適的出價。

另外，由于競價廣告市場是一個實時變化的動態(tài)市場，不斷有競爭者退出和新的競爭者加入，大家一定要注意定期對廣告的排位、來訪流量和效果作檢測，以作出調(diào)整。

文章標題：CPC過高預算有限，應該如何調(diào)整競價推廣策略？
當前地址：http://www.rwnh.cn/news25/21325.html

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