如今，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度發(fā)展著，同中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及大型商業(yè)網(wǎng)站相對(duì)的，是一些有媒體背景的地方新聞網(wǎng)站，由于有強(qiáng)大的媒體資源，掌握著信息源，并且有很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員充實(shí)到網(wǎng)站中，再加上市場化的運(yùn)營管理模式，這些新興勢力迅速發(fā)展壯大，已經(jīng)成為地方互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的中堅(jiān)力量。當(dāng)然，這些網(wǎng)站也有一些顯而易見的問題，那就是地方性特征不是很明晰，都如中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及大型商業(yè)網(wǎng)站一樣，設(shè)房產(chǎn)、國內(nèi)新聞、國際新聞、汽車等頻道，從而造成了“千網(wǎng)一面”的情況，地方新聞網(wǎng)站如何突出地方特色，提升影響力成為一個(gè)迫在眉睫的問題。
加強(qiáng)地方特色
是地方新聞門戶網(wǎng)站的生存之道
在互聯(lián)網(wǎng)全面普及初期，網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商為地方建立了信息港，這是第一批具有地方門戶性質(zhì)的網(wǎng)站，然后是從上而下推行的地方政府的上網(wǎng)工程，又誕生了一批地方網(wǎng)站。這些信息港和地方政府網(wǎng)站有門戶的潛質(zhì)，但大都疏于經(jīng)營，流于了形象。做為前車之鑒，以媒體為依托的地方新聞網(wǎng)站在內(nèi)容更新上下了力氣，但是，互連網(wǎng)的發(fā)展要求地方網(wǎng)站不僅僅是簡單的新聞，還要辦出特色，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)占領(lǐng)一席之地。
“只有民族的，才是世界的”，同樣，只有地方性的，才是中國的、世界的。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，只要“一鼠一貓”就能登錄世界任何一個(gè)地方的網(wǎng)站，那么，在中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站重點(diǎn)新聞網(wǎng)站及大型商業(yè)網(wǎng)站的強(qiáng)大競爭優(yōu)勢面前，人、財(cái)、力都是短板的地方新聞網(wǎng)站怎么辦，這不僅僅是發(fā)展問題，甚至是生存問題。
網(wǎng)站的關(guān)注度就是網(wǎng)站的生命。那么，怎么才能讓網(wǎng)民關(guān)注本地的網(wǎng)站？概括起來，就是要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的本地化、本土化，本著為本地網(wǎng)民服務(wù)的宗旨，增加對(duì)本地網(wǎng)民的歸屬感。
加強(qiáng)地方新聞的整合和收集
突出網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)
2007年1月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示截至2006年底，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了1.37億，2006年是中國網(wǎng)民數(shù)增加最多的一年。據(jù)相關(guān)調(diào)查，半數(shù)以上的網(wǎng)民上網(wǎng)的首要目的是查看新聞，由此，網(wǎng)絡(luò)新聞在人們認(rèn)識(shí)世界，增長見識(shí)方面發(fā)揮著深遠(yuǎn)的影響。
目前，地方新聞網(wǎng)站大多有媒體背景或媒體支持，例如，東北新聞網(wǎng)就是在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在省委宣傳部的直接領(lǐng)導(dǎo)下，被授權(quán)整合省內(nèi)所有的新聞媒體資源。因此，在本地新聞宣傳方面就較中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和大型商業(yè)網(wǎng)站有了先天優(yōu)勢。能夠做到本地新聞的快速、全面的發(fā)布?？梢哉f，大多數(shù)登陸東北新聞網(wǎng)的網(wǎng)民是因?yàn)檫@個(gè)原因而來的。
但是，網(wǎng)絡(luò)新聞不單是簡單的轉(zhuǎn)載，更應(yīng)該是有效的整合和收集，突出網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要對(duì)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)布的稿件或者新聞線索進(jìn)行發(fā)揮。重在跟蹤新聞線索，尋找新聞的外延和內(nèi)涵，有分析、有背景、有預(yù)測性，通過發(fā)布系統(tǒng)編輯成易受網(wǎng)民瀏覽的深度報(bào)道。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言提供信息并不是最重要的，對(duì)信息做出有效的處理，提高信息的服務(wù)質(zhì)量才是競爭最有力的武器。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞而言，“相關(guān)鏈接、相關(guān)新聞”可能對(duì)網(wǎng)民來說更是對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)幸婧捅匾难a(bǔ)充。
另外，突出特點(diǎn)也不可缺少。比如，湖南紅網(wǎng)的“紅辣椒論壇”就是一個(gè)十分有特色的欄目，它通過與網(wǎng)民互動(dòng)的形式，針砭時(shí)弊，像名字一樣帶著辛辣，突出了地方特色的同時(shí)，在全國也產(chǎn)生了不小的影響。而廣西新聞網(wǎng)的“紅豆社區(qū)”也鮮明地體現(xiàn)了地方特色。
增加網(wǎng)站的趣味性、資訊性、可讀性
但是，僅僅依靠新聞來吸引本地網(wǎng)民是不夠的。趣味性、資訊性、可讀性作為網(wǎng)站內(nèi)容的另一條腿，越來越被有識(shí)之士所關(guān)注。東北新聞網(wǎng)臺(tái)長傅玉春在“西部網(wǎng)絡(luò)媒體高峰論壇”上講出了自己的真知灼見：“中國的網(wǎng)站，特別是新聞網(wǎng)站，千網(wǎng)一面的割據(jù)必須打破，一定要辦出自己的特色，把地方特色做到網(wǎng)上來。地方新聞網(wǎng)站的互動(dòng)不夠，特別是有關(guān)老百姓衣食住行方面互動(dòng)缺少，我們要反思?！鄙钯Y訊因?yàn)楹屠习傩障⑾⑾嚓P(guān)更受到網(wǎng)民的青睞，上網(wǎng)找信息正在成為一種經(jīng)常的工作，這也是提高網(wǎng)民粘著度的好途徑之一。因此，體育、文娛、科教、生活類的資訊是地方新聞網(wǎng)站的重要內(nèi)容。這樣一來，本地人可以通過網(wǎng)站方便生活的方方面面，而外地人，可以通過網(wǎng)站詳細(xì)了解這里的風(fēng)土人情。
例如，2003年，東北新聞網(wǎng)每天發(fā)布的衛(wèi)生廳的“非典”疫情報(bào)告和大量的防“非典”知識(shí)，就吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注，不僅為社會(huì)穩(wěn)定做出了貢獻(xiàn)，也使東北新聞網(wǎng)名聲大振。
而網(wǎng)站的趣味性、可讀性也是不可或缺的。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)媒體和其他媒體不同，由于人們上網(wǎng)大多是尋求一種輕松自在的娛樂目的，所以網(wǎng)絡(luò)新聞就具有了一些娛樂性特點(diǎn)。尤其是一些圖片新聞，這種娛樂特點(diǎn)就顯得更為明顯。例如，網(wǎng)民通過一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將現(xiàn)實(shí)中的新聞人物或事件制作成搞笑的卡通或有聲有色的flash，在幽默和詼諧中來表達(dá)自己對(duì)現(xiàn)實(shí)世界愛恨情仇的心聲，這種網(wǎng)絡(luò)新聞常常讓人笑后，引起反思和心照不宣的共鳴。
增加地方新聞門戶網(wǎng)站的互動(dòng)性
互聯(lián)網(wǎng)帶來的不僅是一種新的傳播方式，同時(shí)也對(duì)大眾的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念以及思維方式產(chǎn)生了重大影響。從傳播學(xué)的發(fā)展歷史來看，受眾與傳播者的角色經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變，即舊的“以傳播者為中心”的模式逐步被“以受眾為中心”的新模式所代替。目前，最主要的互動(dòng)是“論壇、評(píng)論、博客”等這些以web2.0為主的方式，這些傳播方式也是造成網(wǎng)絡(luò)新聞開放性的原因。
Web2.0使得互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)網(wǎng)民交流的公共場所，大量意見和觀點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)媒介匯集、交換和傳播；其次，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)表自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)作為一個(gè)社會(huì)成員的權(quán)利和義務(wù)。
“意見的自由市場”理論在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代同樣適用。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論交流、互動(dòng)的傳播方式和特點(diǎn)，在一定程度上被認(rèn)為是促進(jìn)了“意見自由市場”的形成：“如果說，對(duì)于傳統(tǒng)大眾傳媒，建立公共的意見市場從來都只是一個(gè)理想，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體論壇正在接近這個(gè)理想”。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)具有開放性、時(shí)效性、全面性等一些特點(diǎn)，使得“論壇、評(píng)論、博客”等隨著新聞事件向縱深發(fā)展，不斷充實(shí)最新最快信息，以最快的的速度跟進(jìn)事件的發(fā)生與發(fā)展，同時(shí)將與新聞事件相關(guān)的橫向報(bào)道和背景資料等容納在專題新聞評(píng)論中。
因此，如果加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，互動(dòng)區(qū)將成為地方新聞網(wǎng)站與地方網(wǎng)民好的結(jié)合點(diǎn)。通過互動(dòng)，網(wǎng)民可以對(duì)地方的政治、經(jīng)濟(jì)、生活方面提供大量的信息和評(píng)論，從而開辟出另一塊宣傳陣地，而這種依靠互動(dòng)帶來的自發(fā)傳播者，將成為網(wǎng)站最忠實(shí)的受眾群體。

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