近日，商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2019》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）顯示，2019年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬(wàn)億元，網(wǎng)上零售額為10.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.5%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.52萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重上升到20.7%。

今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一場(chǎng)“大考”。而實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不能少，脫貧質(zhì)量如何、小康成色如何，關(guān)鍵在于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能否保持旺盛生命力。農(nóng)村電商給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)裝上發(fā)展新引擎，帶來(lái)新機(jī)遇。

值得關(guān)注的是，農(nóng)村電商進(jìn)入規(guī)?；?zhuān)業(yè)化發(fā)展階段，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)?！胺酱笊健?，全速前進(jìn)的電商正為越來(lái)越多的消費(fèi)者提供服務(wù)。

農(nóng)村電商增長(zhǎng)迅猛

2019年我國(guó)經(jīng)濟(jì)克服內(nèi)外諸多困難挑戰(zhàn)，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上繼續(xù)奮力向前。以電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，在推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

報(bào)告顯示，2019年，農(nóng)村電商進(jìn)入規(guī)模化專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬(wàn)億元。2019年，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范對(duì)全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)全覆蓋，電商扶貧對(duì)接、“三品一標(biāo)”認(rèn)證深入實(shí)施，工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向渠道進(jìn)一步暢通，“下沉市場(chǎng)”的消費(fèi)潛力得到釋放。2019年，中國(guó)“郵政在鄉(xiāng)”“快遞下鄉(xiāng)”工程持續(xù)推進(jìn)。

而在促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，農(nóng)村電商帶動(dòng)農(nóng)民更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，生產(chǎn)的產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)需求。農(nóng)村電商推動(dòng)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、轉(zhuǎn)業(yè)軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。截至去年底，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)到1384萬(wàn)家。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等部門(mén)累計(jì)支持了1180個(gè)示范縣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣全覆蓋，有力促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億元增長(zhǎng)到2019年的1.7萬(wàn)億元，規(guī)模總體擴(kuò)大8.4倍。特別是在疫情防控期間，農(nóng)村電商商城平臺(tái)的作用進(jìn)一步凸顯。例如，四川省88個(gè)示范縣就組織電商、快遞企業(yè)為居民配送生活物資達(dá)到600多萬(wàn)單，保障了城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”和“米袋子”。

目前，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、京東、拼多多、蘇寧云集等平臺(tái)，其中阿里巴巴的平臺(tái)擁有超100萬(wàn)農(nóng)村網(wǎng)商。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識(shí)普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務(wù)類(lèi)平臺(tái)，將進(jìn)一步加快農(nóng)村電商發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，新電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行模式，直達(dá)供應(yīng)鏈上游，加速了商品流通效率，穩(wěn)定供給，降低農(nóng)戶專(zhuān)業(yè)性營(yíng)銷(xiāo)技能，強(qiáng)化了區(qū)域性、特色優(yōu)質(zhì)、品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)的意識(shí)和能力不斷增強(qiáng)，電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，促進(jìn)農(nóng)民增收的作用也進(jìn)一步呈現(xiàn)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，在阿里、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、貝店等頭部電商商城平臺(tái)帶頭加大對(duì)農(nóng)村脫貧扶貧力度的努力下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。同時(shí)開(kāi)展“精準(zhǔn)扶貧”的上述電商商城平臺(tái)，無(wú)疑成為了我國(guó)農(nóng)村“脫貧攻堅(jiān)”的生力軍與中堅(jiān)力量，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)電商模式的改造創(chuàng)新，拼多多等新電商商城平臺(tái)已成我國(guó)農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)生力軍。

農(nóng)村電商短板亟待補(bǔ)齊

據(jù)記者了解，農(nóng)村電商發(fā)展涉及生產(chǎn)、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后等方方面面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才支持、政策扶持，對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展來(lái)說(shuō)缺一不可。

農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難一直是制約農(nóng)民脫貧致富的一大因素。因此，深化消費(fèi)扶貧成為今年兩會(huì)代表委員們關(guān)注的重點(diǎn)。有代表提議，設(shè)立百億規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)創(chuàng)業(yè)國(guó)家基金，以此撬動(dòng)精準(zhǔn)脫貧，實(shí)現(xiàn)由“輸血式”扶貧向“造血式”扶貧轉(zhuǎn)變。

記者發(fā)現(xiàn)，針對(duì)這一問(wèn)題，近日，商務(wù)部辦公廳、財(cái)政部辦公廳聯(lián)合發(fā)布通知稱(chēng)，為進(jìn)一步整合農(nóng)村電商培訓(xùn)資源，提升電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作實(shí)效，總結(jié)推廣各地發(fā)展農(nóng)村電商，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興好的經(jīng)驗(yàn)做法，商務(wù)部、財(cái)政部決定設(shè)立農(nóng)村電商公開(kāi)課。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商的大環(huán)境是非常重要的，有了良好的發(fā)展氛圍才能讓農(nóng)村電商朝著良性發(fā)展的方向前進(jìn)。有些地區(qū)存在著電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善、對(duì)跨境電商的認(rèn)識(shí)不足、語(yǔ)言不同等問(wèn)題，使得農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商遇到瓶頸，特別是在培育出口電商方面。因此，從軟硬兩方面入手改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的策略是非常有必要的。

除此之外，“快遞進(jìn)村”也是困擾農(nóng)村電商發(fā)展的一大問(wèn)題。此前，京東物流已覆蓋大陸地區(qū)所有區(qū)縣以及超過(guò)55萬(wàn)行政村，給鄉(xiāng)村帶來(lái)現(xiàn)代化生活的便利。

據(jù)了解，我國(guó)現(xiàn)有行政村超過(guò)60萬(wàn)個(gè)，自2014年“快遞下鄉(xiāng)”工程啟動(dòng)，6年來(lái)全國(guó)快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷健全，目前幾乎所有的縣級(jí)以上城市都有快遞網(wǎng)點(diǎn)，26個(gè)省份實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋。《快遞進(jìn)村三年行動(dòng)方案（2020-2022年）》明確，到2022年底，我國(guó)縣、鄉(xiāng)、村快遞物流體系逐步建立，城鄉(xiāng)之間流通渠道基本暢通，符合條件的建制村基本實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”。

農(nóng)村電商是一片藍(lán)海，但如果想充分挖掘出農(nóng)村電商的市場(chǎng)潛力，不論是線上平臺(tái)體系還是線下配送體系，都需要找到打通最后一公里的“支點(diǎn)”，需要整個(gè)體系的完善與創(chuàng)新。

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