企業(yè)在做百度競價推廣之時經(jīng)常會遇到網(wǎng)站點(diǎn)擊量很高，然而用戶的停留時間和咨詢比較少，這很有可能是因?yàn)楦們r推廣跳出的現(xiàn)象，要想解決競價推廣跳出率高的情況首要的事情就是要搞明白跳出率高的原因，主要的原因有比如說，訪問者誤點(diǎn)了出站鏈接，相應(yīng)的解決辦法就是追中所有的出站鏈接，在對這些鏈接進(jìn)行過濾，下面我們講給大家詳細(xì)介紹解決跳出率過高的辦法。下面小編為您詳細(xì)介紹競價推廣跳出率很高怎么辦 競價推廣跳出率太高怎么解決。

成都競價托管：競價推廣跳出率高有哪些原因

一、競價推廣跳出率很高的原因

競價推廣是一個收益很好的營銷方式，但是在推廣過程中，會遇到頁面跳出率很高的問題，這是企業(yè)推廣廣泛存在的一個客觀問題。

若展現(xiàn)點(diǎn)擊都很優(yōu)的情況下，那現(xiàn)在的任務(wù)重點(diǎn)就要從以下幾點(diǎn)，詳細(xì)分析跳出率高的原因。

1.著陸頁面優(yōu)化差

現(xiàn)在人節(jié)奏飛快，時間就是金錢，沒有人會在打開速度過慢的網(wǎng)頁多停留一秒鐘。若著陸頁圖片太大，代碼過于臃腫，導(dǎo)致3秒甚至5秒都沒有刷新出來，

那訪客會很不客氣的選擇離開，所以優(yōu)化著陸頁面，圖片壓縮，刪減代碼，讓訪客有很舒適的瀏覽環(huán)境，才能讓訪客不會點(diǎn)擊右上角的叉號。

2.關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-著陸頁內(nèi)容一致

嚴(yán)禁驢唇不對馬嘴的現(xiàn)象，若關(guān)鍵詞和創(chuàng)意都是圍繞"英語培訓(xùn)"來寫，最后著陸頁面卻是法語，意大利語，西班牙語，最后英語只是一句話帶過，

那訪客根本沒有任何瀏覽意向，直接關(guān)閉。推廣賬戶搭建一定要明確，語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，一定要區(qū)分項(xiàng)目。才能做到關(guān)鍵詞創(chuàng)意著陸頁內(nèi)容一致。

3.URL鏈接注意事項(xiàng)

URL需要格外注意，還有URL太長，解析出現(xiàn)問題，導(dǎo)致跳轉(zhuǎn)過程慢也是有可能的，不同的著陸頁面肯定有不同的URL,

如果推廣計劃或者關(guān)鍵詞設(shè)置的錯誤URL鏈接，最終指向了不同的著陸頁面，導(dǎo)致關(guān)鍵詞和頁面內(nèi)容不一致。

4.分析行業(yè)整體跳出率

以上分析的是普通行業(yè)，如果推廣產(chǎn)品是奢侈品，客單價非常高，需要考慮的時間會很長。畢竟有句話叫"三年不開張，開張吃三年"一單的成交價格，比整年的推廣費(fèi)用都要高。

那跳出率高也比較正常。不過一定要以多個同行業(yè)的跳出率進(jìn)行對比，若比同行業(yè)平均跳轉(zhuǎn)率高很多，那就要分析以上問題了。

5.競爭對手促銷活動

訪客看創(chuàng)意，會一眼掃過幾個，挑選重要關(guān)鍵詞記到心里。這時，競爭對手創(chuàng)意展示了近期的促銷活動，

即使訪客點(diǎn)開你的頁面，也會在心里想著競爭對手創(chuàng)意上的促銷活動，導(dǎo)致離開，轉(zhuǎn)而點(diǎn)擊其他創(chuàng)意。所以一定要時刻關(guān)注競爭對手動向，做到知己知彼，百戰(zhàn)百勝。

6.著陸頁面不吸引人

著陸頁相當(dāng)于人的臉面，美丑決定了是否要深入了解，沒人傻到一個醫(yī)療頁面用了代表肅穆、死亡的黑色為主色調(diào)。

所以著陸頁面的設(shè)計風(fēng)格，一定要符合訪客的審美習(xí)慣。比如婚慶，那就以紅、粉為主。還有文案也一定要吸引人。

二、競價推廣跳出率太高怎么解決

競價推廣是一個收益很好的營銷方式，但是在推廣過程中，企業(yè)廣泛面臨著跳出率高的問題。如果展現(xiàn)點(diǎn)擊都不錯，那就得重點(diǎn)從以下幾個方面來查找原因并加以改進(jìn)了。

1.關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁內(nèi)容相關(guān)度是否高。

這個問題容易被人忽略。因?yàn)橛行┍硐笞屓巳菀渍`以為一致，但其實(shí)客戶并不明白你究竟說的是哪個。舉個例子，一個網(wǎng)站要主推婚紗攝影，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意都將婚紗攝影。

落地頁卻大篇幅的放兒童攝影、閨蜜照等。讓網(wǎng)站的訪客誤以為該公司業(yè)務(wù)中以別的攝影為主婚紗攝影為輔。這樣客戶當(dāng)然愿意關(guān)掉去一個主打婚紗攝影的網(wǎng)站。

2.落地頁面是否有足夠的吸引力。

這一點(diǎn)從兩點(diǎn)來看：

(一)落地頁加載速度是否在3秒以內(nèi)。

人們長期以來瀏覽網(wǎng)頁習(xí)慣了在一兩秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)加載，如果你的落地頁面加載四五秒也沒加載出來，客戶自然沒有耐心繼續(xù)等待。

(二)落地頁布局是否美觀整潔。

導(dǎo)航欄是否清晰明了。如果一打開是一個花里胡哨，各種動態(tài)視頻狂閃狂變，彈出窗口關(guān)閉按鈕找不到，訪客自然以為進(jìn)了個"假網(wǎng)站"而選擇離開。

3.促銷活動是否顯眼。

由于現(xiàn)在市場競爭激烈，同行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)價格幾乎透明。大家能拼能比的就是一些短時促銷的手段。

同樣的商品，競爭對手大肆宣揚(yáng)全場八折，而你們卻宣傳明星都剁手購買了，你還不心動嗎，顯然沒有擊中客戶的痛點(diǎn)?？蛻舾诤醯氖莾r格，而不是和明星攀比跟風(fēng)。

所以一旦有促銷活動，一定要及時更換創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，同時落地頁要將促銷活動放在最顯眼的地方展示。

4.轉(zhuǎn)化路徑要簡單明顯。

這個直接決定客戶是否愿意轉(zhuǎn)化。記得一個百度推廣的員工告訴我一個案例。某護(hù)膚品牌想做母親節(jié)營銷，在距離母親節(jié)只有3天的時間才推出促銷活動。

且要求客戶講促銷活動的閱讀截圖給客服以作為打折的憑據(jù)。同時還大肆宣揚(yáng)郵政快遞到家。試想，郵政快遞本來就屬于很慢的快遞，離母親節(jié)只有3天了，

姑且不說很多客戶懶得截圖去找客服，光是快遞時間上江浙滬以外的客戶都立馬猶豫了。因?yàn)橘I給母親的節(jié)日禮物卻在節(jié)日之后才到，大多數(shù)人都會覺得不妥。

5.及時做好數(shù)據(jù)監(jiān)控很重要。

像跳出率這樣的數(shù)據(jù)百度統(tǒng)計上都是及時可以知道的。一旦發(fā)現(xiàn)跳出率增高，就得仔細(xì)盤查是否上述方面出現(xiàn)問題了。也需要時時對比同行業(yè)其他企業(yè)的跳出率。

因?yàn)橛行┬袠I(yè)比較特殊，像奢侈品和大宗商品由于交易金額太大，客戶猶豫再三也很正常。只要你的跳出率在行業(yè)正常水平就可以了。

6.降低網(wǎng)站跳出率。

不是某一個方面的努力就能實(shí)現(xiàn)的，而是要綜合落地頁、網(wǎng)站URL、關(guān)鍵詞創(chuàng)意相匹配等多方面的考慮，同時優(yōu)化才能達(dá)到目的。

標(biāo)題名稱：成都競價托管：競價推廣跳出率高有哪些原因
文章起源：http://www.rwnh.cn/news24/313474.html

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