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明確的承諾保障-一努力降低客戶決策壓力

2022-04-21    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

Zaps是美國(guó)一家賣鞋的B2C網(wǎng)站,目前是世界上網(wǎng)上賣鞋大的網(wǎng)站。讓Zappos如此成功的眾多因素中,引人注目的是其為客戶提供的365天超長(zhǎng)免費(fèi)退換貨服務(wù)和90天延退付款服務(wù)。
這樣一來(lái),Zappos的客戶可以同時(shí)在網(wǎng)上購(gòu)買幾種不同的鞋,試穿后保留適合自己和喜歡的鞋,把不合適的鞋退回到Zappos,并不用為此承擔(dān)任何費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)。

Zappos雖然為此項(xiàng)服務(wù)承擔(dān)了不菲的退換成本,但是,這些做法大大降低了客戶的決策壓力,讓客戶更容易做出決定??蛻粼谫?gòu)買后獲得了非常高的滿意度,客戶愿意回到Zappos購(gòu)買更多的產(chǎn)品。
用戶決策的第四個(gè)過程是克服決策壓力。決策壓力來(lái)自決策的成本和效果的不確定性。通過向用戶提出明確的承諾和保障,能大大降低用戶的決策壓力,進(jìn)而推動(dòng)其進(jìn)入下一步?jīng)Q策過程。
Zappos的免費(fèi)退換貨和延遲付款服務(wù)是一種典型的對(duì)目標(biāo)客戶的承諾保障,使客戶在決策過程中感受到輕小的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。只有決策壓力足夠小,才能使客戶快速下決定。
在營(yíng)銷活動(dòng)中,明確的承諾往往能達(dá)到意想不到的說服效果。事實(shí)上,在銷售中承諾被廣泛應(yīng)用。
夏天,路邊賣西瓜的商販也會(huì)用這個(gè)方法來(lái)促進(jìn)成交。買西瓜時(shí),最擔(dān)心的是買到不甜的西瓜。賣西瓜的商販知道我們的擔(dān)憂,于是他們會(huì)這樣吆喝:“西瓜,西瓜,又沙又甜,先嘗后買,不甜不要錢。”我們聽到“不甜不要錢”,擔(dān)心買錯(cuò)西瓜的壓力變小了很多,更愿意掏錢去買。
策劃一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站時(shí),請(qǐng)思考以下問題:能給客戶的承諾和保障是什么?
這個(gè)承諾能打消客戶的顧慮嗎?這個(gè)承諾的成本和收益哪個(gè)大?怎樣為網(wǎng)站制作目標(biāo)客戶準(zhǔn)備一個(gè)明確的承諾?

文章題目:明確的承諾保障-一努力降低客戶決策壓力
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