當(dāng)小程序通過小游戲進(jìn)入人們的視野，當(dāng)時(shí)理解其價(jià)值的人并不多。不過，2年后的今天，小程序已經(jīng)成為風(fēng)口和互聯(lián)網(wǎng)巨頭標(biāo)配，同樣被商家熱捧。先行者微信小程序在去年11月的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上宣布擁有150萬開發(fā)者，超過100萬的應(yīng)用數(shù)量，覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，日活2億。

據(jù)悉，不久前剛剛周歲的支付寶小程序已累計(jì)上線100多萬個(gè)應(yīng)用，月活突破5億。截至今年7月初，同樣是“后來者”的百度小程序入駐數(shù)量突破15萬，月活2.5億。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2019年小程序電商總成效額將破萬億；小游戲市場(chǎng)規(guī)模將破 200億無，超越頁游成為第三大游戲類型。

今年9月份，小程序平臺(tái)競爭異常激烈。前有微信小程序宣布新增視頻廣告組件并支持嵌入騰訊直播打破平靜，后有支付寶小程序與微博宣布打通，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山小視頻上線小程序接踵而至。隨著支付寶小程序與微博、天貓全面打通，小程序的競爭演變?yōu)槠脚_(tái)生態(tài)系統(tǒng)的比拼，集團(tuán)軍打法成為頭部小程序平臺(tái)的主流競爭方式。

面對(duì)后起競爭者們的動(dòng)作頻頻，騰訊除了上線QQ小程序，也在不斷增強(qiáng)小程序的商業(yè)變現(xiàn)能力，接連推出內(nèi)嵌視頻直播、上線視頻前貼廣告和視頻廣告、好物圈開放注冊(cè)等新功能，加速開發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)能力，帶來更多收益的同時(shí)，加快實(shí)現(xiàn)小程序打通大生態(tài)。

無論是出于對(duì)自身流量保護(hù)的目的，還是構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的考慮，擁有一定規(guī)模線上流量的平臺(tái)都在逐漸嘗試變成小程序入口。隨著搜狗輸入法、網(wǎng)易云音樂、360手機(jī)助手、美團(tuán)等平臺(tái)加入小程序入口，小程序平臺(tái)進(jìn)入多元化競爭時(shí)代，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)陣營開始加入小程序生態(tài)。

小程序被各方追捧，本質(zhì)上是因?yàn)樗且粋€(gè)三方互相成就的游戲。在小程序生態(tài)盛宴中，平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“操作系統(tǒng)”的夢(mèng)想，商家可以得到更好的用戶觸達(dá)，用戶可以借此擺脫海量APP的累贅，甚至用戶可以在不同APP之間無縫、無差異地使用同一個(gè)服務(wù)正成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局的方向之一。

對(duì)于阿里系而言，“阿里商業(yè)操作系統(tǒng)”的概念正在將阿里巴巴的商業(yè)帝國重新排列組合，支付寶小程序升級(jí)為整個(gè)阿里生態(tài)的小程序，成為“操作系統(tǒng)”的重要組成部分，把阿里的營銷能力、資金能力、物流能力、數(shù)據(jù)計(jì)算能力打包，未來將逐漸實(shí)現(xiàn)全面打通阿里生態(tài)的計(jì)劃。

經(jīng)歷過量的裂變，海量小程序如何高效觸達(dá)用戶，讓搜索成了待開發(fā)的寶藏。作為搜索算法領(lǐng)域的“王者”百度，也在攪動(dòng)著小程序領(lǐng)域。8月初，百度宣布戰(zhàn)略入股小程序服務(wù)商有贊。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)加碼，圍繞小程序的大商業(yè)競爭格局正緩緩展開。

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