網(wǎng)站設(shè)計(jì)的可用性原則

一：實(shí)用性和藝術(shù)性矛盾嗎?

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的組成，實(shí)用性和藝術(shù)性如何協(xié)調(diào)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)。從搜索引擎優(yōu)化的角度觀察，無疑是實(shí)用性為先。這是因?yàn)樗阉饕婺壳斑€沒有發(fā)展到能夠“審美”的地步。它們看不懂Flash，也看不懂圖片，甚至連美術(shù)字也不懂。也就是說，搜索引擎“沒有感覺”。

為了設(shè)計(jì)對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站，我們一定會(huì)放棄一些新技術(shù)的使用。在搜索引擎認(rèn)識(shí)這些技術(shù)之前，也就是在搜索引擎的程序工程師們還沒有發(fā)明出能認(rèn)識(shí)這些技術(shù)的辦法之前，我們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)好保守些。但是，我們不是說實(shí)用性和藝術(shù)性一定是矛盾的。

搜索引擎優(yōu)化可以針對(duì)網(wǎng)站的藝術(shù)性采取補(bǔ)充措施，使藝術(shù)化的網(wǎng)站盡可能地獲得在搜索結(jié)果中的優(yōu)秀排名。情感密碼(www.qingganmima.com)在建站之初就用了大量的FLASH效果但是經(jīng)過SEO的處理，依然可以獲得滿意的排名，就是個(gè)成功的例子。

二搜索怎樣看待網(wǎng)站的主題

觀察國內(nèi)的許多網(wǎng)站，包括一些號(hào)稱在某一領(lǐng)域做領(lǐng)頭羊的大型網(wǎng)站，普遍希望“大而全”來建立網(wǎng)站。比如，一個(gè)金融信息網(wǎng)的導(dǎo)航目錄中也包括下面的分類內(nèi)容：

男人|女人|體育|軍事|健康|娛樂|新聞

這樣的網(wǎng)站組建讓人苦笑不得?？梢圆聹y建站總負(fù)責(zé)人的初衷有這么幾個(gè)：

—　來訪者到了這里就什么信息都得到了;

—　不對(duì)金融感興趣的人也可以來訪這里;

—　我的金融信息不足以吸引人，靠其他內(nèi)容可以讓人喜歡;

—　網(wǎng)站總體流量變得驚人，便于展示給廣告客戶或者更多投資人。

這些想法都是“善意”的，但是卻違背網(wǎng)站建設(shè)的重要原則——主題針對(duì)性。主題針對(duì)性一方面從使用者方面來定義，即什么樣的網(wǎng)站給什么樣的人使用。從搜索營銷的方面來看，是告訴搜索引擎一個(gè)什么樣的網(wǎng)站主題。沒有明確的、獨(dú)一的主題，搜索引擎摸不清網(wǎng)站是什么類別的，試圖提供什么方面的信息。

那么什么是網(wǎng)站主題?

一個(gè)主題，就是一個(gè)網(wǎng)站主要討論的話題，也是網(wǎng)站的主旋律。

為什么這個(gè)主題非常重要?

網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性決定了主題的重要性。而搜索引擎又是根據(jù)相關(guān)性來決定網(wǎng)站的質(zhì)量，并根據(jù)相關(guān)性來回答用戶的搜索。相關(guān)性強(qiáng)的網(wǎng)站，被優(yōu)先送給客戶。這個(gè)優(yōu)先，就是搜索結(jié)果的優(yōu)化排名。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容集中在一個(gè)焦點(diǎn)的時(shí)候，搜索引擎認(rèn)為，這個(gè)網(wǎng)站既然這么熱烈討論一個(gè)話題，那么它里面所談的東西一定是有價(jià)值的信息。搜索引擎根據(jù)各個(gè)網(wǎng)頁所使用的關(guān)鍵詞、你的網(wǎng)站被鏈接的關(guān)鍵詞、你用來鏈接各個(gè)網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞——這三個(gè)因素來判斷網(wǎng)站的相關(guān)性是否很強(qiáng)。像上面所提到的一個(gè)金融網(wǎng)，它的關(guān)鍵詞有幾萬、幾十萬個(gè)，因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容是包羅萬象沒有邊緣的。搜索引擎于是摸不到頭腦。

舉個(gè)例子來說，一個(gè)銷售珠寶的網(wǎng)站可以展示各個(gè)款式的玉器、珍珠、名石等。每一頁都會(huì)不同于另外一頁，比如珍珠項(xiàng)鏈的一頁就和手鐲的不一樣，但是主題依然是珠寶。和其他主流搜索引擎一樣，GOOGLE對(duì)主題的針對(duì)性經(jīng)常影響一個(gè)網(wǎng)頁的搜索排名。這就是人們搞不懂為什么一個(gè)PR6的網(wǎng)站反而不能排在PR4網(wǎng)站前列的原因之一。

如果這個(gè)珠寶站的PR是5，忽然間它又增加了一些網(wǎng)頁去賣ipod了。結(jié)果會(huì)是怎樣的呢?原來的玉器，珍珠、名石等網(wǎng)頁的PR可能依然不變，但是網(wǎng)站的總體PR就被化妝品的增加而稀釋了。這樣。當(dāng)另外一個(gè)專門賣iPod的網(wǎng)站就又足夠多的機(jī)會(huì)在搜索iPod時(shí)候的排名上壓倒這個(gè)珠寶站。保持主題的特色和針對(duì)性才能使搜索引擎優(yōu)化發(fā)揮作用。“簡單”才是好的——這個(gè)是永恒的真理。

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