當下，會展企業(yè)利用社交媒體平臺進行微信營銷日趨廣泛。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月底，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到9.63億，而新興的公眾號平臺擁有1000萬個。微信作為最熱門的社交信息平臺，也是移動端的一大入口，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺，其對營銷行業(yè)帶來的顛覆性變化開始顯現(xiàn)。那么展會的微信營銷應(yīng)該如何做好？下面創(chuàng)新互聯(lián)就來教大家。

首先，微信公眾平臺運營需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

目前，很多會展企業(yè)都在使用微信公眾號，但實際上每個企業(yè)公眾號的閱讀量都有不同程度的降低，由于信息量太大，人們無從選擇信息，淹沒在訂閱平臺中。一些展會主辦方借助技術(shù)手段的對接，開發(fā)出深度定制的微信公眾號，實現(xiàn)了多種功能的結(jié)合。但事實上，對于展會微信營銷，依然遵循“內(nèi)容為王”的道理。

展會微信營銷針對的是專業(yè)買家，這實際上是主辦方試圖通過微信進行一個針對買家的“圈子”營銷，會展企業(yè)微信公眾號的目標用戶，必然是潛在參展商、已報名參展商、潛在觀眾、已報名觀眾。從目標用戶的需求分析，展會上最新產(chǎn)品、技術(shù)、展商動態(tài)、展會活動、行業(yè)新近發(fā)生的資訊新聞、展會服務(wù)等，都是這些用戶最關(guān)心的內(nèi)容。在這個“內(nèi)容為王”的時代，只有持續(xù)為用戶提供有趣的、能夠獲取新知的、可帶來商用信息價值的、與目標用戶高度關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，才能使展會微信成為“吸睛”法寶。而只有留住用戶，才能通過不斷傳遞關(guān)鍵價值信息，撬動其參展、參觀欲望和行為。

其次，結(jié)合線上活動與線下展會，增強互動性。

通過一系列的線上活動線下展會可以讓微信公眾號的吸粉和增強用戶活動度有極大的幫助。因此，善用展會的平臺資源，通過微信活動使平臺、展商、觀眾三方聯(lián)動起來，把單面信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾交?，才能增強用戶粘性，大程度釋放微信營銷效能。

再次，注重微信的媒體特性，提升客戶黏度。

一般展會一年舉辦一次，或是一年舉辦兩次，且每次舉辦時間只持續(xù)3-4天。在展會的“空窗期”，主辦方可能面臨展商客戶、觀眾流失的情況。通過微信公眾號的維護與受眾保持聯(lián)系，可提高其對展會的忠誠度，增加客戶粘性。如建立一個垂直行業(yè)的“頭條”媒體，此方面可參考“會展人頭條”，將微信公眾號打造成為行業(yè)資訊、媒體、雜志等各種行業(yè)資源的資訊集合體，能夠有效提高用戶獲取信息的效率，發(fā)揮微信作為媒體的屬性，有效留住目標客戶。

最后，注重功能性的建設(shè)優(yōu)化，改善用戶體驗。

微網(wǎng)站則是用戶在微信了解展會信息的主要通道，網(wǎng)站體驗的優(yōu)劣將直接影響受眾對展會品牌的判斷。如果通過微網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化，并使其具備展會介紹、展商介紹、同期活動、展會資訊、預(yù)登記、關(guān)聯(lián)服務(wù)等多項功能，將有利于打造視覺性、功能性、權(quán)威性的微網(wǎng)站形象，改善用戶體驗，提升展會品牌。

新聞標題：展會的微信營銷如何做好？
文章源于：http://www.rwnh.cn/news22/26522.html

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