2016年Q1報(bào)告6個(gè)關(guān)鍵的付費(fèi)搜索趨勢Merkle

Merkle的數(shù)字營銷報(bào)告Q1點(diǎn)從谷歌的強(qiáng)勁增長和塑料持續(xù)走強(qiáng)（谷歌產(chǎn)品上市廣告）。擴(kuò)展文字廣告還沒有屈服CTR黃金的承諾。Bing和雅虎缺乏移動(dòng)市場份額是阻礙成長。這是該報(bào)告的某些關(guān)鍵趨勢觀察。（記住數(shù)據(jù)反映了Merkle的自己的客戶群，這顯然大零售商。支出）
AdWords Q1年增長超過Q4

在谷歌廣告支出增加21 在2007年2017季度，從百分之19季度的2016。點(diǎn)擊量比上年增加百分之20。黨的人數(shù)增加了百分之1。

Merkle學(xué)分四分之一移動(dòng)文本廣告之外，在圖像搜索的解放軍，谷歌地圖的廣告和單獨(dú)的設(shè)備投標(biāo)回報(bào)的主要貢獻(xiàn)者，在過去一年中增長。
平板電腦報(bào)價(jià)下跌，移動(dòng)的出價(jià)提高相對于桌面

平板電腦報(bào)價(jià)節(jié)節(jié)下降相對于桌面自從谷歌啟用廣告獨(dú)立投標(biāo)在兩個(gè)設(shè)備去年夏天。Merkle說解耦片從桌面幫助推動(dòng)增長，廣告商能夠調(diào)整出價(jià)分別為價(jià)值更高的桌面點(diǎn)擊。

谷歌AdWords的手機(jī)和桌面花費(fèi)增加了百分之51和百分之12，分別下降了百分之23，而平板電腦花。

手機(jī)黨繼續(xù)獲得桌面在Q1的地面。非品牌查詢，電話CPCs比Q1桌面CPC低百分之43，比百分之51季度低。平板電腦比臺(tái)式CPCs在第一季度下降百分之25，從近2016年初平價(jià)下來，當(dāng)設(shè)備被聯(lián)合投標(biāo)。

來源：Merkle
塑料保持 比文字廣告增長更快

百分之52點(diǎn)擊分享，PLA占一半以上的零售搜索廣告的點(diǎn)擊量在第一季度，從百分之48季度。非品牌查詢，解放軍把零售商所有的點(diǎn)擊高達(dá)百分之75。

在谷歌購物支出增長了百分之32比去年同期在第一季度，相比百分之12的文本廣告印象量不斷增長的移動(dòng)有助于增加PLA點(diǎn)擊分享，和 增長很大程度上是由非品牌查詢驅(qū)動(dòng)的。

來源：Merkle

尋找合作伙伴，其中包括谷歌圖片搜索，占季度計(jì)劃點(diǎn)擊百分之11，類似于Q4的分享。
當(dāng)?shù)貛齑鎻V告獲得牽引力

在第一季度，本地庫存廣告（LIA）占所有谷歌購物點(diǎn)擊手機(jī)百分之19。點(diǎn)擊率上具有比手機(jī)和桌面塑高百分之19。毫不奇怪，因?yàn)榫哂性诰€轉(zhuǎn)化率，其目的是直接存儲(chǔ)流量，低于PLA。
CTR提升擴(kuò)展文字廣告（ETAS）仍然是難以捉摸的

默克爾一直看到報(bào)道說混合的結(jié)果自從ETAs first來到現(xiàn)場，去年。結(jié)果表明對ETAS Q1的點(diǎn)擊率提升 相比只有桌面廣告在頁面底部顯示的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告。

占裝置后鍵入關(guān)鍵字和廣告的位置，還沒有明確的證據(jù)表明，擴(kuò)展文字廣告是生產(chǎn)始終保持較高的點(diǎn)擊率比傳統(tǒng)的谷歌廣告文本的格式。

來源：Merkle；與格式活躍在Q1 高流量的廣告組

總的來說，成都網(wǎng)站建設(shè)文本在谷歌廣告上的支出增加了百分之12。然而，非品牌文字廣告支出同比上升了百分之16。Merkle表示，第四的移動(dòng)廣告單元和加廣告在谷歌地圖 做更多的浮標(biāo)廣告增長比文本格式的變化。
Bing和雅虎手機(jī)的煩惱

在Bing的廣告和雅虎雙子座，花費(fèi)下降了百分之14，相比前一年，創(chuàng)下連續(xù)第五個(gè)季度消費(fèi)下降。

與 谷歌對Android和iOS設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎，移動(dòng)的弱點(diǎn)仍然是相當(dāng)大的障礙 Bing和雅虎。谷歌占Q1手機(jī)流量的百分之97。Bing和雅虎的點(diǎn)擊了桌面點(diǎn)擊百分之19季度。

本文題目：2016年Q1報(bào)告6個(gè)關(guān)鍵的付費(fèi)搜索趨勢Merkle
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