8月初，微信支付發(fā)布《2019“智慧36行”行業(yè)發(fā)展報告》，公布了微信支付對于“36行”的智慧助力。數(shù)據(jù)顯示，上半年電商小程序交易量為去年同期27倍，小程序已成為零售行業(yè)加碼經(jīng)營能力的標(biāo)配工具。

即使是小程序，也是需要進行廣告投放的，廣告在投放過程中遇到的困難，是避免不了的。比如，接觸新的投放渠道時，不知從何下手，或者用戶逐漸顯露“疲態(tài)”，拉新效果放緩；投放過程中確實有效果，但是后期流失率高；由于監(jiān)測不到用戶完整數(shù)據(jù)，難以明確廣告的浪費部分以及對于用戶的精細化運營策略；面對廣告投放后的監(jiān)控外流量，即增益的部分，很難確定增益的來源，也無法精細優(yōu)化。這里小編總結(jié)出以下四點小程序廣告投放方法：

1、以創(chuàng)意拉新，打造“三好”平臺

廣告投放的目的是拉新，一次好的廣告投放應(yīng)該是好產(chǎn)品、好創(chuàng)意、好渠道相組合，品牌合一的精進藝術(shù)。做好拉新，增加平臺電商新增量，是降低流量成本好途徑。

在如今的市場條件下，用戶對于廣告的接受和忍耐程度不高，摒棄傳統(tǒng)的投放渠道和思路。讓廣告變得有趣一些，比什么都重要。

2、為用戶搭建場景，提高用戶留存

在決定做小程序廣告投放之前，對小程序做了重新定義。針對不同人群，比如亟需知識能量儲備的青少年階段、應(yīng)屆生初入職場、畢業(yè)三年職場進階等場景，挖掘痛點，展現(xiàn)創(chuàng)意，匹配更精準(zhǔn)的人群觸達。

3、沉淀用戶，實現(xiàn)流量再營銷

在基于社交、場景的去中心化的小程序電商模式下，通過廣告投放獲取大量精準(zhǔn)用戶，繼而利用產(chǎn)品自身的社交裂變技巧實現(xiàn)用戶數(shù)幾何式增長，最終將用戶沉淀到公眾號和社群，建立私域流量。

隨后，通過內(nèi)容或營銷活動不斷地促活和再營銷，形成獲客到轉(zhuǎn)化到沉淀再到復(fù)購的閉環(huán)。

4、據(jù)投放數(shù)據(jù)持續(xù)調(diào)整

很多廣告主有一個潛意識里的誤區(qū)，認(rèn)為獲取了精準(zhǔn)的流量就萬無一失了。事實上，廣告投放和流量交易的過程中廣告主需要不停地根據(jù)投放數(shù)據(jù)持續(xù)調(diào)整自己的產(chǎn)品和廣告素材，去配合廣告平臺優(yōu)化投放策略，廣告投放不是一蹴而就的事情。且投放過后，要做好復(fù)盤，以在每次投放中逐步提升。

在此過程中，廣告平臺針對廣告主的投放效果、數(shù)據(jù)維度分析報告等進行反思，優(yōu)化作為平臺方的數(shù)據(jù)監(jiān)測能力、擴充監(jiān)測維度。以上舉措可以避免廣告主廣告投放的浪費，幫助廣告平臺為廣告主提供行之有效的精細化營銷方向，此為雙贏。

網(wǎng)站題目：你知道，小程序廣告投放有哪些方法嗎？
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