如果你是個競價純新手，或者已經(jīng)入門但是沒有效果茫然不知所措，想重新搭建賬戶，亦或者是個熟手，很高興你能點進來，看完后你一定會有所收獲。在開始做推廣前，要有目的做好各種分析。知已知彼方能百戰(zhàn)不殆。

一、項目分析

項目分析是非常考驗一個人的營銷能力，對于剛接觸競價推廣的同學可能會相對比較困難，但是只要掌握住分析的方法，加上不斷的練習就可以快速的掌握并且可以熟練應(yīng)用。項目分析包括以下4點：

1、預算分析

根據(jù)預算的多少制定出大概的投放方向，1000以內(nèi)屬于小賬戶，1-3000算中等賬戶，3000以上是大賬戶。

2、團隊分析

評估團隊能力來規(guī)劃營銷推廣的側(cè)重點，比如，你們團隊有沒有設(shè)計師，客服，文案，如果都是你一個人做，那你是否有能力做。

3、產(chǎn)品分析

找到并且包裝產(chǎn)品的核心賣點準備物料素材，所謂賣點就是用夸張的手法包裝用戶感興趣的東西。

4、競爭分析

根據(jù)競爭對手的推廣策略，找到能有效的推廣方向。這一點會在后面重點說，小編之前有做過一次，就是在搜索引擎上搜與我們業(yè)務(wù)相關(guān)的各種詞，注意有排位的公司，慢慢研究，從創(chuàng)意，到頁面，到轉(zhuǎn)化。

二、人群分析

如果在某行業(yè)做了一年左右，大體上對人群也有個大概的了解，如果沒有清晰的思路，可以用思維導圖做出來。人群畫像包括：性別，年齡，使用設(shè)備，推廣地區(qū)，時間段，職業(yè)，學歷，興趣愛好等。我們對人群的了解越透徹，競價推廣越好做，舉例：

1、設(shè)備，我們不光考慮訪客使用設(shè)備的比例，還要分析他們之間的區(qū)別

2、地區(qū)，不同地區(qū)的訪客對我們產(chǎn)品的喜好程度不同，轉(zhuǎn)化難易度也不同，有些關(guān)注售后的客戶，會在意距離長短。

3、 時段，找到轉(zhuǎn)化最好的時段，把錢花在刀刃上

4、職業(yè)，不同職業(yè)的訪客有著不同的搜索習慣，抓準人群可以提高轉(zhuǎn)化，比中家庭主婦和職場白領(lǐng)，下崗工人和在職人員，老板和員工關(guān)注點是不同的。

三、需求分析

每個需求我們都為它準備一種套路，每一個搜索詞都代表了一個訪客的需求，我們仔細的分析訪客真正想要的，結(jié)合我們的產(chǎn)品，給他最適合的內(nèi)容。做好訪客需求要用到的地方很多，比如，我們關(guān)鍵詞選擇，出價和匹配，包括創(chuàng)意撰寫，頁面的策劃和銷售轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)都會考慮到訪客的需求，了解訪客需求是我們競價員必備的技能。

想要成為比別人牛逼的大神需要有足夠的積累，在于生活的點點滴滴，比如：習慣性的去分析搜索詞人群，去分析每個搜索詞背后的需求和人群畫像;習慣性的去分析各類廣告，提升自己對廣告的敏感度，站在營銷的角度去分析廣告;習慣性的收集優(yōu)秀的物料，把不同行業(yè)看到的創(chuàng)意，頁面，圖片素材都收集起來備用;站在營銷的角度看待競價推廣，通過付費和免費的渠道引入不同的流量，熟悉流量屬性。

新聞名稱：做競價SEM推廣前必做的功課有哪些?
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