搜索引擎整站營(yíng)銷被集成到網(wǎng)站設(shè)計(jì)和維護(hù)程序中的時(shí)候性能最好。那是因?yàn)楹芏嘤绊懙降臎Q定發(fā)生在老式整站營(yíng)銷的界限外。

舉例來說，關(guān)鍵詞研究可能暗示了“藍(lán)色控件”會(huì)是整站營(yíng)銷的一個(gè)很好的關(guān)鍵詞，而且綠色和紅色控件搜索率也相當(dāng)高。如果建站的團(tuán)隊(duì)起初的時(shí)候并不打算將顏色作為一個(gè)子范疇或過濾器包括進(jìn)來，你不會(huì)有個(gè)人頁面來整站營(yíng)銷“藍(lán)色控件”。這種情況出現(xiàn)得很頻繁，修復(fù)這個(gè)問題也成了一個(gè)價(jià)格不菲的平臺(tái)的更新。

或者藍(lán)色控件的界面存在于網(wǎng)站上，但是模版設(shè)計(jì)要使得頁面上的所有文本都能以搜索引擎不能解讀的一幅圖像很好地呈現(xiàn)出來。我們現(xiàn)在談?wù)摰氖悄０娴母模@也包括了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和開發(fā)人員，或者也有可能是進(jìn)行更改的中介。

通過把集成到網(wǎng)站設(shè)計(jì)和發(fā)展過程的每一個(gè)步驟中，許多時(shí)間、開支和對(duì)性能的潛在危害都能被減少。

和數(shù)字戰(zhàn)略

關(guān)鍵詞研究可以直接了解搜索者的希望和愿望。如果搜索者在谷歌上搜索某樣?xùn)|西，那是因?yàn)樗麄儗?duì)這個(gè)話題很感興趣。同樣地，關(guān)鍵詞研究應(yīng)該作為數(shù)據(jù)的一部分被放到開發(fā)一個(gè)網(wǎng)站的策略規(guī)劃進(jìn)程中。

但是專家的角色已經(jīng)不僅僅只是代表了搜索者的心聲，也代表了搜索引擎的需要。引擎爬蟲與真人顧客對(duì)網(wǎng)站的消費(fèi)大不相同。

一些對(duì)顧客而言最有有吸引力的東西其實(shí)對(duì)搜索引擎來說是最不容易獲取的。專家需要讓策略思考者和開發(fā)人員致力于這一點(diǎn)以使得他們能夠讓這些超級(jí)迷人的元素可以被獲取到。

站在的立場(chǎng)從傳統(tǒng)觀點(diǎn)來看，這已經(jīng)成為了一個(gè)“你不能做這個(gè)……”這種類型的對(duì)話了，但是它應(yīng)該是一種”我們可以怎樣做這個(gè)使得我們也可以促成更多自然搜索”對(duì)話。

在策略階段，專家也一貫地會(huì)審核這個(gè)網(wǎng)站，設(shè)定自然搜索的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，并且貢獻(xiàn)于業(yè)務(wù)和技術(shù)需求文檔。讓你們的人員早點(diǎn)參與進(jìn)來很重要，因?yàn)樵谶@個(gè)階段后，創(chuàng)造性技術(shù)課題趨向于分成兩個(gè)平行的軌道，需要在這兩個(gè)階段都占據(jù)一定部分。

和架構(gòu)

從的視角來看，建架構(gòu)是很大的。其他一些準(zhǔn)則也許會(huì)把架構(gòu)結(jié)合進(jìn)策略或者設(shè)計(jì)階段里，但是對(duì)來說很重要，所以我把這個(gè)稱為網(wǎng)站開發(fā)過程中的它自己的階段。

在架構(gòu)階段，專家需要與用戶體驗(yàn)策略家或者信息架構(gòu)師一起工作以確保導(dǎo)航參數(shù)可以整站營(yíng)銷顯示決定性的關(guān)鍵詞主題。

決定哪些界面會(huì)存在于網(wǎng)站上以及他們將怎樣進(jìn)行互聯(lián)的網(wǎng)站地圖創(chuàng)建基本上確定了哪些頁面可以用于整站營(yíng)銷，還有鏈接權(quán)威如何在頁面間流動(dòng)。線框圖決定了導(dǎo)航元素如何工作以及頁面上是否會(huì)有任何要整站營(yíng)銷的文本要素。你可以看出來這兩個(gè)文件對(duì)網(wǎng)站未來的的表現(xiàn)相當(dāng)重要。

通過把網(wǎng)站地圖與在策略階段完成的關(guān)鍵詞研究結(jié)合起來，專家做出了一個(gè)關(guān)鍵詞地圖。這個(gè)地圖與網(wǎng)站上的每一個(gè)含有該頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞的主要頁面合作。反過來這個(gè)也影響了用于網(wǎng)站地圖和線框中頁面名字和導(dǎo)航錨文本。

這是一個(gè)非常反復(fù)和協(xié)作性的過程，并且當(dāng)做得對(duì)的時(shí)候，會(huì)吸引更多顧客到網(wǎng)站上來，而且這些顧客在那里會(huì)有更好的體驗(yàn)。

創(chuàng)造性設(shè)計(jì)與

團(tuán)隊(duì)通常考慮在這一階段的結(jié)尾(也就是在這些頁面經(jīng)過批判和贊成，內(nèi)容也已經(jīng)被寫入以后)的時(shí)候召回他們的人員。元數(shù)據(jù)是時(shí)候用上了，接著就要思考，繼而就需要人員了。但是到這個(gè)時(shí)候，已經(jīng)做了很多可以影響到的決定，所以從的角度來救助這個(gè)程序或許是很困難的。

內(nèi)容頁面需要用于圖片的元數(shù)據(jù)、標(biāo)題標(biāo)簽和可選屬性。為品牌形象所寫的內(nèi)容和顧客契約需要做出輕微調(diào)整，把必要的關(guān)鍵詞包括進(jìn)去。但是遠(yuǎn)不止于此。

正如人員需要與架構(gòu)階段的用戶體驗(yàn)人員和設(shè)計(jì)師合作一樣，要把那些網(wǎng)頁和導(dǎo)航元素帶入生活，這些也是需要的。

一個(gè)導(dǎo)航元素是否包括翻轉(zhuǎn)以及到什么程度對(duì)的影響很大，因?yàn)樗鼪Q定了網(wǎng)站的大多數(shù)鏈接權(quán)威會(huì)流動(dòng)得有多深。

與開發(fā)

正如之前所提到的，需要與策略階段的開發(fā)結(jié)合起來。然而當(dāng)網(wǎng)站開發(fā)進(jìn)行地如火如荼的時(shí)候，需要加入進(jìn)來。在保護(hù)的性能時(shí)，遇到技術(shù)需要和平臺(tái)限制，需要專家的加入以給出解決方案。

另外，專家需要在登錄服務(wù)器上測(cè)試網(wǎng)站的元素，并且開發(fā)出一個(gè)301重定向策略以確保性能在啟動(dòng)時(shí)盡可能地被保護(hù) 。

網(wǎng)站啟動(dòng)與

在網(wǎng)站啟動(dòng)的進(jìn)程中，專家應(yīng)該與研發(fā)團(tuán)隊(duì)在一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)空間或者與他們進(jìn)行一個(gè)電話會(huì)議。

專家在測(cè)試301重定向時(shí)需要隨叫隨到，因?yàn)檫@對(duì)網(wǎng)站啟動(dòng)和其他元素一樣重要。

分析

啟動(dòng)以后的工作還沒有完成。在啟動(dòng)以后的前幾周時(shí)，自然搜索流量和排名可能是不穩(wěn)定的。專家進(jìn)行監(jiān)督和分析以確定在啟動(dòng)后的修復(fù)期什么時(shí)候需要采取別的措施。

有時(shí)候，所有要做的是保證數(shù)據(jù)模式都是正常的，并且事情都會(huì)盡快解決。在其他時(shí)候，需要深入分析以確定這個(gè)問題的根源并且解決它，這樣就能恢復(fù)自然搜索的性能。

分析過程應(yīng)該反饋回策略階段，至少是在自然搜索整站營(yíng)銷的下一輪開始制定策略。

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