我們在進行賬戶監(jiān)控和優(yōu)化工作的時候，常常以點擊率作為衡量投放是否良好的標(biāo)準(zhǔn)。點擊率過低的詞，必須立刻刪除。這里圍繞關(guān)鍵詞來對賬戶進行簡單優(yōu)化。

1)以淘汰方式分別測試廣告的點擊率

廣告是寫給客戶看的，因此讓客戶來對廣告進行投票時最好的方法。我們可以撰寫多條創(chuàng)意，先展現(xiàn)創(chuàng)意a一段時間，再展示B一段時間，以此類推。最后比較一下那個效果最好，從中挑選最好的展示，之后再不斷的設(shè)計出不同的創(chuàng)意來嘗試打敗那個效果最好的，保持不斷更新、不斷淘汰，逐步提升創(chuàng)意的營銷效果。

2)不斷調(diào)整細分關(guān)鍵詞

通過投放的數(shù)據(jù)報告，將廣告單元中流量高的關(guān)鍵詞提取出來，挖掘相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，然后將挖掘出來的長尾關(guān)鍵詞重新投放到新的單元中去，這樣就能夠不斷擴展推廣單元，同時也有效提高了關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

3)廣泛匹配的時候添加否定關(guān)鍵詞

我們在使用廣泛匹配的時候常常會匹配到一些與業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞上，這樣就會帶來許多無效點擊。我們可以根據(jù)統(tǒng)計報表及時發(fā)現(xiàn)物流量的關(guān)鍵詞，及時添加否定關(guān)鍵詞，以減少廣告的浪費?？傊?，打造良好的競價賬戶并不是一勞永逸的，這就需要推廣人員不斷的發(fā)現(xiàn)問題并及時總結(jié)修復(fù)才能使賬戶始終處于一個良性循環(huán)。

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