互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)整合營銷以計算機為基礎，以現(xiàn)代信息技術收集為核心，成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中一種新的營銷理念。使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)生了深刻的變革和飛躍性的發(fā)展。整合營銷的特性有以下幾點。

一、內(nèi)容的廣泛性

在多方面服務時代與傳媒分離的新時代，廣告策劃僅僅設計與企業(yè)營銷活動有關的部分傳播活動，而在如今整合傳播時代，廣告策劃則拓展為“整合傳播策劃”，傳播內(nèi)容也從單純的商業(yè)廣告活動，拓展到與企業(yè)市場營銷活動相關的一切信息傳播活動。

二、策略的整體性

廣告策劃主要涉及廣告活動的策略，很少涉及其他傳播活動的策略。而互聯(lián)網(wǎng)整合營銷策劃，不但要為廣告活動提供策略指導，而且要為企業(yè)的所有對外信息傳播活動提供整體的方案策略，因此策略的整體性將會更加明顯。

三、運作的復雜性

基于策劃內(nèi)容的拓展和策略整體性的趨勢鮮明，進行互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播策劃需要多種傳播手段的知識，而且對多種傳播手段的運作和技巧要熟練掌控。因此傳播運作變得更為復雜，對策劃人員的整體素質(zhì)也提出了更高的要求。

知己知彼，百戰(zhàn)不殆，這句話不僅適用于戰(zhàn)場，更適用于如今的商業(yè)之爭，互聯(lián)網(wǎng)整合營銷作為一種全新的網(wǎng)絡品牌推廣手段，正在潛移默化間改變著傳統(tǒng)，傳統(tǒng)營銷模式逐漸被整合網(wǎng)營銷所代替，對于企業(yè)來說，掌握其潮流變化趨勢，并積極的調(diào)整傳播營銷布局，才能在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的舞臺上綻放出屬于自己的光彩。

文章名稱：互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的三種特性
文章起源：http://www.rwnh.cn/news2/113352.html

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