現(xiàn)在好像做什么都不難，但是一做感覺(jué)什么都很難，下面的對(duì)話不知道你熟不熟悉呢？“唉，銷(xiāo)量沒(méi)有明顯起色，這個(gè)月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)費(fèi)又白砸了。”

總能聽(tīng)到身邊的人在說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)變難了，營(yíng)銷(xiāo)不好做了，但真的是營(yíng)銷(xiāo)變難了嗎?不對(duì)，營(yíng)銷(xiāo)一直都很難，它只是變得復(fù)雜了。 

以前的營(yíng)銷(xiāo)雖難，但是一招就能吃遍天下，無(wú)非就是往央視砸錢(qián)嘛，搶不到央視廣告位轉(zhuǎn)身投各大衛(wèi)視也是可以的嘛。以前是只要把廣告、活動(dòng)策劃好，就能準(zhǔn)備砸錢(qián)了，現(xiàn)在沒(méi)有做好大量的調(diào)查規(guī)劃，誰(shuí)還敢隨隨便便投廣告。 

為什么營(yíng)銷(xiāo)會(huì)變得復(fù)雜了？

1.用戶(hù)分散 

渠道為王的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，原本有一個(gè)電視渠道就足夠了，后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)也還可以，頂多就PC端的搜索跟瀏覽器霸占了大部分流量。不過(guò)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶(hù)開(kāi)始大規(guī)模分化，各種APP層出不窮，別說(shuō)用戶(hù)分不清，就連營(yíng)銷(xiāo)人員都看得眼花繚亂。 

于是乎，現(xiàn)在在流量渠道的選擇上，就需要花費(fèi)更多精力了。怎樣整合好各大渠道資源，準(zhǔn)確投放到目標(biāo)用戶(hù)，是營(yíng)銷(xiāo)人現(xiàn)在最需要下功夫的地方，不然一個(gè)好策劃砸錯(cuò)地方，豈不可惜了。

2. 流量貴了

雖然渠道分散，但總該還是有像微信、淘寶、百度這樣的大渠道，它們覆蓋的人群也七七八八了吧，直接投幾個(gè)大渠道不就行了?這種做法顯然是行不通的，現(xiàn)在大多數(shù)渠道媒介按覆蓋的用戶(hù)量收費(fèi)，即使花了上億的廣告費(fèi)，你可能都沒(méi)辦法全面覆蓋微信的用戶(hù)。 

3. 消費(fèi)者不好“騙”了

用戶(hù)接觸到的信息越來(lái)越多，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品也就變得更加理性起來(lái)。以前個(gè)體餐廳跟連鎖餐廳排在一塊肯定是吃虧的，因?yàn)檫B鎖餐廳有知名度，相比較一個(gè)沒(méi)聽(tīng)過(guò)的餐廳，顧客肯定優(yōu)先選擇有名的。現(xiàn)在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站的火爆，反而讓連鎖餐廳生意變差了，比起知名度，顧客更相信大眾的口碑了。 

4. 營(yíng)銷(xiāo)手段難以創(chuàng)新

大多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)手段都被用得泛濫了，某個(gè)商家營(yíng)銷(xiāo)做得很有效，別人肯定直接搬過(guò)來(lái)用，你雇人排隊(duì)好使，那我也雇人排隊(duì);你找專(zhuān)家評(píng)論好使，那我也找?guī)讉€(gè)專(zhuān)家。于是消費(fèi)者經(jīng)歷多了一看就知道，你這都是哪些營(yíng)銷(xiāo)套路。

5. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多

現(xiàn)在信息發(fā)達(dá)，商界但凡有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，立馬就傳得人盡皆知。哪個(gè)產(chǎn)品賣(mài)得稍微好點(diǎn)，肯定立馬會(huì)有同品類(lèi)出現(xiàn)。“叫了只炸雞”品牌一走紅，沒(méi)多久就出現(xiàn)了“叫了個(gè)炸雞”、“叫了炸雞”，消費(fèi)者都分不清誰(shuí)跟誰(shuí);外賣(mài)一火，百度都坐不住了;共享單車(chē)一火，小黃、小藍(lán)各種顏色馬上加入戰(zhàn)場(chǎng)。

說(shuō)到底營(yíng)銷(xiāo)之所以變得復(fù)雜，大部分原因要?dú)w功于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，信息的爆炸讓營(yíng)銷(xiāo)露出了本來(lái)的面目。以往的營(yíng)銷(xiāo)只需做好策劃，渠道媒介基本是固定的，投放所需費(fèi)用漲幅也不大，受眾也是固定的。不知道有沒(méi)有人了解過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃大師葉茂中的經(jīng)典案例，他所做過(guò)的那些成功的大案子，基本都是圍繞著央視投廣告。

而現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再像以往一樣簡(jiǎn)單找個(gè)渠道就投放的了，廣告費(fèi)用從打包價(jià)變成了按覆蓋的用戶(hù)流量收費(fèi)，每個(gè)渠道平臺(tái)的用戶(hù)特性、廣告費(fèi)用也各有差異。單單如何以最低成本覆蓋最多的人群，這就已經(jīng)是一個(gè)需要研究許久的問(wèn)題。

與其說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)變得復(fù)雜了，倒不如說(shuō)是我們沒(méi)跟上時(shí)代變化的步伐?，F(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何單個(gè)渠道都已經(jīng)力不從心了，下一波潮流來(lái)襲的時(shí)候必須做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不然就要被市場(chǎng)淘汰了。

新聞標(biāo)題：不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變難了，是你out了
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