品牌營(yíng)銷|前言

  H5頁面，它幾乎無時(shí)無刻的出現(xiàn)的你的運(yùn)用軟件上，但是對(duì)于想要做品牌營(yíng)銷的企業(yè)來說，測(cè)試類H5將是你的實(shí)用利器。

  H5測(cè)試游戲與品牌營(yíng)銷

  

對(duì)于用戶來說，測(cè)試游戲真的是百玩不厭，似乎所有人都對(duì)最后的答案有著執(zhí)著的熱愛，尤其是分享最后的測(cè)試結(jié)果時(shí)，為了顯示自己與眾不同的高智商好人品，可以說是用盡了各種打開方式。有趣，好玩、傳播度高的特點(diǎn)讓測(cè)試類H5很適合用于品牌信息的傳播或成為銷售活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，在能收集到用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的同時(shí)還可以為下一次精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行分析決策。

運(yùn)勢(shì)占卜

  通過抽取，占卜等方式進(jìn)行的運(yùn)勢(shì)占卜，在逢年過節(jié)較為喜慶的日子，更多的人喜歡進(jìn)行運(yùn)勢(shì)的占卜，通過游戲來祈求福運(yùn)，如此H5游戲的方式也符合傳統(tǒng)習(xí)俗因而備受歡迎。

常識(shí)問答

  比拼智力的燒腦型問答，通常是針對(duì)一些冷門但又不失趣味的知識(shí)進(jìn)行提問。答對(duì)的用戶無疑是曬出高智商滿足了成就感，即使答題錯(cuò)誤，強(qiáng)烈的好奇心和求知欲也會(huì)驅(qū)使用戶通過各種途徑進(jìn)行科普，對(duì)其內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生特別深刻的印象。

趣味測(cè)試

  也就是我們常說的心理測(cè)驗(yàn)，通過答題來給測(cè)試者的認(rèn)知、行為、情感的心理活動(dòng)予以量化，幫助其了解自己的情緒、行為模式和人格特點(diǎn)。當(dāng)然在H5里的心理測(cè)驗(yàn)并不需要那么嚴(yán)謹(jǐn)，相反娛樂惡搞才是最重要的，或者是“一本正經(jīng)地胡說八道”，讓用戶喜聞樂見。

  

雖然測(cè)試類H5的模式很簡(jiǎn)單，但是要做的精致也是需要花費(fèi)一些功夫的。

一、主題

  參照案例：年輕盟《在年輕人眼中你是個(gè)什么鬼?》

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  特點(diǎn)：通過4條測(cè)試問題，發(fā)現(xiàn)你在年輕人中的形象，其內(nèi)容奇葩而具有深意引人發(fā)笑，文案內(nèi)容和結(jié)果頁面都有精心設(shè)置，不按常理出牌的套路，清奇的腦洞，好詮釋了詼諧的品牌特性。

二、故事改變，切合熱點(diǎn)

  參照案例：網(wǎng)易新聞《這劇情你確定看過?》

  特點(diǎn)：這是網(wǎng)易新聞出品的漫畫類H5，往年暑假除了被西游記、還珠格格所洗腦的經(jīng)典神劇，就數(shù)這情深深雨濛濛了。對(duì)比2001和2018的愛情故事差別，緊密結(jié)合七夕熱點(diǎn)，不乏趣味。經(jīng)典劇情的漫畫化，加上熱點(diǎn)詞匯、段子，詼諧有趣。另外承接前后部分，利用反轉(zhuǎn)手機(jī)，達(dá)到“劇情反轉(zhuǎn)”，與之呼應(yīng)。不過這兩天的雨確實(shí)下的和依萍向陸家要錢那天一樣大，看完這支H5，這劇情，小編確定沒看過!

  

三、交互邏輯合理

  參考案例：蒙牛優(yōu)益C《吃貨節(jié)出人物

  特點(diǎn)：借助H5的跳轉(zhuǎn)空隙，將帶有優(yōu)益C產(chǎn)品的漫畫界面推薦給用戶：設(shè)置多個(gè)關(guān)于“吃”的選擇題，在完成選擇后進(jìn)入跳轉(zhuǎn)的產(chǎn)品漫畫頁面，多次反復(fù)進(jìn)行，給用戶留下了深刻的印象。

  

四、多元素組合

  參考案例：同程境外游《櫻花季，給你一個(gè)日本可好》

  特點(diǎn)：文化結(jié)合游戲用切合的畫面體現(xiàn)出來，在進(jìn)行游戲的同時(shí)給用戶灌輸去日本旅游需要體現(xiàn)的必須項(xiàng)目，旅游路線中的興趣點(diǎn)拆分出來，讓用戶提前進(jìn)行體驗(yàn)，最后在以活動(dòng)頁面收尾，及成功收錄了用戶信息，又有了繼續(xù)發(fā)展客戶的方式，可以說是一舉兩得。

 品牌營(yíng)銷|結(jié)語

  如何打動(dòng)用戶十分重要，勾起用戶的興趣。一個(gè)好的H5游戲一定具備打動(dòng)用戶的價(jià)值點(diǎn)，從一個(gè)角度切入寫一篇軟文，化大為下，以小見大，貼近用戶需求，這樣無論通過投稿的方式還是大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)都能給你帶來意想不到的傳播效果。

本文題目：H5頁面另類的打開方式
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