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建站還是小程序:商業(yè)和社交并不完全相通

2023-03-02    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)風(fēng)雨雨這么多年,有一個問題,始終令人不解——
為何阿里想要做社交,但是卻始終做不起來?為何社交平臺不斷嘗試商業(yè),但是總比不過純商業(yè)平臺?舉例來說,支付寶也嘗試過社交,但是社交人氣總是起不來。微信的朋友圈,開始充斥廣告,越來越多的人,開始討厭朋友圈。
我們是否可以得出這樣的結(jié)論——商業(yè)和社交并不完全相通。
商業(yè)和社交
如果按照商業(yè)和社交進行劃分,我們完全可以將互聯(lián)網(wǎng)工廠和產(chǎn)品分為兩個陣營。
搜索引擎、電商平臺,可以歸為商業(yè)。社交平臺、短視頻平臺等,可以歸為社交。
這樣的劃分,并不是說,商業(yè)平臺就不能玩社交,或者說,社交平臺就不能介入商業(yè)。
這樣劃分的目的是——我們發(fā)現(xiàn),不同的產(chǎn)品和服務(wù),適合不同的平臺。
大體上是這樣的——標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)更加適合商業(yè)化平臺;而非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù),更加適合社交平臺。
可行性驗證
如上的結(jié)論是否正確呢?筆者認為,基本是符合的。
例如,在搜索引擎中,付費意愿最高的企業(yè)往往是工業(yè)品企業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)企業(yè)(餐飲加盟)、醫(yī)療公司,因為,這類產(chǎn)品和服務(wù),都是高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)。
還例如,在電商平臺,服裝、食品、電器,都是熱銷門類,這樣產(chǎn)品同樣是標(biāo)準(zhǔn)化的。
但是,在短視頻平臺,游戲、金融、培訓(xùn)、美妝等等,是熱銷門類,因為這類產(chǎn)品和服務(wù),很難被標(biāo)準(zhǔn)化。以口紅為例,口紅雖然是標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)產(chǎn)品,但是,如何使用?使用場景?是否與個人匹配?妝容匹配?等等,則屬于非標(biāo)準(zhǔn)化。
還例如,在微信小程序中,游戲是熱門之一,玩游戲的過程,人與人產(chǎn)生的關(guān)系,這都不是標(biāo)準(zhǔn)化的。
據(jù)此,我們嘗試得出這樣一個結(jié)論——獨立建站比較適合標(biāo)準(zhǔn)化,而社交搭建比較適合非標(biāo)準(zhǔn)化。
建站還是小程序?
也就是說,當(dāng)預(yù)算有限的時候,面臨做獨立網(wǎng)站還是小程序,此時,就有了一個標(biāo)準(zhǔn)——自己的產(chǎn)品和服務(wù)是否標(biāo)準(zhǔn)化,以及標(biāo)準(zhǔn)化程度如何?
是否標(biāo)準(zhǔn)化?如何產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,如工業(yè)品,并且使用、售后,都是標(biāo)準(zhǔn)化的,優(yōu)先選擇獨立建站。如果產(chǎn)品是非標(biāo)準(zhǔn)化的,如在線培訓(xùn)等,優(yōu)先選擇小程序。
標(biāo)準(zhǔn)化程度?標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的產(chǎn)品和服務(wù),可以大力投資商業(yè)平臺,如搜索、電商等等,標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、一般的產(chǎn)品,可以同時在商業(yè)平臺和社交平臺嘗試。

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