入股恒大、投資新浪微博、以及優(yōu)酷土豆、文化中國(guó)等，這兩年阿里在瘋狂收購(gòu)和入股文體領(lǐng)域，阿里的收購(gòu)舉動(dòng)不得不讓業(yè)界人士質(zhì)疑，馬云究竟要干什么。其實(shí)這種跑馬圈地的方式不是阿里一家在玩，騰訊、百度也在不斷滲透到其他行業(yè)或領(lǐng)域。阿里選擇的是文體領(lǐng)域，馬云的這盤(pán)棋下的很大，現(xiàn)在只是第一步：布局棋子的過(guò)程。收購(gòu)或入股文體領(lǐng)域的企業(yè)或公司，目的是讓那些企業(yè)成為自己的“棋子”，當(dāng)然這是互惠互利的過(guò)程。令人不解的是，阿里是互聯(lián)網(wǎng)公司，主要是做電子商務(wù)，如今看著不太像互聯(lián)網(wǎng)公司了，而收購(gòu)后阿里的利益有多少，很多人看不到阿里的盈利模式。

選擇文體領(lǐng)域的理由：粉絲忠誠(chéng)度較高

阿里選擇文體領(lǐng)域，其一是為了搶奪這些領(lǐng)域的入口和用戶，其二就是文體領(lǐng)域的粉絲或用戶忠誠(chéng)度比較高，與普通用戶有著明顯的優(yōu)勢(shì)。舉個(gè)例子：喜歡某個(gè)明星的粉絲，一般會(huì)長(zhǎng)期喜歡下去，不會(huì)因?yàn)槠渌蛲蝗桓鼡Q的這種喜歡或?qū)徝?。而明星擁有大量忠?shí)的粉絲，如果可以利用這種名人效應(yīng)，那么推廣產(chǎn)品的時(shí)候肯定可以事半功倍。也許產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)和質(zhì)量并不怎么樣，但是許多粉絲就是因?yàn)橄矚g某個(gè)明星而選擇它。而那些普通的產(chǎn)品粉絲，比如：小米手機(jī)的粉絲，一旦出現(xiàn)比小米性價(jià)比更高的手機(jī)品牌，這部分用戶很容易投向其他品牌的懷抱。

阿里整合資源和入口，繼而推出服務(wù)和產(chǎn)品

打車軟件之爭(zhēng)，實(shí)際是阿里與騰訊搶奪移動(dòng)支付用戶，最后偃旗息鼓后，阿里和騰訊的目的都已經(jīng)達(dá)到。同樣阿里整合文體資源，也是以這些資源為平臺(tái)或跳板，繼而推出相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。例如：娛樂(lè)寶，就是利用影視資源推出的產(chǎn)品。阿里擁有豐富的文體資源或平臺(tái)，意味著會(huì)有大量的潛在消費(fèi)群體，球迷需要球類產(chǎn)品，體育愛(ài)好者喜歡某類運(yùn)動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品。現(xiàn)在的阿里如圖擁有了一個(gè)龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，可以分門(mén)別類的推出相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。這才是馬云的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。

互聯(lián)網(wǎng)公司的盈利模式與傳統(tǒng)企業(yè)完全不同

當(dāng)我們都在使用微信的時(shí)候，因?yàn)槲⑿攀敲赓M(fèi)的，所以很多人不知道微信如何盈利，但如今微信已經(jīng)開(kāi)始盈利了，在微信公眾賬號(hào)上可以開(kāi)店。騰訊利用微信公眾賬號(hào)可以盈利，同時(shí)微信公眾賬號(hào)上可以賣(mài)廣告位，自然騰訊在其中又能大賺一筆。等于是一個(gè)微信給了騰訊N種盈利的方式，阿里整合文體領(lǐng)域的資源也是同樣的道理，資源整合完畢后，阿里會(huì)推出產(chǎn)品或服務(wù)。這個(gè)階段阿里賺錢(qián)的時(shí)候就到了，當(dāng)然第一步是為用戶提供服務(wù)，等到用戶數(shù)量越來(lái)越多，真正盈利的時(shí)機(jī)就成熟了。這與傳統(tǒng)企業(yè)有著明顯的區(qū)別，不是單純的買(mǎi)進(jìn)和賣(mài)出那么簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)公司通常需要先栽樹(shù)，然后等樹(shù)長(zhǎng)大了好乘涼。

馬云想怎么下好這盤(pán)棋呢，現(xiàn)在很難去妄加評(píng)論，前人栽樹(shù)，后人乘涼，馬云現(xiàn)在就是在幫阿里的“后人“栽樹(shù)。也許馬云一個(gè)人根本不能下好這盤(pán)棋，但阿里、百度、騰訊三大巨頭都存在著憂患意識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)三十年河?xùn)|，三十年河西。或許幾年后，這三大巨頭的位置就不一樣了，所以現(xiàn)在必須為以后打好基礎(chǔ)。文章由 創(chuàng)新互聯(lián)http://www.rwnh.cn 原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明

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