近兩年，“互聯(lián)網(wǎng)＋”政策提出之后，眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛摩拳擦掌，積極主動的順應政府政策，進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，做的第一件事是，為企業(yè)建了一個網(wǎng)站。然而，做好之后，和之前并沒有什么不同，官網(wǎng)既沒有流量，更不用說轉(zhuǎn)化了，這是為什么呢？

一、你的企業(yè)網(wǎng)站只是滄海一粟

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）于2015年分別出了兩份數(shù)據(jù)：

截至2015年6月，中國網(wǎng)站總數(shù)為357萬個；

截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億。

你可能會用網(wǎng)民總數(shù)除以網(wǎng)站數(shù)量，得出的數(shù)據(jù)是192.7。然而事實卻是，知名門戶網(wǎng)站例如新浪、網(wǎng)易、搜狐等，社交網(wǎng)站例如微博、豆瓣、人人網(wǎng)等占據(jù)了絕大部份的流量，企業(yè)網(wǎng)站在剩下的網(wǎng)站中只是滄海一粟，就像是一個默默無名的人的門前，永遠都無人問津的。

二、網(wǎng)友多依賴搜索引擎，無推廣無流量

前幾年，上網(wǎng)先“百度一下”是90%網(wǎng)民的習慣，現(xiàn)在雖然360搜索、必應等搜索引擎興起，谷歌也有重回大陸的趨勢，但也只是讓網(wǎng)民在上網(wǎng)時除了百度之外有了更多的選擇，并沒有改變網(wǎng)民依賴搜索引擎的習慣。

因此，企業(yè)網(wǎng)站在建設好之后，還需要做的事情便是推廣?，F(xiàn)在網(wǎng)站推廣的方式有很多，百度、360、谷歌等都有相應的付費推廣服務，市場上也有很多如258商務衛(wèi)士、360筑巢等網(wǎng)絡推廣軟件，除此之外，也可以專門聘請網(wǎng)絡推廣人員來負責網(wǎng)站的推廣工作。

三、企業(yè)官網(wǎng)粗制濫造，影響訪客對品牌的判斷

eMarketer曾經(jīng)在美國市場做的一項調(diào)查顯示：70%的美國網(wǎng)民表示一個公司的網(wǎng)站是影響他們做出購買決策的主要因素。這并非美國市場的特例，在我國也同樣適用。

很多企業(yè)在做官網(wǎng)時，由于毫無相關(guān)知識，所以只會將自己想要展示信息往頁面上堆砌，不會考慮美觀度、布局合理度、導航層級清晰度、流暢度、移動端瀏覽習慣、爬蟲習慣等等因素，最后得到的網(wǎng)站就變成一個搜索引擎不愛，即使通過各種方式提升了流量，但也是跳出率高的粗制濫造的網(wǎng)站，影響訪客對品牌的判斷，就不用談轉(zhuǎn)化率了。

如果你向訪客展示的是質(zhì)量較低的網(wǎng)站，那么訪客會合理的認為你的產(chǎn)品及服務肯定也不怎么樣。

那么一個優(yōu)質(zhì)的企業(yè)官網(wǎng)是什么樣子呢？

一、前期規(guī)劃，優(yōu)化布局

在做企業(yè)網(wǎng)站之前，很重要的一步，就是需要進行適當?shù)囊?guī)劃，這樣才能確定出的策略以達成更好的目標。

前期規(guī)劃中需要明確的有以下幾個方面：網(wǎng)站定位、網(wǎng)站風格、網(wǎng)站布局和網(wǎng)站預算等。提前確定好這幾個方面，再著手進行具體的建設工作，這樣的企業(yè)網(wǎng)站主題明確、風格一致，能夠很好的將品牌信息傳達給訪客。

二、三屏合一，注重各端體驗

任何影響用戶移動端體驗，妨礙訪客與品牌聯(lián)系的細節(jié)都將導致品牌喪失一次銷售機會。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.2億，占比提升至90.1%。所以，企業(yè)網(wǎng)站要能保證適應PC端、移動端、平板等各種不同分辨率的客戶端，確保網(wǎng)站得到恰當?shù)恼故荆嵘心芟氲玫降母鞫梭w驗。

響應式設計是大部分品牌的選擇，甚至現(xiàn)在很多建站軟件都能實現(xiàn)響應式、三屏合一功能。

三、關(guān)注內(nèi)容，證明價值

內(nèi)容是一個網(wǎng)站最核心的存在。關(guān)注網(wǎng)站內(nèi)容建設不僅能夠通過在網(wǎng)站中整合關(guān)鍵詞來提升SEO效果，還有助于向用戶證明企業(yè)的價值。

企業(yè)可以多花些時間來創(chuàng)造出與產(chǎn)品與服務相關(guān)的有價值的內(nèi)容。有價值的內(nèi)容對于訪客來說格外重要，這是將潛在消費者留在購買漏斗內(nèi)的關(guān)鍵要素。不斷更新的有價值的內(nèi)容也更能得到搜索引擎爬蟲的青睞。

四、簡單的頁面導航

網(wǎng)站上的導航必須簡單易使用，同時能夠反映出你希望訪客在網(wǎng)站內(nèi)實現(xiàn)的瀏覽路徑。也許你不能完全控制訪客在網(wǎng)站進行導航的順序，但通過在導航指示背后進行一些推理便能夠大限度的引導訪客的瀏覽行為，使得企業(yè)網(wǎng)站想要傳達給訪客的信息都能傳達到位。

因此，在進行導航設計時，你的終極目標是創(chuàng)建一個工具，簡單便捷能夠引導訪客實現(xiàn)既定瀏覽路線的工具。

五、不斷測試，消滅BUG

91%的美國網(wǎng)民在調(diào)查中指出“網(wǎng)站中包含錯誤”成為他們不信任品牌官網(wǎng)的最主要原因。

企業(yè)官網(wǎng)在發(fā)布中應確保每一個細節(jié)都處于運行狀態(tài)，在發(fā)布之后，也并不是大事萬吉了。一個網(wǎng)站在運行的過程中，依然會出現(xiàn)各種各樣的BUG，因此需要企業(yè)定期測試，不斷修復，不斷完善，保證訪客在瀏覽時，永遠都是順暢的。

六、功能完善，一站式體驗

互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達的趨勢下，也要求企業(yè)網(wǎng)站的功能越來越強大，早期的展示功能已經(jīng)遠遠不能滿足訪客的需求了，站內(nèi)搜索、多平臺分享、文件下載、在線咨詢、在線支付等等已逐漸成為標配。

因此，企業(yè)網(wǎng)站要盡量讓訪客能在官網(wǎng)實現(xiàn)大部分的需求，將功能盡量完善，一站式解決訪客的需求。

七、利于推廣，爬蟲喜愛

網(wǎng)民上網(wǎng)習慣大多依賴搜索引擎誕生了推廣的兩種方式，一種是直接和搜索引擎合作稱為競價排名推廣，另一種是研究搜索引擎收錄的喜好，讓網(wǎng)站趨和爬蟲的喜好，提升網(wǎng)站重要關(guān)鍵詞的排名。

雖然每個搜索引擎的規(guī)則各有不同，并且隨著時間在不斷進行調(diào)整，但大抵逃不過以下幾個方面：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰、代碼清爽不冗余、更新頻率高、更新內(nèi)容原創(chuàng)居多、關(guān)鍵詞匹配度高等等，企業(yè)官網(wǎng)可注重這幾個要素，不斷改進和修正。

企業(yè)官網(wǎng)按照以上七點要求建設完成之后，再輔以競價排名或推廣軟件進行網(wǎng)絡推廣，就不會再煩惱網(wǎng)站沒流量、沒轉(zhuǎn)化了。

市場上企業(yè)網(wǎng)站建設的服務商很多，可選擇的類型按照預算有兩種：

第一種是有技術(shù)實力的軟件公司，能夠提供個性化定制網(wǎng)站建設，由于網(wǎng)站建設金額較高，適合預算較高的企業(yè)；

第二種是功能完善的建站軟件提供公司，能夠在強大的建站軟件的幫助下，建設優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，要注意甄選，最低要求要能實現(xiàn)“響應式”、“三屏合一”、“可視化”編輯等功能，“論壇”、“在線咨詢”、“在線支付”等功能也同樣需要保證，單個網(wǎng)站建設金額較低，適合預算不多的企業(yè)。

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當前名稱：成都網(wǎng)站建設：網(wǎng)站為什么總是沒流量、沒轉(zhuǎn)化？
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