小程序小游戲到底有什么魔力讓人如此著迷？

2022-05-31 分類：網(wǎng)站建設(shè)

游戲，是個(gè)老少皆宜的好東西，更是吸引用戶注意力，占據(jù)用戶碎片化時(shí)間的好工具！

2018年1月15日微信公開(kāi)課上，張小龍?jiān)谏锨说淖⒁曄峦嫫鹆?ldquo;跳一跳”小游戲，并以900多分的成績(jī)?nèi)涡蚤_(kāi)啟了一年一度的微信公開(kāi)課演講。張小龍說(shuō)這并不是他的高水平，也不是證明他比別人會(huì)玩游戲，而是解釋他有極多的時(shí)間去練習(xí)。也正是張小龍這種“無(wú)聊透頂”透露出小程序的前程似錦，小程序小游戲在2018年一定會(huì)吸引更多的游戲開(kāi)發(fā)廠商進(jìn)入微信平臺(tái)，也同時(shí)讓更多的用戶流量匯聚在商家手中，玩游戲會(huì)慢慢變成一個(gè)正兒八經(jīng)的事兒，而不純粹給用戶消遣時(shí)間之用?？?017年的小程序小游戲的數(shù)據(jù)你就知道了：

01.2017年小游戲數(shù)據(jù)一路高歌

在過(guò)去短短的一年時(shí)間里，小程序日活躍用戶高達(dá)1.7億，上線小程序已高達(dá)58萬(wàn)個(gè)，企業(yè)和個(gè)人開(kāi)發(fā)者達(dá)100多萬(wàn)，第三方平臺(tái)2300個(gè)。從用戶分布情況來(lái)看，小程序在一二線城市活躍度高，但在三四線城市也同樣占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?。小游戲可謂一路高歌，在整個(gè)小程序生態(tài)中以勢(shì)不可擋的姿態(tài)肆意生長(zhǎng)蔓延。

還有另外一組數(shù)據(jù)，2017年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲的自然人大概4億，但小游戲在眾多社交關(guān)系鏈和分享裂變方式的推動(dòng)下，竟然高達(dá)3.1億！所以說(shuō)小游戲潛力無(wú)限，而如何合理利用小游戲的優(yōu)勢(shì)運(yùn)作商業(yè)模式就更值得每位想從微信生態(tài)中獲利的人去積極思考，那小程序小游戲究竟有哪些主要價(jià)值呢？

02.小程序小游戲的三大主要價(jià)值

1、促舊拉新

小游戲作為老少皆宜的娛樂(lè)工具，除了滿足不同人群的游戲需求以外，一個(gè)價(jià)值就體現(xiàn)在“促舊”上，也就是喚醒用戶的功能。以往在各種游戲APP中流連的用戶會(huì)因?yàn)橛螒虻俣嚷腕w驗(yàn)質(zhì)量的不足而放棄APP，而且游戲APP消耗系統(tǒng)資源較多，對(duì)用戶來(lái)講占用過(guò)多內(nèi)存就是個(gè)痛點(diǎn)。

小程序小游戲就不一樣了，這種輕便靈活的應(yīng)用滿足用戶“用完即走”的需求，不存在下載安裝，不存在占用內(nèi)用，哪怕你上癮了也根本說(shuō)不上“卸載游戲”。因此小游戲的用戶會(huì)有不少以往游戲APP的活躍用戶，那些曾經(jīng)從APP上流失的、對(duì)游戲忠誠(chéng)度下降的、對(duì)開(kāi)發(fā)商有所失望的用戶會(huì)因?yàn)樾〕绦蛐∮螒虻纳?jí)優(yōu)化而選擇回歸。當(dāng)然了，小游戲某種程度上不能完全取代游戲APP，反而兩者之間更多的是相輔相成的關(guān)系。

另外，“拉新”也是第二個(gè)小程序小游戲的價(jià)值所在。在近十億微信用戶中挖掘潛在游戲用戶，小游戲就是個(gè)非常有利的工具。本身小程序就具備一定的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，而游戲?qū)τ脩魜?lái)講并不會(huì)帶來(lái)明顯的反感，所以一些沒(méi)玩過(guò)游戲的用戶就會(huì)被吸引進(jìn)來(lái)。這些新用戶大的好處不是增加了小游戲的使用量，而是帶來(lái)更多不一樣的游戲體驗(yàn)需求，讓小游戲的優(yōu)化升級(jí)更趨好。

2、去中心化帶來(lái)強(qiáng)變現(xiàn)

以前總是依靠第三方平臺(tái)來(lái)經(jīng)操作商業(yè)模式，高額抽成總是讓不少商家哀嚎遍野，不能形成集中的用戶群，匯聚用戶屬于自己的用戶流量更是商家的硬傷。小程序的出現(xiàn)給商家?guī)?lái)了新的希望，因此小程序小游戲也同樣承載著小程序的優(yōu)勢(shì)和本質(zhì)屬性，這其中最明顯的就是小程序的去中心化能力，小游戲的其中價(jià)值也在于此。

2018年甚至以后，商家完全可以通過(guò)小游戲來(lái)強(qiáng)占用戶碎片化的時(shí)間，發(fā)掘和培育自己的核心用戶，利用小程序天生的優(yōu)勢(shì)植入各種社交分享?xiàng)l件讓用戶自發(fā)傳播裂變，匯聚起來(lái)的用戶是屬于商家的。在這個(gè)專屬的的流量池里，商家可以創(chuàng)新性地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。但朋友們請(qǐng)記住，用小游戲玩轉(zhuǎn)社交要合理、合法、公平，千萬(wàn)不要進(jìn)入雷區(qū)，比如說(shuō)誘導(dǎo)分享之類，會(huì)被舉報(bào)的，到時(shí)候哭都沒(méi)眼淚了。

3、社交關(guān)系鏈的強(qiáng)化使用

一個(gè)人做微商，難免孤獨(dú)，一個(gè)人賣貨，難免落單。同樣的，一個(gè)人玩游戲，未免太過(guò)單調(diào)，一群人玩游戲，這才有意思。這是為了說(shuō)明，小程序小游戲社交關(guān)系鏈的價(jià)值。比如說(shuō)最近很火的“跳一跳”小游戲，如果整個(gè)整個(gè)朋友圈就你一個(gè)人在自嗨，那根本沒(méi)有任何意義，但它加入了好友排行榜、超越好友時(shí)的頭像顯示、社群分享等元素，這就讓很多用戶“上癮”了。

愛(ài)炫耀是一種帶有明顯競(jìng)爭(zhēng)色彩的用戶社交心理，通過(guò)社交關(guān)系鏈可以讓用戶在心理上得到極大的滿足。小游戲玩得越厲害的人，就越喜歡炫耀，不管在用戶角度是出于自身能力的證明，還是在社交角度小游戲成績(jī)的顯擺，都能讓用戶流量穩(wěn)定地出現(xiàn)在小游戲平臺(tái)，這就是小游戲的價(jià)值。用戶愿意玩，愿意在你提供的平臺(tái)上消耗更多的時(shí)間，你才有機(jī)會(huì)向他展示你的產(chǎn)品，展示你的廣告！

微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)表明未來(lái)會(huì)讓小游戲優(yōu)先享有微信社交關(guān)系鏈的價(jià)值，把這些關(guān)系鏈的釋放給更多的開(kāi)發(fā)者使用，賦能開(kāi)發(fā)者。這就意味著，未來(lái)會(huì)有更好玩的社交分享模式出現(xiàn)，基于用戶使用習(xí)慣和分享特征沉淀下來(lái)的社交關(guān)系鏈一定會(huì)讓小游戲價(jià)值得到更大的釋放，讓小程序潛力得到更好的表現(xiàn)！

當(dāng)然了，小程序小游戲的價(jià)值遠(yuǎn)不止于此，還有變現(xiàn)門檻低、訪問(wèn)便捷都是小游戲的價(jià)值，只不過(guò)目前為止表現(xiàn)并非太過(guò)明顯而不做過(guò)多解釋。有興趣的朋友可以添加方雨微信：54214，加入年度超逼格平臺(tái)——落地薈抱團(tuán)聯(lián)盟，那就可以與社交電商傳媒創(chuàng)始人方雨以及眾多微商、電商、小程序、自媒體、新零售等領(lǐng)域的大咖同臺(tái)分享經(jīng)驗(yàn)、互聯(lián)資源了。

小編核心觀點(diǎn)：雖然目前微信只是上線了17款不同的小游戲，官方也沒(méi)有明確的注冊(cè)入口，小游戲開(kāi)放的品類也只有部分，但小編相信，小游戲的未來(lái)一定不會(huì)讓商家失望。游戲，你不來(lái)小程序這片水里游，怎么華麗出戲？

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