新媒體視頻網(wǎng)站面臨的困境

2022-02-27 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

得益于廣電優(yōu)勢(shì)資源的同時(shí)，廣電新媒體視頻網(wǎng)站也受到廣電原有體制的掣肘。盡管已嘗試將其經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)從行政體制中剝離出來(lái)，但“一套人馬兩套班子”的管理方式不能真正地實(shí)現(xiàn)政企分開(kāi)，權(quán)責(zé)分明，其市場(chǎng)化行為依舊受到行政約束。在人員配置、分配機(jī)制方面，傳統(tǒng)廣電管理模式與其他視頻網(wǎng)站管理模式相比依舊落后，人才流失嚴(yán)重。

一般認(rèn)為，廣電豐富的內(nèi)容資源是廣電新媒體視頻網(wǎng)站得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，然而這種優(yōu)勢(shì)在實(shí)際操作中并不能直接轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力，廣電媒體的內(nèi)容雖廣泛但缺乏代表性品牌，交互性弱，不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)碎片化消費(fèi)方式。隨著影視劇“先網(wǎng)后臺(tái)”模式開(kāi)啟，越來(lái)越多出色團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)資源向其他視頻網(wǎng)站傾斜，誕生了許多精品綜藝節(jié)目，如《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等，廣電新媒體視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)正在消失。此外，版權(quán)意識(shí)薄弱也導(dǎo)致廣電自制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極易被其他視頻網(wǎng)站非法轉(zhuǎn)載，大大削弱了廣電新媒體視頻網(wǎng)站的傳播影響力。

目前，絕大多數(shù)廣電新媒體視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源仍是廣告業(yè)務(wù)，面對(duì)高昂的運(yùn)營(yíng)成本，不少?gòu)V電新媒體視頻網(wǎng)站也嘗試啟用付費(fèi)模式，但因內(nèi)容枯燥、收視率低而無(wú)法維持。

標(biāo)題名稱(chēng)：新媒體視頻網(wǎng)站面臨的困境
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