網(wǎng)站SEO簡(jiǎn)介。企業(yè)網(wǎng)站除了需要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、精致的美工設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的信息傳輸、以客戶為導(dǎo)向的內(nèi)容外, 最重要的一點(diǎn)還是要被客戶找到, 讓客戶在站內(nèi)找到相關(guān)的內(nèi)容, 這兩點(diǎn)都離不開搜索。搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 指的是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎(chǔ)上, 使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段, 使網(wǎng)站在索索引擎的關(guān)鍵詞排名提高, 從而獲得目標(biāo)搜索流量, 進(jìn)而產(chǎn)生直接銷售或建立網(wǎng)絡(luò)品牌。

大多數(shù)人認(rèn)為SEO是利用搜索引擎算法的漏洞鉆空子, 實(shí)際上SEO是從各個(gè)角度把網(wǎng)站做強(qiáng)。作弊不是SEO, 把網(wǎng)站做強(qiáng), 一直做到排名到前面才是SEO。

企業(yè)也可以通過很多其他形式對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣, 如果把搜索引擎營(yíng)銷看成是一套組合拳, 那么SEO和競(jìng)價(jià)排名一樣, 只是其中一招而已。SEO是搜索引擎營(yíng)銷的一部分, 搜索引擎營(yíng)銷又是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總體的一部分。網(wǎng)站推廣好了, 有了流量, 也不意味著網(wǎng)站就運(yùn)營(yíng)好了, 還要有適當(dāng)?shù)挠侄魏涂蛻舴?wù)、后勤保障等一系列營(yíng)銷戰(zhàn)略。SEO包括網(wǎng)頁(yè)制作上和網(wǎng)頁(yè)外的很多因素, 比較重要的是進(jìn)行關(guān)鍵詞分析, 發(fā)展好的內(nèi)容, 建立網(wǎng)站之間的聯(lián)系, 提高權(quán)威度, 改善用戶體驗(yàn), 融入社會(huì)化搜索等。這個(gè)原則就是盡量讓用戶在網(wǎng)上得到想要的東西。SEO是搜索引擎的朋友, 而不是敵人。SEO使網(wǎng)站更有可用性, 更能方便用戶找到需要的內(nèi)容, 這正是搜索引擎需要的。SEO必須綜合很多因素才能做好, 從某種意義上來說SEO是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合。

一是建立網(wǎng)站地圖。有可能的話, 最好建立一個(gè)完整的網(wǎng)站地圖——sitemap。同時(shí)把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁(yè)上, 使搜索引擎能很方便地發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁(yè)。二是網(wǎng)頁(yè)離首頁(yè)最多4次點(diǎn)擊。對(duì)于一個(gè)中小型網(wǎng)站來說, 要確保從首頁(yè)出發(fā)4次點(diǎn)擊之內(nèi)就要達(dá)到任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)然如果在3次或2次之內(nèi)更好, 配合網(wǎng)站地圖的使用, 實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)應(yīng)該不難。三是盡量使用文字導(dǎo)航。網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。有的網(wǎng)站喜歡用圖片或者js下拉菜單, 但SEO效果最好的還是文字鏈接, 既使搜索引擎可以順利抓取, 也可以通過鏈接文字突出欄目頁(yè)的具體內(nèi)容。如果網(wǎng)站中為了美觀不得不使用圖片或者js腳本導(dǎo)航, 至少在網(wǎng)站底部或者網(wǎng)站地圖中應(yīng)該有所有欄目的文字鏈接。四是鏈接文字。首先, 網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接文字應(yīng)該準(zhǔn)確描述欄目的內(nèi)容, 這樣自然而然在鏈接文字中就會(huì)有關(guān)鍵詞, 但是也不要在這里堆砌關(guān)鍵詞。其次, 在網(wǎng)頁(yè)正文中提到其他網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的時(shí)候, 可以自然而然地使用關(guān)鍵詞鏈接到其他網(wǎng)頁(yè)。五是網(wǎng)頁(yè)的相互鏈接。樹型結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站不應(yīng)該各個(gè)欄目下的文章頁(yè)之間沒有鏈接, 在網(wǎng)頁(yè)正文中引用其他文章時(shí)應(yīng)該鏈接向其他相關(guān)網(wǎng)頁(yè), 即有利于用戶點(diǎn)擊參考, 也有利于搜索引擎抓取和排名。整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)看起來很像蜘蛛網(wǎng), 既有由欄目組成的主脈, 也有網(wǎng)頁(yè)之間的適當(dāng)鏈接。六是UEO與SEO。UEO (User Experience Optimization) 即用戶體驗(yàn)優(yōu)化。UEO是基于SEO的, UEO和SEO 有效結(jié)合, 才是網(wǎng)站優(yōu)化的高境界。顧客已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)登門, 但能不能真正發(fā)生購(gòu)買產(chǎn)生效益, 就需要UEO來實(shí)現(xiàn), UEO是建立在以用戶體驗(yàn)為中心的基礎(chǔ)上, 實(shí)現(xiàn)站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。比如摩托羅拉在推出“MOTO玩轉(zhuǎn)音樂大賽·搞怪音樂·玩轉(zhuǎn)MOTO”的“口型我秀”的營(yíng)銷策劃中, 就將后舍男生與MOTO緊密聯(lián)系起來。后舍男生通過網(wǎng)絡(luò)出道, 并且在青少年中頗有知名度。搜索后舍男生的用戶必然是對(duì)后舍男生感興趣或者是有相同的愛好的群體, 而隨之鏈接到MOTO的此次營(yíng)銷活動(dòng), 就很容易在目標(biāo)群體中擴(kuò)大MOTO的宣傳力度, 促使他們?cè)鰪?qiáng)活動(dòng)效應(yīng)。從用戶立場(chǎng)來看, 達(dá)到了用戶能更輕松、更愉快、更快捷地找到想要的信息的目的;從企業(yè)的立場(chǎng)來看, 達(dá)到了搜索引擎的優(yōu)化, 獲得更好的排名的目的, 最重要的是與用戶建立起了良好的合作關(guān)系, 從而在大限度上獲得理想的收益。

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