醫(yī)院運(yùn)營是需求營銷的，這個(gè)觀念許多管理者都分明。營銷的方式多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)營銷就是時(shí)下最盛行的營銷方式，在大多數(shù)管理者的心中，互聯(lián)網(wǎng)營銷無非就是建一個(gè)網(wǎng)站，建立一個(gè)屬于自家醫(yī)院的微信公眾號(hào)。但是互聯(lián)網(wǎng)營銷，網(wǎng)站真的是非做不可的嗎？

一、建立網(wǎng)站不是跟風(fēng)

醫(yī)療市場就是他人家有，本人家沒有那就輸了。但是這個(gè)觀念不適用于互聯(lián)網(wǎng)營銷，很多時(shí)分管理者都不分明本人為什么也要建一個(gè)網(wǎng)站，單純的只是由于別家的醫(yī)院有屬于本人的網(wǎng)站，在做網(wǎng)絡(luò)營銷，本人也必需有一個(gè)，否則就是落后了。

管理者無妨問本人一句：為什么要做網(wǎng)絡(luò)營銷？假如答案僅僅只是由于他人都在做，他人做的效果好。那就需求謹(jǐn)慎的在考慮了，互聯(lián)網(wǎng)營銷建立網(wǎng)站不是跟風(fēng)，很多時(shí)分，傳統(tǒng)市場的不景氣，讓管理者自覺的以為互聯(lián)網(wǎng)營銷是很有前景的，因而立馬建立網(wǎng)站、開屬于本人的公眾號(hào)，一套流程下來，是與別家醫(yī)院一樣了，但是卻毫無收益，歸根結(jié)底還是得選擇適宜的宣傳戰(zhàn)略。

二、自覺跟風(fēng)的現(xiàn)狀

1.內(nèi)容無更新

許多醫(yī)院管理者把建立網(wǎng)站的事情交給專業(yè)人士擔(dān)任，但是專業(yè)人士只會(huì)在網(wǎng)站建立的第一次填充好內(nèi)容，剩下的內(nèi)容更新是不會(huì)擔(dān)任的，醫(yī)院就靠著這么一個(gè)網(wǎng)站等著病患上門求醫(yī)。

但是醫(yī)療市場不斷在變，假如要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷，網(wǎng)頁的內(nèi)容就是你的競爭資本，競爭資本歷來沒有改動(dòng)過，如何能有病患上門，在病患眼中，你就是過時(shí)的。

2.網(wǎng)站無效果

直接做競價(jià)是大家的選擇，seo優(yōu)化需求專業(yè)的人，也要一定的時(shí)間就奏效。競價(jià)仿佛不錯(cuò)，直接就選擇托管，關(guān)鍵是網(wǎng)站的落地頁都沒有做好，大多競價(jià)都落地到首頁，網(wǎng)站建立的毫無效果可言。

3.內(nèi)容隨意更新

這個(gè)狀況就與第一個(gè)狀況相反了，網(wǎng)站內(nèi)容每天都有更新，管理者歷來不理睬網(wǎng)站更新的內(nèi)容是什么，隨意選一個(gè)行政人員擔(dān)任這件事情，每天往網(wǎng)站上更新一下與業(yè)務(wù)毫無相關(guān)的內(nèi)容，湊個(gè)數(shù)就夠了，這樣的網(wǎng)站建立能夠說是毫無意義。

4.不“跟風(fēng)”就輸了

如今是挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，每一家醫(yī)院有一個(gè)屬于本人的微信公眾號(hào)是很正常的，實(shí)踐上許多管理者都誤解了微信公眾號(hào)的意義，大多數(shù)在微信公眾號(hào)上面更新的是一些醫(yī)院指導(dǎo)巡醫(yī)院的照片，或者是一些很公式化的醫(yī)療信息，或者三五天什么也不發(fā)。

時(shí)間久了，微信公眾號(hào)就這么自但是然的被遺忘，實(shí)踐上假如沒有準(zhǔn)備好相對應(yīng)的人員擔(dān)任微信公眾號(hào)，不如一開端就不開公眾號(hào)，否則以后想要在公眾號(hào)上做文章，就需求破費(fèi)很大的精神來補(bǔ)償原先的不注重遺留下來的費(fèi)事了。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷不是必要的

目前醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)營銷的開展有兩個(gè)方向：一是內(nèi)容；二是社交。內(nèi)容要表現(xiàn)自家醫(yī)院的效勞、醫(yī)療技術(shù)程度，將自家醫(yī)院好的一面宣傳進(jìn)來，讓更多的人關(guān)注自家的醫(yī)院，認(rèn)可自家的醫(yī)院。

二是社交功用，經(jīng)過微信公眾號(hào)、醫(yī)院官網(wǎng)等，承受人民大眾的反應(yīng)，加以改良自家的醫(yī)療效勞，又或者是經(jīng)過微信與人民大眾互動(dòng)，拉近間隔，緩和醫(yī)患慌張的關(guān)系。

事實(shí)上做內(nèi)容就是在復(fù)制粘貼，民營醫(yī)院運(yùn)營同質(zhì)化狀況嚴(yán)重，他人家的效勞與本人家的根本沒有區(qū)別，既然他人也做文章，那我們復(fù)制粘貼回來改個(gè)名字就能夠用了，最后有效果的，永遠(yuǎn)只是第一家，剩下復(fù)制粘貼的能有幾家有效果。

醫(yī)院創(chuàng)辦公眾號(hào)的目的是與人民大眾拉近間隔，實(shí)踐上卻是不斷在發(fā)各種廣告，真正布置特地的行政人員去擔(dān)任公眾號(hào)的醫(yī)院沒有幾家，都是隨意找一位員工，往上面投廣告，最終的結(jié)果只能是一個(gè)人在唱獨(dú)角戲，人民大眾早跑光了。

互聯(lián)網(wǎng)改動(dòng)了人們的生活，也改動(dòng)了管理者的運(yùn)營方式，成為了工作和學(xué)習(xí)的工具，也成了醫(yī)院之間相互競爭的手腕。

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