網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著信息的發(fā)展而產(chǎn)生的一種營銷理念。產(chǎn)品的選擇、價格和資金的支付都是由網(wǎng)絡(luò)完成的。然而，這種新的營銷方式近年來發(fā)展非常迅速，給傳統(tǒng)的營銷模式帶來了巨大的沖擊。當然，運營過程中也存在一些不可避免的問題，需要進一步解決。本文分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展前景。

中國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀；

1.發(fā)展勢頭迅猛。

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷取得了突出的發(fā)展重點，今年呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。自1997年網(wǎng)絡(luò)營銷開始以來，許多企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷。從2000年開始，網(wǎng)絡(luò)營銷商城開始形成，營銷的東西和方式日益多樣化。到2008年，中國的網(wǎng)上購物人數(shù)已經(jīng)達到6329萬。2010年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，參與線上銷售的買賣雙方數(shù)量約為4.5億。2010年以來，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展更加迅猛，在很大程度上改變了人們的購物方式，并將在未來很長一段時間內(nèi)繼續(xù)堅持出色的發(fā)展勢頭。

2.網(wǎng)絡(luò)競爭意識不強

許多企業(yè)已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大價值，紛紛建立企業(yè)網(wǎng)站，但對網(wǎng)站的后期投資和保護卻沒有給予足夠的重視。企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)的營銷方式，沒有意識到開展線上競爭的必要性。企業(yè)很難利用網(wǎng)絡(luò)搶占同行業(yè)頂端的商場，這讓網(wǎng)絡(luò)營銷的很多機會都失去了。企業(yè)無法從網(wǎng)絡(luò)營銷中獲利，因此無意追加投資，使得網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展停滯不前。一些企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營銷神秘化，認為自己的技能含量太高無法進入，從而失去了推出的機會。

3.網(wǎng)上銷售利用率低

大部分網(wǎng)頁會包含一些企業(yè)或產(chǎn)品的推送廣告，但這些廣告的技能含量不高。很多只是展示企業(yè)的名稱和聯(lián)系方式，網(wǎng)絡(luò)的效果只是展示傳播方式，從而下沉網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力。

4.誠信很難保證。

網(wǎng)絡(luò)營銷不同于傳統(tǒng)的銷售方式。買賣雙方的買賣過程是通過網(wǎng)絡(luò)進行的。由于如今的商場體系不完善，假冒偽劣行為屢禁不止，這樣的問題在網(wǎng)絡(luò)營銷中是一樣的，也是不可避免的，而這種網(wǎng)上交易的方式使得退貨難，資金難回收。通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷欺詐的案例越來越多，降低了消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的信任。部分網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品在運輸過程中會被有意替換，郵寄地址、聯(lián)系方式等個人信息可能被商家、快遞非法使用。這些都是網(wǎng)絡(luò)營銷誠信范疇應(yīng)該避免的問題。

網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景

1.越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了消費基礎(chǔ)。

中國網(wǎng)民數(shù)量呈上升趨勢，使中國成為網(wǎng)民數(shù)量多的國家。龐大的網(wǎng)民數(shù)量為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供了堅實的消費基礎(chǔ)。與此同時，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整，本質(zhì)也在不斷完善，這讓很多職業(yè)都獲得了網(wǎng)絡(luò)營銷的空間。交通、房地產(chǎn)等。不再是網(wǎng)絡(luò)營銷的首要主體，服裝和小商品都在網(wǎng)絡(luò)營銷的道路上。

2.搜索引擎將成為營銷的重中之重。

搜索引擎一直是網(wǎng)絡(luò)營銷的首要之物，短期內(nèi)其地位不會動搖。搜索引擎發(fā)展迅速，將會開發(fā)出更多更專業(yè)更先進的搜索引擎，讓網(wǎng)絡(luò)營銷能夠有更廣闊的發(fā)展空間。搜索引擎的方法也將創(chuàng)新。之前的關(guān)鍵詞搜索和定向廣告會持續(xù)跟進，而本地實現(xiàn)和專業(yè)搜索也會包含在系統(tǒng)中

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