對(duì)于這個(gè)問題，創(chuàng)新互聯(lián)編者，按照，如何確定該用什么字體、字體的顏色和放置的位置?等問題展開闡述。我去翻看各類設(shè)計(jì)網(wǎng)站大咖們的優(yōu)秀作品、找時(shí)尚雜志和精品畫冊(cè)，但是我的目的不是想從中找到感覺，而是希望通過一個(gè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒▉碚业絻?yōu)秀作品之間的視覺規(guī)律，我寫這個(gè)答案就是將這個(gè)過程分享給大家?？赡軙?huì)有很多不足的地方，大家就作一個(gè)交流吧。

1.字體選擇與字體組合方式

首先我挑選了一些我個(gè)人覺得不錯(cuò)的設(shè)計(jì)作品，根據(jù)這些作品的設(shè)計(jì)目的和最終效果，分為“A”、“B”兩組。

A組是“圖片突出”，文字存在的目的只是粉飾這張照片而已。

B組是“文字突出”，文字在圖片的襯托下被重點(diǎn)突出出來。

然后將它們的文字部分“裁剪”出來，然后根據(jù)原本文字的樣式以及文字組合方式，最后分組排列出來。

效果圖如下：

可以看出這兩組的字體之間差異很大的，在字體選擇上：

A組的字體主要是現(xiàn)代等線體，筆畫沒有裝飾。出現(xiàn)題材很廣泛，大多數(shù)是一些商業(yè)圖冊(cè)上，或者用于襯托人物場(chǎng)景時(shí)尚氣質(zhì)的圖片上。

B組的字體主要是古典襯線體，筆畫裝飾強(qiáng)烈。多出現(xiàn)在傳統(tǒng)、自然的以及一些抒情性很強(qiáng)的照片上。

在字體組合方式上：

A組的字體組合都被緊密地排列在一個(gè)無形的矩形里，在視覺上形成一個(gè)面。

B組各個(gè)字之間松散地?cái)[放組合在一起，在視覺形成一個(gè)個(gè)點(diǎn)。

其實(shí)可以這樣去理解這兩組字體在視覺心理的效果，見下圖：

而造成這兩組字體在視覺心理上的區(qū)別，這和一張攝影作品兩個(gè)重要的元素有關(guān)

2.主體物與視覺焦點(diǎn)

主體物的視覺焦點(diǎn)是攝影作品里的兩個(gè)基本要素，因此在一張照片里通常會(huì)有一個(gè)突出的人或物作為主體。而其他例如在風(fēng)景類攝影作品，照片里即使沒有明確的主體物，也會(huì)存在一個(gè)視覺焦點(diǎn)。

一張攝影作品的主體物和視覺焦點(diǎn)是很容易看出來的，如下圖：

為了展現(xiàn)“圖片突出”的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品里，文字部分與這兩個(gè)基本要素的位置關(guān)系，同樣做成效果圖。分C、D兩組展示。

C組是文字部分與主體物的位置關(guān)系

D組是文字部分與視覺焦點(diǎn)的位置關(guān)系

(C組的深色塊是主體物，D組的白點(diǎn)是視覺焦點(diǎn)，白色塊是文字。)

其實(shí)無需我多說，大家應(yīng)該能從上面的效果圖，可以大約地看出文字與兩大元素之間的關(guān)系吧?我根據(jù)我的觀察結(jié)論作一個(gè)整理：

如果把主體物看作是一個(gè)面，就不難理解在一個(gè)需要文字粉飾圖片的作品里，字體之間會(huì)被聚集在一個(gè)面里，因?yàn)槊嬖氐闹貜?fù)出現(xiàn)在一個(gè)畫面里，整體畫面就不會(huì)出現(xiàn)違和感，還能讓文字和圖片之間保持和諧統(tǒng)一。

如果你能觀察了足夠多C組類型的“效果圖”后，就發(fā)現(xiàn)了在所有的這類優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品里，文字部分與主體物之間的位置大小關(guān)系有三大原則：

1. 文字部分的面積絕對(duì)不能大于或接近主體物的面積。
2. 文字“面”與主體“面”的邊線保持聯(lián)系(直線或平行)。
3. 文字“面”或者與畫面邊緣的距離幾乎相等于主體“面”與畫面邊緣的距離。

現(xiàn)在來看看D組，文字部分與視覺焦點(diǎn)的關(guān)系基本和上面的鐵律相似，但唯一的特別之處在于：當(dāng)視覺焦點(diǎn)位于畫面中線，文字部分使用居中式。

不過同樣也是觀察了足夠多的“效果圖”后，發(fā)現(xiàn)視覺焦點(diǎn)的位置不僅僅是與構(gòu)圖有關(guān)，這其中還有很多的特殊情況必須要注意到：

1. 當(dāng)照片的主體物是分散且毫無意義的，視覺焦點(diǎn)默認(rèn)在畫面中心。
2. 當(dāng)照片被某一個(gè)場(chǎng)景或物品切割了整張畫面時(shí)，視覺焦點(diǎn)只會(huì)出現(xiàn)會(huì)在切割線上。默認(rèn)位于中心點(diǎn)或者色彩密集的地方。
3. 眼睛單獨(dú)作為視覺焦點(diǎn)

第一點(diǎn)提到的照片的主體物是分散且毫無意義的。舉一些例子，它們的題材一般是拍攝天空、無邊際的森林樹木又或者下雨的場(chǎng)景等等... ...這類照片的視覺焦點(diǎn)默認(rèn)在畫面的中心點(diǎn)，并且文字部分也只能固定在畫面中心，因?yàn)槲淖植糠衷谶@時(shí)需要擬補(bǔ)原本照片缺乏視覺焦點(diǎn)的缺陷。(D組第一列第三張)

而第二點(diǎn)提到某些被一個(gè)場(chǎng)景或物品切割了整張畫面的照片，通常是因?yàn)榈仄骄€或者海岸線之類引起的。還有一種類似的情況是，當(dāng)照片里的主體物太大，以至于切割了背景出現(xiàn)切割線時(shí)，主體物就不能作為一個(gè)面來看待了。如D組里二列第二和第三... ....就是這種情況，視覺的焦點(diǎn)通常位于切割線的其中一處，通常是色彩密集出現(xiàn)的地方。

第三點(diǎn)非常重要!在畫面的內(nèi)容里眼睛的存在會(huì)形成一個(gè)視覺焦點(diǎn)，不管是人還是其他生物的眼睛，只要是看到眼睛，那么文字部分的排版就要依據(jù)“眼睛”(視覺焦點(diǎn))而不是人本身(面)。已經(jīng)說了好多東西了... .... 那現(xiàn)在就目前的理論來實(shí)際操作一下吧，做一組“文字粉飾圖片”的例子。

就先拿第二節(jié)開頭展示的那兩張攝影作品來做吧... ...文字部分就直接取至A組

以上的例子文字部分是怎么選擇位置的，詳細(xì)見下圖：

上圖是說明我并不憑感覺去確定文字部分的位置，僅僅只是按照三大原則來確定的。在左圖中，小狗雖然是照片里的主體物，但是因?yàn)檠劬Φ拇嬖?，所以文字的排版必須依照視覺焦點(diǎn)(眼睛)來排版，這是之前D組結(jié)論提到過的。但是在計(jì)算字體部分與畫面邊緣的距離的時(shí)候，依然參照與主體物與邊緣的距離，而非視覺焦點(diǎn)與邊緣的。

而右圖中，視覺焦點(diǎn)確定在照片透視的滅點(diǎn)，由于是處于畫面的中線，因此文字部分采用居中式。除此之外，因?yàn)檎掌系闹黧w物并不明確，所以文字離邊緣的距離沒有參考，只要與視覺焦點(diǎn)的聯(lián)系不變，文字部分位置隨意。

后面我又加上了兩個(gè)例子，因?yàn)閺浹a(bǔ)前兩個(gè)都是以視覺焦點(diǎn)做參照的例子，所以第三個(gè)例子以主體物(杯子)為參照的排版，其中的過程和前兩個(gè)差不多，就略過吧。最后一個(gè)例子因?yàn)檎掌侵黧w物是分散且毫無意義的(星空)，所以文字部分只能固定在畫面中心，彌補(bǔ)主體位置。

事實(shí)上我還想要舉更多的例子來說明各種情況，但是寫到這里感覺篇幅已經(jīng)很長了?，F(xiàn)在還只講了一部分“文字粉飾圖片”的原則與規(guī)律，現(xiàn)在在下一節(jié)來講“圖片突出文字”的特點(diǎn)。

3.字體與圖形的配合

以“圖片突出文字”為目的的排版，其特點(diǎn)是不需要分析照片里面的元素。在大部分設(shè)計(jì)教程以及很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品里，圖片被認(rèn)為只是作為一個(gè)大色塊存在，它的存在只是為了最后你想要表達(dá)的文字(情感)，鋪設(shè)基調(diào)。而我前面就提到的，B組的字體組合方式往往用分散的點(diǎn)狀擺放，因此放在照片這樣一個(gè)大的“面”上，形成元素的對(duì)比效果，可以更有效的突出文字部分。

但是這樣有一個(gè)很大的缺點(diǎn)：過于分散的字體之間不僅容易缺乏聯(lián)系，而且還會(huì)造成閱讀困難。此外，一張?zhí)ㄉ诘恼掌矔?huì)導(dǎo)致你的文字部分難以突出。

大部分優(yōu)秀排版里采用的解決方案是運(yùn)用字體與圖形的配合，而其中類型有三種：

第一種：形狀圖形

形狀圖形主要指方形、圓形以及一些不規(guī)則的形狀圖形。

(下面的效果圖都是我統(tǒng)計(jì)優(yōu)秀作品最常用到的方法)

上圖展示的是三種運(yùn)用方形的方式，我從左到右依個(gè)解釋一下：

突出：當(dāng)文字部分融入到圖片里變得難以看清的時(shí)候。在這里最好的辦法就是像這樣放置一個(gè)方形在背景，然后再調(diào)節(jié)字體的顏色與方塊對(duì)比，使文字部分突出。

集中：這種方法是為了不弱化圖片的情況下，讓文字部分集中在一個(gè)方形里，增加易讀性。是包裝設(shè)計(jì)常在出現(xiàn)的排版。

修飾：這個(gè)方形其實(shí)只是代表，代表所有不規(guī)則圖形的運(yùn)用。當(dāng)文字組合之間太過散亂，又或者字體之間大小的差異太大的時(shí)候，放置一個(gè)(不)規(guī)則圖形，盡可能連接到每一個(gè)字上，形成聯(lián)系。

這是方形“集中”的例子，方塊的存在突出了文字本身，又保證了閱讀順暢。同時(shí)這個(gè)方塊可以在這張照片上的任何一個(gè)位置都沒有影響，所以很適合包裝設(shè)計(jì)的需要。

根據(jù)評(píng)論區(qū)的建議，形狀圖形這部分我補(bǔ)充一點(diǎn)：形狀圖形的用法通常有兩種，一種是中間加上一個(gè)深色的形狀，字體的位置放在形狀的中間。另一種是在圖片的上下兩邊各加一個(gè)淺色形狀，字體的位置放在形狀與圖片交界的地方。這兩種方法簡(jiǎn)稱為“一黑二白”，見下圖。

而關(guān)于形狀的顏色和透明度設(shè)置，請(qǐng)看本文的色彩部分。

上圖是關(guān)于圓形的常見運(yùn)用：

普通：這是一個(gè)作為對(duì)比的普通排版

突出：這個(gè)比起方形有著好的突出效果，這個(gè)圓形可以替換成一些素材，比如墨滴之類的圓形素材，甚至可以利用圖片本身存在一個(gè)巨大的圓形物體的，來突出文字部分。

適用：這個(gè)同樣可以突出“面”文字，這就也為什么這個(gè)方法經(jīng)常出現(xiàn)各類商業(yè)圖冊(cè)、海報(bào)以及各類宣傳單... ...

上圖是舉例古文字也是可以作為一個(gè)圓形的運(yùn)用。

第二種：直線

直線分兩種，一種就是純粹的一條直線，而另一種則是由細(xì)小的字組成的一段文字(通常是英文)。

上面是純粹的直線運(yùn)用舉例

聯(lián)系：很常見的運(yùn)用方法，不需要解釋了吧...

集中：作用和方形“集中”相同，只是這個(gè)是用兩條線組成一個(gè)隱形的方塊，更有形式感。不同這種只能出現(xiàn)在色彩單一或大量留白的照片。

連接符：增加形似感的小東西... ...可以用于連接兩段文字的內(nèi)容，時(shí)尚類設(shè)計(jì)作品最常用到，在下面打一個(gè)問號(hào)，是因?yàn)檫B接符的種類很多，上圖只是舉例... ...

這是另一種“直線”，由一排細(xì)小的字組成。

聯(lián)系：與上一種相同，但只適用于標(biāo)題文字較少的時(shí)候。剩下兩個(gè)不用解釋了... ...大家應(yīng)該都清楚。

第三種：字符

一般是指的數(shù)字以及英文字母，配合文字能有更好的突出效果。如上圖，，而阿拉伯?dāng)?shù)字的效果好。

上圖展示的是一個(gè)出現(xiàn)頻率高的配合類型的，圓形形狀加上字符，然后用連接符接上你要表達(dá)的文字。這是最經(jīng)典的配合類型了。至少突出文字部分的效果非常不錯(cuò)!

4.色彩的組合模型

PS:以下色彩部分，因?yàn)闆]有大量的實(shí)際操作過，所以我不確定結(jié)論的正確性。因此色彩部分僅供參考，只希望大家能從中得到一些啟發(fā)就好了。

我們多多少少都學(xué)習(xí)過色彩的基礎(chǔ)知識(shí)，我們都知道上圖的紅色代表著熱情、綠色代表著自然以及紫色代表著高雅等等... ...但是我們卻不能以此為參照來決定字體的色彩，因?yàn)閷?shí)際的情況要比這復(fù)雜的多。無論一張照片還是海報(bào)，都會(huì)運(yùn)用到大量的色彩，把這些色彩集合成一個(gè)組合時(shí)，將其稱之為“色組”，如下圖。

這時(shí)，要如何區(qū)分上圖這些色組的視覺心理呢?在教科書上采用的方法是分成四種類型：分別是“互補(bǔ)色”、“對(duì)比色”、“同類色”和“鄰近色”。然后再解釋這些類型的視覺心理，比如“互補(bǔ)色”有著突出、華麗的效果或者更吸引眼球等等... ...但是這個(gè)方法只能解釋那些只采用少量色彩的照片或海報(bào)，所以這個(gè)方法在面對(duì)一張色彩豐富的照片或海報(bào)時(shí)，這個(gè)方法又顯得太過籠統(tǒng)和片面。

而在網(wǎng)上大部分的配色教程里，則用“色卡”來解釋色組的視覺心理的，“色卡”是從一張照片里提煉出三到六個(gè)主要色彩組合起來的配色方案，并認(rèn)為“色卡”和原照片的視覺心理效果(情緒)是相同的，因此大部分設(shè)計(jì)作品會(huì)以此為參照做網(wǎng)頁設(shè)計(jì)配色方案。

但我閱讀了很多研究配色的書籍或文章，其中大部分都認(rèn)為一個(gè)“色卡”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足于解釋一張照片給人的視覺心理效果的。認(rèn)為一張照片給人的視覺感受，不是這張照片里所有的顏色共同作用下的結(jié)果。并表示一張照片的色彩數(shù)量、各個(gè)色彩之間的面積以及冷暖的對(duì)比等等... ...都是會(huì)影響一張照片的視覺心理效果的。

于是我總結(jié)這些文章的觀點(diǎn)，我重新設(shè)計(jì)了一個(gè)色彩的組合模型，用來描述多個(gè)色彩組合的視覺心理效果，見下圖：

上圖是一個(gè)色彩組合的模型，我設(shè)計(jì)成一個(gè)倒三角的形狀。我稍微簡(jiǎn)單解釋一下：倒三角形最上面的一塊是主色，主色是這張照片里最突出的色彩，通常是照片里的面積大。往下一個(gè)是副色，副色比主色的突出效果要較弱一些。再往下則是一些輔助色以及一些面積非常小的點(diǎn)綴色等等... ...

這個(gè)模型可以解釋很多色彩組合的視覺心理效果，見下圖：

X：親和 - 強(qiáng)烈

主色和副色的對(duì)比關(guān)系是會(huì)影響照片的視覺心理，當(dāng)主色和副色的對(duì)越弱，畫面的表現(xiàn)越柔和，相反主色和副色的對(duì)比越大(通常是由兩者的冷暖、面積、色相的不同)，畫面的表現(xiàn)就越強(qiáng)烈。

Y：平均 - 突出

這里指的是主副色和其他的顏色的面積比例關(guān)系。當(dāng)主副色的面積和其他顏色的面積相差無幾的時(shí)候，畫面表現(xiàn)出唯美的感覺。相反主副色的面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他顏色面積的總和時(shí)，畫面的情緒完全由主副色主導(dǎo)。

Z：?jiǎn)握{(diào) - 豐富

這里比較的是一張照片里色彩的數(shù)量，數(shù)量小就會(huì)顯得單調(diào)，相反則越豐富。

上面三種類型都用XYZ來標(biāo)記，因?yàn)槲乙偨Y(jié)字體以及色彩的選擇與色彩組合模型之間的關(guān)系時(shí)，我就要用到下圖這個(gè)大模型了：

上圖展示的大模型里，色彩模型的三種類型做成了一個(gè)三維的坐標(biāo)軸系，這表明了任何一張照片的色彩組合，都是這個(gè)XYZ軸系里的一個(gè)點(diǎn)，也就是說任意一個(gè)色彩組合模型會(huì)同時(shí)滿足三種類型的其中一種，最終會(huì)形成八種色彩組合模型(八種情緒)，下面列舉一些：

大家能看到在大模型里還有冷暖區(qū)分的四個(gè)色塊，它們代表了四個(gè)區(qū)域，從上往下分別是“粗古”、“細(xì)古”、“細(xì)現(xiàn)”和“粗現(xiàn)”。這些色塊是表達(dá)：當(dāng)一個(gè)色彩組合越傾向坐標(biāo)系的正軸時(shí)，則使用越粗的古典字體。相反地，越傾向負(fù)軸時(shí)，則使用越粗的現(xiàn)代字體。

簡(jiǎn)單地來說，就是當(dāng)一張照片的色彩的越強(qiáng)烈、越突出、越豐富時(shí)，就用古典的襯線字體，而且要越粗越好，而當(dāng)一張照片的色彩的越親和、越平均、越單調(diào)時(shí)，就用現(xiàn)代的無襯線字體，而且要越粗越好。這是大模型的作用之一：不同色彩組合對(duì)字體選擇的影響。

大模型的另外一個(gè)作用在于，我們還可以通過對(duì)增減或改變某個(gè)色彩，來改變這個(gè)照片的色彩組合傾向，來表達(dá)某一個(gè)情感、主體又或者適應(yīng)某一個(gè)字體等等... ...而改變的方法，就是利用字體或形狀圖形的顏色。這就意味著在圖片上加字這個(gè)行為，就已經(jīng)是在影響一張照片的色彩心理了。

綜上，我們拿剛才的圖片來舉一些例子，見下圖：

第一個(gè)例子，由于照片的色組屬性是“強(qiáng)烈”、“突出”和“單調(diào)”，所以選用了細(xì)筆畫的古典字體，這是一個(gè)“文字粉飾圖片”的例子。

第二個(gè)例子，是一個(gè)“圖片突出文字”的例子。雖然這張照片的色彩屬性有“強(qiáng)烈”和“突出”，但色彩卻是“單調(diào)”的，我的做法是先加上兩個(gè)粗筆畫的毛筆字(粗古)，突出一個(gè)主色。然后再放一段酡紅色的英文，是色組變得豐富，同時(shí)配合“粗古”，讓色彩的情緒表達(dá)地更加明顯。

最后的例子，是關(guān)于形狀的顏色和透明度設(shè)置的一個(gè)示范。由于這張照片的色組屬性太過平均，所以我用一個(gè)形狀壓住一個(gè)副色調(diào)，然后用“粗古”字體壓住主色調(diào)，將這個(gè)色組的“平均”屬性轉(zhuǎn)為“突出”。這個(gè)例子是想表達(dá)：形狀圖形的色調(diào)選擇，關(guān)鍵在于你想怎么改變色組的屬性，而半透明的設(shè)置，可以改變色組的“豐富”屬性。

過程見下圖：

5.單個(gè)字體的形態(tài)

篇幅已經(jīng)很長了，直接上結(jié)論吧(累)?？偨Y(jié)了所有的教程和優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，我認(rèn)為區(qū)別單個(gè)字體之間最重要的三個(gè)特征：見下圖

體飾指的是在字體筆畫末端的裝飾，字體的體飾之間不是有或無，而是多和少，這是一個(gè)比較模糊的概念。通常按照筆畫體飾的多少劃分“古”文字和“今”文字?！肮拧蔽淖诌m合作為標(biāo)題，出現(xiàn)表現(xiàn)自然、傳統(tǒng)或者表現(xiàn)歷史厚重感的題材里，“今”文字大多是在時(shí)尚、科技或者普通生活題材里，“古”文字最重要的特點(diǎn)是抒情，“今”文字則注重簡(jiǎn)潔。

筆畫的差異在于粗細(xì)，粗筆畫用于強(qiáng)調(diào)，細(xì)筆畫則用于修飾細(xì)節(jié)，例如突出某商品的精細(xì)做工。這里還有特別說明的一種情況是粗細(xì)結(jié)合，筆畫的粗細(xì)差異算其實(shí)是屬于體飾的變化。

轉(zhuǎn)折的差異在于曲直，轉(zhuǎn)折越尖銳的字體適合表達(dá)力量感，反之曲面轉(zhuǎn)折的字體適合表現(xiàn)女性的柔美。見下面兩個(gè)例子

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