作為SEO的員工，他們將不斷產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，優(yōu)化關(guān)鍵詞，并提升排名。大部分內(nèi)容都圍繞著關(guān)鍵詞，這是無(wú)可非議的。但是對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷，我們經(jīng)常忽略線下用戶的反饋和品牌認(rèn)可。簡(jiǎn)而言之，并非所有的內(nèi)容需求都是通過(guò)搜索引擎挖掘出來(lái)的。當(dāng)你進(jìn)一步了解你的目標(biāo)用戶群并對(duì)品牌有深刻的了解時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你需要開(kāi)發(fā)的內(nèi)容仍然不同于你需要在SEO中排名的內(nèi)容。為此，我們需要思考一個(gè)問(wèn)題：基于關(guān)鍵詞的內(nèi)容策略和以用戶為中心的內(nèi)容策略之間有什么區(qū)別？?jī)?nèi)容營(yíng)銷策略從目標(biāo)受眾開(kāi)始，深入了解您品牌的專業(yè)知識(shí)和獨(dú)特的價(jià)值主張。關(guān)鍵詞研究有助于揭示人們?nèi)绾握務(wù)撆c你的品牌相關(guān)的話題，但當(dāng)涉及到受眾理解時(shí)，它是有限的。

因此，內(nèi)容營(yíng)銷策略應(yīng)基本解決以下問(wèn)題：我的用戶畫(huà)像是什么？他們的痛點(diǎn)和需求是什么？這些人想消費(fèi)什么樣的內(nèi)容？它們?cè)谀睦锔钴S（在線和離線）。我們的品牌提供哪些獨(dú)特的專業(yè)知識(shí)？我們?nèi)绾问刮覀兊穆殬I(yè)與潛在用戶相匹配？那我們?cè)撛趺崔k？

設(shè)定目標(biāo)你的目標(biāo)是什么？你想吸引更多用戶的注意力。您是想擴(kuò)大品牌知名度還是銷售更多產(chǎn)品來(lái)緩解關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)的壓力？不同的目標(biāo)需要不同的內(nèi)容來(lái)支持，并從這個(gè)角度出發(fā)。例如，在任何情況下，你需要做的不是通過(guò)內(nèi)容傳播讓人們了解它，而是如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷引導(dǎo)人們積極參與。

為了挖掘用戶的需求，解決用戶的痛點(diǎn)，我們不需要簡(jiǎn)單地在網(wǎng)上研究關(guān)鍵詞和得出結(jié)論。事實(shí)上，我們也可以通過(guò)以下方式來(lái)理解這個(gè)問(wèn)題：客戶服務(wù)和回訪、銷售、技術(shù)支持、產(chǎn)品管理、品牌營(yíng)銷、社交媒體市場(chǎng)相關(guān)情況。這些部門往往是與用戶接觸最多的部門，相反，SEO人員往往離用戶最遠(yuǎn)。

對(duì)品牌的深刻解讀我一直在思考如何深刻理解品牌背后的故事，那么一個(gè)好的方法就是了解這個(gè)“產(chǎn)品”是如何開(kāi)發(fā)出來(lái)的。如果你深入到內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展中，你一定要了解品牌定位，無(wú)論你是做垂直細(xì)分還是做平臺(tái)，都還是有區(qū)別的。

專家追求對(duì)行業(yè)專業(yè)知識(shí)的最終理解并保持學(xué)術(shù)深度。平臺(tái)需要做的是聚集這些專家，利用他們的才能滿足平臺(tái)用戶的需求。顯然，這需要不同的內(nèi)容策略。

通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上2、3子標(biāo)題的研究，設(shè)計(jì)內(nèi)容策劃，制定自己的內(nèi)容策略方向。然后，您需要做的是分析整個(gè)站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)、每個(gè)列的內(nèi)容類型、每個(gè)標(biāo)簽需要什么類型的內(nèi)容以及大約的數(shù)量，當(dāng)節(jié)點(diǎn)推送什么內(nèi)容時(shí)，您需要在紙上實(shí)現(xiàn)一個(gè)計(jì)劃。

關(guān)鍵詞研究當(dāng)你起草一個(gè)主題列表時(shí)，你此時(shí)需要做的是根據(jù)在線用戶的需求挖掘關(guān)鍵詞，并將這部分關(guān)鍵詞整合到主題內(nèi)容中，執(zhí)行和定期評(píng)估準(zhǔn)備工作完成后，需要調(diào)動(dòng)所有資源配合SEO優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷策略的實(shí)施，定期評(píng)審反饋結(jié)果，并做出一些修改。

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