高校新聞網(wǎng)是高校對(duì)內(nèi)發(fā)布信息、對(duì)外宣傳學(xué)校十分重要的窗口和陣地。但高校新聞網(wǎng)建設(shè)還存在諸多與學(xué)校發(fā)展不相適應(yīng)的問(wèn)題，如何把握發(fā)展和建設(shè)高校新聞網(wǎng)的良好機(jī)遇,充分發(fā)揮高校新聞網(wǎng)的作用,是新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的新課題。

一、加強(qiáng)高校新聞網(wǎng)建設(shè)的重要意義目前，絕大多數(shù)高校都創(chuàng)建了新聞網(wǎng)，并逐步成為創(chuàng)新高校新聞宣傳的有效途徑。

（一）加強(qiáng)思想政治教育的重要手段

高校新聞網(wǎng)及時(shí)迅速地發(fā)布信息、報(bào)道新聞，對(duì)黨的路線、方針、政策以及學(xué)校辦學(xué)宗旨、理念、育人方針等進(jìn)行宣傳，是高校新聞網(wǎng)重要的意義所在。高校新聞網(wǎng)作為學(xué)校黨委的“喉舌”，擔(dān)負(fù)著用科學(xué)的理論武裝青年學(xué)生的重任，承擔(dān)著引導(dǎo)師生正確認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)階段黨的路線方針政策的使命。高校新聞網(wǎng)通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種圖文并茂的形式，能夠讓高校師生員工全面了解新聞背景、活動(dòng)過(guò)程，生動(dòng)、直觀、形象、全面地展示大學(xué)生身邊的先進(jìn)典型，發(fā)揮先進(jìn)典型的示范、激勵(lì)、教育作用來(lái)弘揚(yáng)正氣，增強(qiáng)思想政治教育的吸引力、說(shuō)服力與感染力，是加強(qiáng)和改進(jìn)高校思想政治教育工作的重要手段。

（二）打造學(xué)校形象的重要途徑

高校新聞網(wǎng)對(duì)學(xué)校的重要決策、活動(dòng)、措施、人才培養(yǎng)、教育教學(xué)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)、名師名家、校園文化等新發(fā)展、新面貌進(jìn)行積極地宣傳和報(bào)道，成為全方位、多角度地展示學(xué)校形象的重要窗口。在對(duì)外宣傳方面，學(xué)生、學(xué)生家長(zhǎng)及社會(huì)各界，都可以通過(guò)新聞網(wǎng)及時(shí)了解到學(xué)校辦學(xué)特色、辦學(xué)優(yōu)勢(shì)和辦學(xué)業(yè)績(jī)，有效提升了學(xué)校在社會(huì)上的知名度和影響力。在對(duì)內(nèi)宣傳方面，學(xué)校重大決策或活動(dòng)，通過(guò)新聞網(wǎng)傳達(dá)給廣大師生員工，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

（三）推進(jìn)校園文化建設(shè)的重要平臺(tái)

高校新聞網(wǎng)既可以傳播校園文化，同時(shí)也重塑了校園文化。新聞網(wǎng)也是校園文化傳播的載體，為校園文化建設(shè)提供了新的建設(shè)平臺(tái)，有效地反映了校園文化建設(shè)的方向和成果，傳遞了校風(fēng)、學(xué)風(fēng)和教風(fēng)，師生員工的價(jià)值觀念、文化素養(yǎng)等精神層面的內(nèi)容。同時(shí)，新聞網(wǎng)通過(guò)舉辦一些校園文化建設(shè)活動(dòng)，豐富拓展著校園文化建設(shè)的內(nèi)容，營(yíng)造和繁榮了高品位的校園文化，讓學(xué)生在這個(gè)氛圍中思考、理解、感悟，高校新聞網(wǎng)與校園文化建設(shè)相互促進(jìn)，相得益彰。

二、高校新聞網(wǎng)建設(shè)存在的問(wèn)題

目前高校新聞網(wǎng)建設(shè)都走上了正規(guī)化，但由于建設(shè)種種原因，各高校新聞網(wǎng)的建設(shè)水平參差不齊，不少新聞網(wǎng)的建設(shè)尚處于起步和完善階段，網(wǎng)站內(nèi)容的豐富度差距很大，還存在著不少問(wèn)題。

（一）新聞傳播的方式落后

網(wǎng)絡(luò)新聞具備傳播形態(tài)的數(shù)字化、傳播途徑網(wǎng)絡(luò)化、傳播主體多元化、傳播范圍全球傳播和手段多媒體化等優(yōu)勢(shì)。多媒體手段如視頻、音頻、圖片、文字在網(wǎng)絡(luò)新聞中的綜合運(yùn)用，是網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體相比獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，不少高校新聞網(wǎng)的傳播方式陳舊：多媒體性能不高，后臺(tái)程序設(shè)計(jì)不能滿足網(wǎng)絡(luò)新聞的需要；時(shí)效性不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)編輯沒(méi)有樹(shù)立及時(shí)上傳新聞的理念，很多新聞變成了“舊聞”，這樣的新聞網(wǎng)很難起到及時(shí)全面展現(xiàn)學(xué)校風(fēng)貌的作用。

（二）新聞網(wǎng)隊(duì)伍建設(shè)薄弱

一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站建設(shè)與管理人員，不僅要具備較強(qiáng)的文字采編能力，具有一定的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還要熟悉高等教育的規(guī)律和特點(diǎn)。但是目前高校缺少這樣全面發(fā)展的工作人員，新聞網(wǎng)主要由高校黨委宣傳部工作人員和學(xué)生隊(duì)伍組成。宣傳部的有些工作人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)技能掌握得不多，新聞工作隊(duì)伍略顯薄弱；學(xué)生記者團(tuán)隊(duì)的參與可使內(nèi)容貼近校園，但學(xué)生記者面臨著學(xué)業(yè)重任。如何建立一支業(yè)務(wù)精湛的網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍，成為高校新聞網(wǎng)建設(shè)中亟待解決的問(wèn)題。

（三）對(duì)新聞受眾的忽視

多年來(lái)，高校新聞網(wǎng)過(guò)于重視宣傳，新聞稿件的內(nèi)容單調(diào)，在為青年學(xué)生的成長(zhǎng)、成才服務(wù)方面，貼近性還明顯不夠。高校中普遍存在忽視新聞網(wǎng)育人和服務(wù)功能的問(wèn)題，很多人沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新聞網(wǎng)也承擔(dān)著培養(yǎng)人的重要使命。新聞網(wǎng)在欄目設(shè)置和內(nèi)容上豐富性欠缺，缺乏人文關(guān)懷，服務(wù)功能欠缺，缺乏針對(duì)性、實(shí)效性、吸引力，其結(jié)果是師生員工很少參與新聞網(wǎng)建設(shè)。

三、加強(qiáng)高校新聞網(wǎng)建設(shè)的策略

在以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日漸成為主流的今天，高校新聞網(wǎng)要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要根據(jù)不斷變化的師生需求而積極調(diào)整運(yùn)行策略。

(一)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

高校新聞網(wǎng)絡(luò)媒體是高校新聞宣傳的重要部分,是高校思想政治工作的主陣地。高校新聞網(wǎng)要積極營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境,堅(jiān)持正確的政治方向、政治立場(chǎng)和政治觀點(diǎn),努力掌握網(wǎng)上斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),不斷增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。要根據(jù)黨和國(guó)家以及學(xué)校改革發(fā)展的重大舉措,對(duì)師生員工可能產(chǎn)生的思想認(rèn)識(shí)和可能發(fā)生的某些行為作出預(yù)測(cè),有目的有計(jì)劃分步驟地進(jìn)行網(wǎng)上信息傳播和輿論引導(dǎo),確保正確的輿論在網(wǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn),加強(qiáng)高校即時(shí)新聞的發(fā)布,以時(shí)效獲得信息傳播的主動(dòng),高質(zhì)量地完成引導(dǎo)正確輿論的傳播目的。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)站的形式內(nèi)容

新聞網(wǎng)站一般由文字與圖片構(gòu)成，高校新聞網(wǎng)可以納入視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫等多元要素，使網(wǎng)站形式上實(shí)現(xiàn)多元豐富，網(wǎng)站可觀可聽(tīng)、可讀可寫，集聚美感與視覺(jué)沖擊力，使受眾如沐春風(fēng)。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，改變高校新聞網(wǎng)站的傳統(tǒng)模式，將大學(xué)生的思想、學(xué)習(xí)、生活、情感等信息通過(guò)交流平臺(tái)互動(dòng)起來(lái)，使教師不僅是課堂上的教書育人者，也是文化的導(dǎo)師和人生的朋友，增加新聞網(wǎng)的讀者，擴(kuò)大新聞網(wǎng)的影響力和感染力。

（三）增設(shè)信息互動(dòng)平臺(tái)

高校新聞網(wǎng)站要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性特點(diǎn),使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳由過(guò)去的單向溝通變成雙向溝通。根據(jù)學(xué)校的實(shí)際情況，可增設(shè)“校園論壇”、“在線咨詢”等欄目，激發(fā)大學(xué)生學(xué)術(shù)文化思辨熱情，引導(dǎo)學(xué)生文化生活，營(yíng)造校園文化氛圍。新聞網(wǎng)也可以在新聞末處設(shè)置“發(fā)表評(píng)論”等欄目,使師生可以對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表看法,提出意見(jiàn)和建議。新聞網(wǎng)絡(luò)工作人員可根據(jù)這些意見(jiàn)對(duì)宣傳內(nèi)容、方式和方法進(jìn)行修改和充實(shí),進(jìn)行答疑或深入報(bào)道；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳也可以主動(dòng)地就某些問(wèn)題在網(wǎng)上開(kāi)展調(diào)查,對(duì)調(diào)查結(jié)果運(yùn)用科學(xué)的方法作出定性和定量的分析,在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)校園新聞宣傳的針對(duì)性、預(yù)見(jiàn)性和超前性。

高校新聞網(wǎng)建設(shè)是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)、富有創(chuàng)意的工作，如何結(jié)合學(xué)校實(shí)際有效解決當(dāng)前高校新聞網(wǎng)建設(shè)中的問(wèn)題，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地管理和網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，是高校建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)媒體必須深入研究的一個(gè)重要課題。

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