SEM推廣 | 關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么設(shè)置出價(jià)

2022-07-03 分類：網(wǎng)站建設(shè)

說(shuō)到SEM推廣，絕大部分企業(yè)主都會(huì)給予肯定，因?yàn)镾EM推廣是以精準(zhǔn)營(yíng)銷為核心的推廣方式，但是隨著近幾年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，SEM推廣的流量逐漸被分散，效果也越來(lái)越難以控制。

對(duì)于很多企業(yè)主來(lái)說(shuō)，要想SEM推廣有效果，必然就是排名靠前，價(jià)格出高一點(diǎn)，但是事實(shí)真的是這樣嗎？答案肯定是否定的，要真正做好SEM推廣，某個(gè)方面的單一優(yōu)化是不行的，需要進(jìn)行整體分析，細(xì)化每個(gè)過(guò)程，然后逐個(gè)擊破。

但是SEM推廣中關(guān)鍵詞出價(jià)確實(shí)有著很重要的影響，價(jià)格高排名好，流量多增加轉(zhuǎn)化率。

那么關(guān)鍵詞的價(jià)格應(yīng)該怎么去調(diào)整呢？

1、根據(jù)詞性

根據(jù)詞性強(qiáng)弱來(lái)出價(jià)，強(qiáng)詞性自然出價(jià)高，反之亦然。我們都知道，一般會(huì)把關(guān)鍵詞分為幾大類，比如如品牌詞，競(jìng)品詞，核心詞，通用詞，人群詞，行業(yè)詞等，然后根據(jù)行業(yè)來(lái)確定這些詞的重要性，根據(jù)詞性強(qiáng)弱綜合分析，確定出價(jià)。

2、根據(jù)匹配

SEM推廣中匹配和出價(jià)是成反比的。比如廣泛匹配流量大，又是長(zhǎng)尾詞的情況，出價(jià)就不需要太高。

3、根據(jù)地域

根據(jù)地域轉(zhuǎn)化強(qiáng)弱出價(jià)。很多時(shí)候我們?cè)谧鯯EM推廣的時(shí)候，會(huì)根據(jù)地域分計(jì)劃，然而這些計(jì)劃里面的關(guān)鍵詞都是相同的，這就需要根據(jù)地域流量大小來(lái)調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格。

4、根據(jù)賬戶情況

有的企業(yè)會(huì)同時(shí)幾個(gè)賬戶一起投放，這就需要我們根據(jù)賬戶的排名或者賬戶主次情況來(lái)確定出價(jià)。一般來(lái)說(shuō)都是按主的賬戶高價(jià)搶排位匹配小一點(diǎn)，副的低價(jià)匹配寬一點(diǎn)去拓量。

5、根據(jù)時(shí)段和終端

好的時(shí)段可以提高點(diǎn)出價(jià)，就是拉時(shí)段系數(shù)比例，另外PC和移動(dòng)端也是要區(qū)分開(kāi)。

6、根據(jù)預(yù)算

預(yù)算充足的情況下，價(jià)格可以適當(dāng)?shù)奶岣咭稽c(diǎn)，預(yù)算不充裕，那就只能降低出價(jià)

7、根據(jù)轉(zhuǎn)化

我們每天都要做各項(xiàng)報(bào)表，然后根據(jù)這些報(bào)表統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化成本確定出價(jià)。

影響SEM推廣效果的因素有很多，關(guān)鍵詞篩選、創(chuàng)意撰寫到數(shù)據(jù)分析等，每一個(gè)過(guò)程都要考量很多問(wèn)題，根據(jù)賬戶的實(shí)際表現(xiàn)情況來(lái)確定效果的優(yōu)劣，并同時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，這樣才能有好的轉(zhuǎn)化效果。

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