創(chuàng)新互聯(lián)首先和你談?wù)勎⒉┤绾芜\營：

玩微博，誰都會玩。但運營微博，卻不是每個人都敢說自己會。你是在運營微博呢?還是在玩微博呢?還是被微博玩呢?

舉幾個案例

1.故事營銷

“野獸派花店”微博賬號于2012年12月開始運營，前八個月沒有淘寶店也沒有官網(wǎng)，卻只用了一個微博號實現(xiàn)了銷售額超百萬，粉絲超20萬。它是怎么做到的呢?其實它的方式很簡單，就是將鮮花的照片加上140字的跟顧客有關(guān)故事(結(jié)婚、健康、生日等)寫進微博，另外把團隊日?；顒右矊戇M微博和粉絲互動。傳統(tǒng)的花店賣的是花，它賣的是故事。這種新穎的方式使得微博運營獲得了極大的成功，花店的名氣也逐漸打響。這種成功模式叫做“故事營銷”

2.情感營銷

一束花一輩子只送一位佳人，你見過這么奇葩的花店么?在野獸派花店火了之后，微博上又出現(xiàn)了“rose only”這么一個花店。購買鮮花著需要綁定手機號，而且一輩子只能送給一個人，以此展示送花者的真心。這一束花價格不菲，售價一千元。但對于真心來說，這一千塊算什么呢?這創(chuàng)意的方式一下子在微博上火起來，隨后陸續(xù)有很多名人大V也被吸引轉(zhuǎn)發(fā)點贊，知名度快速提升，粉絲也急劇增加。這種微博營銷模式叫做“情感營銷”

成功模式：緊抓熱點，借勢營銷。這是一種最常見的模式，也是段子手最喜歡采用的一種方式。

3.垂直深度

黃剛是誰?不接觸物流行業(yè)的人可能不認識，但如今他卻被業(yè)內(nèi)人士稱為物流領(lǐng)域的雷軍。作為一個草根人物，他卻在一年內(nèi)粉絲增加十幾萬。他是怎樣運營微博的?他的模式被稱為“垂直深度”。什么叫垂直深度，通俗地說就是在某一領(lǐng)域稱為專家。黃剛堅持在微博發(fā)表物流領(lǐng)域的干貨，采用借勢營銷的方式，將很多不相關(guān)的社會熱點與物流扯上關(guān)系，例如“玉兔奔月是給嫦娥送快遞”等文案引發(fā)狂轉(zhuǎn)。本來大眾不熟悉的物流領(lǐng)域也能被他弄得很有趣，所以他不僅借助微博擴散影響力成為物流領(lǐng)域的大牛，連很多不是物流領(lǐng)域的人也被他吸引從而關(guān)注了他。

4.事件營銷

杜蕾斯是熱門事件營銷的高手，什么熱點都能跟它扯上關(guān)系。

5.約架炒作

還記得當年大明湖畔京東與蘇寧的撕逼價格大戰(zhàn)么?奶茶妹妹的緋聞男友劉強東一天連發(fā)24條針對蘇寧定價的微博，聲稱京東所有家電價格都要比蘇寧低。蘇寧的高管也不甘示弱與京東死磕到底，在微博上聲稱如果價格比京東高就立馬調(diào)價。隨后各大媒體不斷報道，微博網(wǎng)友強勢圍觀激烈討論，兩家企業(yè)高層在微博上動動口舌不費吹灰之力就賺足了眼球，收獲了流量，更收獲了人民幣。劉強東一直說他是個低調(diào)的人，個人覺得他才是真正的炒作高手。

案例點評：

初級階段：自然人一樣與用戶溝通交流;

中級階段：有個性的人，獨有性格魅力;

終極階段：發(fā)現(xiàn)機會，捕捉熱點，借勢營銷!

后續(xù)發(fā)展：開通微信

總結(jié)

1)微博是一個事件傳播平臺，

2)經(jīng)營微博就是經(jīng)營傳播，

3)用戶喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非廣告

4)要有態(tài)度，有個性，像個活生生的人一樣學(xué)會和粉絲打交道。

然后我們再來看看“冷笑話精選”這個微博賬號

定位

“冷笑話精選”定位是好玩，搞笑，有趣，這點完全符合微博如今淪為娛樂的平臺而不再是學(xué)習(xí)的平臺這點。這也是冷哥粉絲破千萬的本質(zhì)所在。

對于搞笑的微博舉幾個例子

馬伯庸：親王的大名隨著那四個字在TY流傳廣泛啊。冷笑話和歷史 梗很有趣，有些笑點要翻評論才能明白。

所長別開槍是我：網(wǎng)絡(luò)知名評論人，微博界的毀段高手吐槽之神。真身據(jù)說是擁有雙碩士學(xué)歷的金融公司高管。

斯庫里：斯老爺是關(guān)注親王以后關(guān)注的。專注公知打臉五十年，經(jīng)常會變成神最右

fall_ark：會翻譯轉(zhuǎn)發(fā)一些國外bbs上有趣的段子，一直挺贊的。

使徒子：條漫一直很有笑點。

谷大白話：深夜脫口秀骨灰級粉絲，從2011年初開始聽譯美國深夜 脫口秀節(jié)目，在微博上發(fā)布，獲得網(wǎng)友的廣泛好評。

變態(tài)學(xué)教授無名：(友情提示：口味輕的童鞋要做好心理準備，別手 賤。 。 。 )

段子收容所，賤人培訓(xùn)班：專門收集整理轉(zhuǎn)發(fā)好玩的段子，喜歡段子的童鞋可以關(guān)注下。

右邊你亮了：經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)一些很亮的右邊和最右，都是搞笑，好玩，無節(jié)操的微博，讓你會心一笑，值得關(guān)注。

這夢真他媽噩：也是一個很搞的博主。

粽粽粽粽粽粽粽：此微博以每天狂刷屏量聞名微博界。據(jù)小道消息稱七粽這個號是七個人共同擁有的，所以才能狂刷屏，也有人說七粽是 個很萌的摳腳大漢!能畫畫會賣萌還不間斷刷微博。

天才小熊貓：微博內(nèi)容豐富， 都是正能量語句， 搞笑視頻， 好玩段子; 微博質(zhì)量很高，廣告藏得特別深，需用心才能發(fā)覺。

李鐵根：(引用網(wǎng)上一段著名的介紹，強烈推薦)豆瓣的神級人物， 有游方獸醫(yī)李鐵根、搓澡神匠李鐵根、配種能手李鐵根等眾多馬甲。 青年時求學(xué)于河北虎振技校，主修中西面點制作，選修汽車維修、數(shù)控操作、電焊氬弧焊及美發(fā)技術(shù)。曾任中華面點協(xié)會河北副會長、市 電焊二廠任焊工組長、我市愛紅大酒店廚師班長、酒店女員工心理輔 導(dǎo)小組長(對女員工輔導(dǎo)不當被開除)、葫蘆屯拆遷辦指揮部副部長、 配種站門衛(wèi)。 戎馬一生， 今年退休。 現(xiàn)任全球愛肛聯(lián)合會第一副會長、

葫蘆屯老干部活動中心主任、向陽鎮(zhèn)劁豬協(xié)會會長。

追風(fēng)少年劉全有：一個自稱是吳彥祖的屁股，段子手，保安。

銀教授：一個用生命在打妻子的著名段子手。

叫獸易小星：就是那個很有名的戴著面具的叫獸，不多做介紹了，強烈推薦關(guān)注。

留幾手：手哥，擅長打分。不是隨便就能打的，要犯賤求他，不過求他也不一定給你打。

每個賬戶都在自己特有的風(fēng)格，用個人魅力加上好玩在運營，都有自己的特色。

而冷哥也是借著這個點，塑造出來的人物形象，未來呢，就繼續(xù)豐富這個人物性格，七情六欲，要知道人只有弱點才容易被人接收。

這叫做犯錯誤效應(yīng)，1961年，美國中央?yún)^(qū)情報局訓(xùn)練武裝分子在古巴豬灣登陸，試圖從事武裝顛覆活動，結(jié)果慘遭失敗，但是總統(tǒng)肯尼迪的聲譽非但沒有下降，相反卻大大提高。即人們喜歡的不是好的人，而是優(yōu)秀卻有缺點的人。

咋一看這畫面，逗比而無威脅感，缺點有了、有趣有了、有料也有了、這是這個號成功之處。

有形象，有個性，有自己的干貨，定位也很清晰：冷笑話，熱心腸!每日奉送冷笑話，微博快樂精華分享平臺……

期待名人和人名猛擊“關(guān)注”實在是您居家旅行的必備猛藥。

基于如今冷笑話精選的粉絲已破千萬了。

已然是大明星，隨便發(fā)個逗號句號都能引起成千上萬人關(guān)注。但是你還想繼續(xù)做大的話，不斷的干貨，品牌傳播和營銷，有效的粉絲互動，是更上一層樓的關(guān)鍵。

記?。杭皶r性，相關(guān)性，好玩性。

羅胖說過：有種，有料，有趣。

那么具體如何呢?看幾個例子

1.晚安貼

早安晚安帖泛濫的時代，看微博和微信定位的問題。專業(yè)型那個內(nèi)容面對對象時小眾人群，雞湯類的早安晚安不能成為主流。

我翻了幾條冷兔的晚安帖子，活躍度都在2000條評論以上，點贊也有1000多，(排除水軍的話)

已然是個小品牌微博了。

2.轉(zhuǎn)發(fā)率低于1000的貼

長!煩!表示一眼我看不懂。要知道，人是你無法想象的極其懶惰之物!

來娛樂的人很少會愿意花太多時間去看一篇長微博，當然成長社群里面，干貨除外。

這條長微博還有植入廣告，這也是轉(zhuǎn)發(fā)率257，860，很低，相對于冷哥其他的微博來說。

3.轉(zhuǎn)發(fā)率暴高的帖子

心靈雞湯類(這類我不建議在冷笑話微博上經(jīng)常出現(xiàn)，一定要少!)

4.一看就懂類

5.文不如圖，圖不如GIF

6.破萬轉(zhuǎn)發(fā)貼 (本為人所知的故事新解，集合有趣、故事、相關(guān)、奇特為一體)

高轉(zhuǎn)發(fā)類，有一個共同的特點

1)把自己的快樂建立在別人的痛苦之上

2)萌，無害。

3)奇特，非人類，非常理。

4)可以和生活某些方面掛上勾。

這些可以歸結(jié)為人的死的本能、安全感需求、求知好奇欲、利己主義。

品牌推廣和營銷的建議

一個新媒體，能運營到這個地步，確實是很成功了，記得飛博的創(chuàng)始人伊光旭是草根出身，能在不被潛規(guī)則，不考段子手相互轉(zhuǎn)發(fā)(我認為是這樣)的情況下，做出大明星，雖然很多人還會把冷兔和冷笑話精選混合，我想貴公司也很反感這點。

我隨便問了一些身邊的人是否知道冷笑話精選，他們都會反問我一句，你是說冷兔嗎?

所以接下來的

第一步，是不是要和“冷兔”說拜拜呢?

放一條相關(guān)的段子比較叫做：冷兔與冷哥的愛情….等等之類。在每條微博之后聲明一下，或者制造一個事件，冷兔與冷哥的謠言。

第二步，就是坑爹的廣告了，這個號如何變現(xiàn)，或者不變現(xiàn)?

看一條廣告

即使是平時受歡迎度暴高的冷哥，一碰到廣告也是“悲劇”有木有。

廣告發(fā)多了，粉絲必然反感，必然掉粉，還記得那年湖畔， 我們說過的“用戶喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非廣告”嘛?

貌似硬廣告這條路好像不好走。但是看看@秋葉 大叔如何玩。

在某年某月，秋葉在一個網(wǎng)絡(luò)新媒體培訓(xùn)@靈機 群內(nèi)做完培訓(xùn)后，留下了一個作業(yè)。

請大家思考后準備交作業(yè)，作業(yè)可以今晚交群，希望有質(zhì)量，也可以去微博發(fā)長微博給我看，我的微博是@秋葉，好的我會轉(zhuǎn)發(fā)。

然后500多人的作業(yè)在微博@秋葉 滾發(fā)著，免費宣傳了大叔自己。這算強行插入吧?

但是大家都知道這是廣告，卻都心甘情愿。還記得那年湖畔我們說的過“用戶喜歡優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非廣告”嗎?

是的，用戶喜歡干貨，即使有一點點廣告!

應(yīng)用到冷哥身上，用戶喜歡笑話，即使有點廣告，就是要搞軟文植入，硬廣太硬不好。

還記得那些年我們說過的“經(jīng)營微博就是經(jīng)營傳播”嗎?好玩的軟廣告容易被轉(zhuǎn)發(fā)。

參考安妮事件，雖然有很多段子手助推，但是一個垃圾廣告再怎么砸錢也不會刷了我的朋友圈吧?

第三步，粉絲社群

微博是弱關(guān)系的平臺，且一個人的資源是有限制，將積累的粉絲引導(dǎo)到封閉式的微信，和QQ群，建立一群冷哥，創(chuàng)建智囊團，就不愁內(nèi)容了。比如邏輯思維，比如秋葉青語最近在建的青語。但是這個重之重在于，他們有羅胖，有秋葉等大牛，我們冷哥呢?

這篇微博運營的最新資訊，你了解了么？

本文題目：【微博運營之最新資訊】如何運營一個微博？
URL鏈接：http://www.rwnh.cn/news15/173415.html

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