以往朋友圈廣告曝光排期購買方式只支持按天詢量鎖量投放，為提升廣告投放靈活性，更好地滿足廣告主在特定時(shí)段的推廣需求，朋友圈廣告上線限時(shí)推廣模式。

不同于常規(guī)曝光排期廣告須投放12小時(shí)以上，朋友圈廣告限時(shí)推廣模式讓廣告主能夠更精確地設(shè)置投放起始時(shí)間(但不能跨自然天投放)，支持最短在線4小時(shí)。廣告主無需擔(dān)心在線時(shí)間縮短而影響曝光量，微信廣告將保證廣告曝光所需量級(jí)，從而保證品牌的推廣效果。

從廣告主的投放需求來看，以下兩類需求尤其適合投放朋友圈廣告限時(shí)推廣模式。

對(duì)于新品發(fā)布會(huì)、綜藝大劇宣傳、直播、限時(shí)搶購等具有強(qiáng)時(shí)效性要求的投放，朋友圈廣告限時(shí)推廣模式再合適不過。

6月8日19:30《創(chuàng)造營(yíng)2019》總決賽開始直播，為了吸引更多用戶觀看直播并參與投票，騰訊視頻在直播時(shí)間段投放廣告，集中曝光為直播預(yù)熱、造勢(shì)、導(dǎo)流，精準(zhǔn)追擊熱點(diǎn)，大化提升關(guān)注度。

騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)》限時(shí)廣告

6月6日，Prada在上海舉辦了2020春夏男裝時(shí)裝秀，這也是品牌首次在米蘭之外舉辦男裝大秀。為幫助更多中國(guó)粉絲第一時(shí)間體驗(yàn)了解秀場(chǎng)實(shí)況，Prada于時(shí)裝秀當(dāng)天16:00-20:00選用限時(shí)推廣模式投放廣告，全程為直播活動(dòng)造勢(shì)引流。

Prada春夏男裝時(shí)裝秀限時(shí)廣告

618電商大促，蘭蔻617提前搶跑，6月16日晚上線廣告，周冬雨、王俊凱、劉濤三位明星代言人攜品牌明星產(chǎn)品“寵愛”用戶，有效為限時(shí)搶購預(yù)熱升溫，強(qiáng)力種草。

基于一些特殊的品牌營(yíng)銷訴求或創(chuàng)意，廣告主有時(shí)也需要在指定時(shí)段投放廣告。

Olay針對(duì)時(shí)下“熬夜少女”的護(hù)膚需求，推出“熬夜霜”。如何更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群？Olay通過在熬夜人群最活躍的周五夜間（20:00-24:00）以及周末凌晨（00:00-04:00）投放朋友圈廣告，結(jié)合“拯救周末約會(huì)”主題，直擊熬夜少女痛點(diǎn)，半夜刷朋友圈也被種草。

Olay熬夜霜限時(shí)廣告

由于投放時(shí)間點(diǎn)是周五晚間至周六凌晨熬夜時(shí)段，定向90后年輕女性用戶，深夜刷圈，“熬夜肌膚狀態(tài)差”場(chǎng)景代入強(qiáng)，“熬夜霜”更容易喚起用戶行動(dòng)。該廣告點(diǎn)擊率相較常規(guī)投放提升38%，停留時(shí)長(zhǎng)高于品牌歷史數(shù)據(jù)，并為品牌帶來了優(yōu)于歷史的直接銷量轉(zhuǎn)化。

Olay熬夜霜案例證明，通過限時(shí)推廣，投放時(shí)段匹配針對(duì)性創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷匹配精準(zhǔn)用戶，可有效提升廣告效果。

微信廣告產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)能力不斷升級(jí)，致力于更精細(xì)化地滿足廣告主營(yíng)銷訴求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。限時(shí)推廣模式讓朋友圈廣告投放時(shí)段更加靈活，讓廣告更具時(shí)效性，集中火力引爆熱點(diǎn)，保質(zhì)保量地實(shí)現(xiàn)短時(shí)間集中曝光的投放需求。歡迎品牌一起來探索更多限時(shí)推廣廣告適用場(chǎng)景。

Q：限時(shí)推廣模式如何售賣？

A：按曝光排期售賣：按千次曝光定價(jià)，由投放地域和廣告創(chuàng)意外層媒體類型共同決定。相較于常規(guī)朋友圈曝光排期購買廣告售賣策略，限時(shí)推廣模式對(duì)應(yīng)的各階梯都有20元/千次曝光的溢價(jià)，具體售賣策略如下：

Q：限時(shí)推廣模式支持哪些廣告形態(tài)及能力？

A：目前所有朋友圈廣告曝光排期購買方式所支持的廣告形態(tài)均可使用限時(shí)推廣模式進(jìn)行投放。

Q：限時(shí)推廣模式能否跨天投放？

A：目前不支持跨天投放，最短支持4小時(shí)廣告在線投放。

Q：限時(shí)推廣模式如何創(chuàng)建？

A：廣告主確認(rèn)投放后可聯(lián)系對(duì)應(yīng)渠道經(jīng)理或微信廣告助手，開通能力后可支持在投放端自主投放。

Q：限時(shí)推廣模式的定向規(guī)則？

A：支持除興趣定向外，當(dāng)前廣告的常規(guī)基礎(chǔ)定向能力，不支持號(hào)碼包投放。

本文名稱：朋友圈廣告推出限時(shí)推廣模式：支持最短在線4小時(shí)
文章來源：http://www.rwnh.cn/news15/156715.html

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