隨著演算法的更新，SEO也需要逐年變動，許多人對搜索引擎優(yōu)化的既定印象都在于「內(nèi)容為王，外鏈為皇」，這個說法本身其實沒有錯，而且也具有相當?shù)某尚?，但?022年之后，行動搜索市場的大幅成長和新的演算規(guī)則將會讓優(yōu)化方向更趨垂直和團隊化。

過去為了投演算規(guī)則所好，常有業(yè)者會在網(wǎng)頁中硬塞關(guān)鍵字或是使用不正當?shù)氖址ǎê诿保﹣硖嵘琶?，而在RankBrain這個新的演算法誕生后，可說是正式宣告這些投機手法的告終，Google借著不斷進化的人工智慧提醒大家，與其花費精力跟演算法斗智，不如多思考如何創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容比較實在。

而除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外，2022年SEO又多了哪些重大變革呢？請看以下的6大趨勢解析：

一、用戶分享的價值

現(xiàn)在用搜索引擎，搜索到的不只是網(wǎng)站，還包含了社群資料，如FB、YOUTUBE等都被列入其中，未來也會陸續(xù)加入其它社群媒體，可以想見搜索引擎將愈來愈重視用戶的體驗和評價，因此鼓勵企業(yè)在經(jīng)營社群平臺的同時，也要讓官網(wǎng)跟社群間可以互動，讓內(nèi)容可以有更多的管道去散播，那么該如何建立互動呢？以下提供4個小技巧：

(1) 在官網(wǎng)加入社群媒體

官方網(wǎng)站一次性整合目前所擁有的社群平臺，讓用戶可以自由選擇習慣的工具去追蹤公司最新消息。

(2) 用社群、電子報等方式留住客戶

透過成為粉絲、Line@或是電子報定期推播新動態(tài)或是跟公司有關(guān)的產(chǎn)業(yè)新知，提醒客戶品牌的存在，同時也隱性證明品牌有持續(xù)地精進專業(yè)，讓客戶與品牌一同成長。

(3) 有價內(nèi)容創(chuàng)造病毒式傳播

結(jié)合時事發(fā)布可能會讓網(wǎng)友們感興趣的主題，讓他們自發(fā)性傳播品牌訊息。

(4) 用戶的影響力

觀察與品牌領(lǐng)域相關(guān)的人氣網(wǎng)友，并尋找合作機會，借勢宣傳。

二、行動搜索的優(yōu)化

您知道用桌機搜索跟用行動端搜索的結(jié)果將會不一樣嗎？ Google SEO負責人在今年10月曾公開發(fā)表，Google將推出獨立的行動搜索索引和新的演算法，與電腦版分開運行，可以說愈早投入Mobile SEO，愈能在行動市場上占得先機。

以下介紹幾種行動優(yōu)化的技巧︰

(1) 響應式網(wǎng)頁設計
根據(jù)不同行動尺寸采取對應的回應樣式。
(2) 動態(tài)服務品牌訊息。
為不同裝置提供不同版本的HTML。
(3)獨立網(wǎng)址品牌訊息。
每臺裝置提供不同的程式碼，利用HTTP重新導向，引導使用者至適當網(wǎng)頁。
(4) Google流量分析工具區(qū)隔出行動端流品牌訊息。
桌機、移動端設置區(qū)隔化追蹤，觀察訪客在不同的瀏覽工具會做出哪些不同行為，如網(wǎng)頁停留時間、到或回訪次數(shù)。
(5) 透過APP的索引品牌訊息。
品牌若有計畫建置APP來幫助移動端銷售商品的話，可透過APP的索引帶來更大的搜索優(yōu)勢。
(6) 移動響應AMP品牌訊息。
AMP(Accelerated Mobile Pages)是2015年Google為了加快行動端網(wǎng)頁速度所提出的新技術(shù)，可以讓行動裝置瞬間加載帶有影音、動畫等多體內(nèi)容的網(wǎng)頁，這項技術(shù)也可以說是目前行動優(yōu)化最為關(guān)鍵的地方，有興趣的人請參考文章下方的延伸閱讀。
三、擴展關(guān)鍵詞和文案優(yōu)化
研究更多的關(guān)鍵詞和辭匯搭配，提高內(nèi)容被搜索的機會；另一方面，在提供用戶有價內(nèi)容的前提下適當?shù)胤胖藐P(guān)鍵詞于文案中，讓用戶讀來是舒適且流暢的。
另一方面，最近在使用Google搜索時，你有發(fā)現(xiàn)到什么不同嗎？若仔細觀察的話會發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)頁會多出Knowledge Graph(知識圖譜)、Rich Snippets(復合式摘要)等內(nèi)容，如下方Google介紹影片：
雖然只是多了一些敘述和星等，但不可否認的是它的確能提高網(wǎng)站點擊率，只要在網(wǎng)頁中加入Schema.org等結(jié)構(gòu)化語言，就能進一步幫助搜索引擎和用戶了解你的網(wǎng)站。
四、客制化本地搜索內(nèi)容
如果目標客群鎖定于店面周圍的住家，可設置周遭社區(qū)相關(guān)的關(guān)鍵字，建立地段優(yōu)勢精準銷售。
五、SERP內(nèi)容的創(chuàng)新度
企業(yè)之所以做SEO主要目的不是為了提高網(wǎng)站排名，而是透過官網(wǎng)的導流來提高商品的轉(zhuǎn)換率。因此，可以在重要頁面加入一些趣味元素，如產(chǎn)品購買頁添加交互式視頻，營造話題。
六、語音搜索
隨著智慧助理的出現(xiàn)，聲控應用已日益普及， 再加上人工智慧和傳感器等應用，2022年對話式商務會漸趨成熟，客戶有可能透過Facebook Messenger、WhatsApp等方式與企業(yè)互動。
針對語音的優(yōu)化方向，需要考慮用戶口語化后的關(guān)鍵詞有哪些變化、可能出現(xiàn)哪些常見用詞，舉例來說，過去我們在輸入時可能習慣用下載、購買等文字，但在對話式情境之下就會改成傳訊、聯(lián)系、加入等。
若要提高語音搜索的機率，建議可多規(guī)劃長尾關(guān)鍵字或是在網(wǎng)站上放置常見問答等情境式說明，同時也可以透過社群、直播互動等方式來觀察粉絲們的使用習慣。
結(jié)論
盡管SEO技術(shù)逐年變換，但有一項絕對不會改變的宗旨，那就是給予用戶更佳的搜索體驗，它需要討好的不是搜索引擎，而應該是你的目標客群。
它需要的不是短期且大量地發(fā)布外鏈，而是對人性的剖析和長期的經(jīng)營維護，不僅要了解您的客戶想知道哪些訊息，更要挖掘出客戶未能察覺的潛在需求。

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