清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，便于自己日常優(yōu)化管理及推廣效果的評(píng)估,如果您想花出去的錢不打水漂，那就好好的調(diào)整您的賬戶結(jié)構(gòu)吧!

百度推廣賬戶搭建結(jié)構(gòu)是企業(yè)在百度推廣平臺(tái)中對(duì)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的分類管理，搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系

百度競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)崗位誰(shuí)都可以做，但不同的人操作效果截然也是不同的,記得聽過(guò)有人說(shuō)做百度競(jìng)價(jià)推廣的就是調(diào)整價(jià)格沒什么技術(shù)含量的活，百度推廣確實(shí)不是技術(shù)活，靠的是經(jīng)驗(yàn)積累，實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，歸根結(jié)底。

1、推廣計(jì)劃

推廣計(jì)劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位。在推廣計(jì)劃級(jí)別，您可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時(shí)段管理，添加否定關(guān)鍵詞及移動(dòng)出價(jià)比例。

每個(gè)賬戶最多可以創(chuàng)建100個(gè)推廣計(jì)劃,賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量最好不少2個(gè)，推廣計(jì)劃較多的賬戶意味著對(duì)單元細(xì)分的很詳細(xì)，更精準(zhǔn)的定位到潛在客戶。有人說(shuō)，我公司只推廣一個(gè)區(qū)域，一個(gè)產(chǎn)品，怎么建立多個(gè)計(jì)劃呢?目前公司做推廣，賬戶一般最少就有2個(gè)：一PC計(jì)劃、二移動(dòng)計(jì)劃，建議從多角度去考慮關(guān)鍵詞分類，有助于提升賬戶整體質(zhì)量度!

2、推廣單元

推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個(gè)推廣計(jì)劃下可建立1000個(gè)推廣單元，單元命名最好以關(guān)鍵詞意義相近、結(jié)構(gòu)相同(Eg：公寓、高級(jí)公寓、精品公寓、服務(wù)式公寓等)的關(guān)鍵詞放入同一個(gè)推廣單元，以便更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意!

在推廣單元級(jí)，你可以設(shè)置單元出價(jià)、否定關(guān)鍵詞、新建關(guān)鍵詞、新建創(chuàng)意、附加創(chuàng)意及高級(jí)樣式功能,針對(duì)單元級(jí)下的關(guān)鍵詞進(jìn)行價(jià)格調(diào)整、匹配模式調(diào)整、訪問(wèn)URL及移動(dòng)端訪問(wèn)URL。

3、關(guān)鍵詞

我經(jīng)常說(shuō)，百度推廣賬戶搭建一定要多提詞，提好詞，如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，導(dǎo)致該公司產(chǎn)品缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，起不到推廣效果。建議大家多提交些好的關(guān)鍵詞，推廣單元下關(guān)鍵詞官方建議是數(shù)量不超過(guò)30個(gè)關(guān)鍵詞，最好保持在5-15之間，如果關(guān)鍵詞太多，可能無(wú)法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，不能很好吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)一步影響您的質(zhì)量度。

4、創(chuàng)意

網(wǎng)民在百度搜索觸發(fā)您的廣告時(shí)，展現(xiàn)給網(wǎng)民面前的是推廣單元下關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意(關(guān)鍵詞與創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系)，一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意廣告成功體現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、公司的優(yōu)勢(shì)，在同行業(yè)中脫穎而出，這一點(diǎn)如果做到了，相信會(huì)給用戶留下很深刻的印象。從而得到了推廣的目的。

推廣專員需具備良好的文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的創(chuàng)意，直接決定整個(gè)賬戶的內(nèi)容檔次。

對(duì)于現(xiàn)如今，百度廣告樣形式豐富多樣，再加上精煉的語(yǔ)句，更能體現(xiàn)自身的與眾不同。

5、賬戶結(jié)構(gòu)

一個(gè)好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出科學(xué)的分類方法，同一推廣單元內(nèi)的詞性和詞義都基本一致，便于方便的管理，調(diào)整時(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位而不會(huì)發(fā)生交叉或遺漏。不同推廣計(jì)劃除了針對(duì)推廣的業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分外，也可以建立不同的推廣時(shí)段、不同的推廣設(shè)備以及不同的推廣地域等需求的的單 獨(dú)計(jì)劃。此外，良好的賬戶結(jié)構(gòu)也是提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的有力支撐。

6、關(guān)鍵詞URL標(biāo)記

不要小看了URL標(biāo)記的作用，一個(gè)被標(biāo)記的URL不僅具有唯一性，而且可以根據(jù)命名的定義看出這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)源于哪一個(gè)推廣單元、來(lái)源于那一種推廣子途徑以及匹配模式是什么，為我們精確的數(shù) 據(jù)分析打下基礎(chǔ)。

7、關(guān)鍵詞合理：包括關(guān)鍵詞相關(guān)性合理、關(guān)鍵詞匹配模式合理、關(guān)鍵詞數(shù)量完善，基本做到全面有效覆蓋。

8、著陸頁(yè)相關(guān)

著陸頁(yè)是用戶點(diǎn)擊推廣鏈接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的第一個(gè)頁(yè)面，應(yīng)該與對(duì)應(yīng)的搜索詞意圖相關(guān)，相 關(guān)性越小，用戶體驗(yàn)越差，甚至被以為進(jìn)錯(cuò)頁(yè)面而直接關(guān)閉網(wǎng)站。著陸頁(yè)相關(guān)性越大，用戶找到了需求的東西，就可能繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站，增加潛在客戶達(dá)成的可能性。所以，著陸頁(yè)非常重要，調(diào)整優(yōu)化著陸頁(yè)是長(zhǎng)期要 做的事情。

9、穩(wěn)定良好的流量輸出

在各個(gè)環(huán)節(jié)都做到位以后，能直接體現(xiàn)一個(gè)百度推廣賬戶搭建好與壞的東西就是流量的多少 和精準(zhǔn)性、形成有效對(duì)話的數(shù)量、轉(zhuǎn)化成本的合理性、以及這些表現(xiàn)是否相對(duì)穩(wěn)定。如果穩(wěn)中有升，說(shuō)明賬 戶至少在大的調(diào)整思路上沒有致命錯(cuò)誤，有些經(jīng)驗(yàn)性的東西切實(shí)可行。

標(biāo)題名稱：一個(gè)完整的百度推廣賬戶應(yīng)該具備的東西
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