網(wǎng)絡(luò)作為便捷的營銷平臺，成為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷職能已經(jīng)普遍得到各行業(yè)的認(rèn)可，各個企業(yè)紛紛建設(shè)自己的網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)客戶推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
1、何為體驗式營銷
體驗式營銷是企業(yè)以客戶為中心，在客戶購買、消費(fèi)的整個過程中，通過對事件、情景的安排和特定體驗過程的設(shè)計，讓客戶實際感知企業(yè)產(chǎn)品性能和服務(wù)品質(zhì)，從而促進(jìn)其購買行為，并獲得大程度上的精神滿足的過程。
這種營銷方式以滿足客戶的體驗需求為目標(biāo)，以服務(wù)為平臺，以產(chǎn)品為載體，通過雙方的親密互動，拉近企業(yè)與客戶的距離，體驗式營銷可分為感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)等五類體驗?zāi)Ｊ健?br/>2、何為營銷型企業(yè)網(wǎng)站
營銷型企業(yè)網(wǎng)站，是指基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好的搜索引擎表現(xiàn)，友好的用戶體驗，能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為客戶，并能方便地對網(wǎng)站監(jiān)測、效果評估，以提升企業(yè)的營銷業(yè)績、服務(wù)質(zhì)量、競爭力為目的的網(wǎng)站。營銷型企業(yè)網(wǎng)站一般具有六大特點(diǎn)：高可讀性的內(nèi)容、人性化的設(shè)計、良好的搜索引擎表現(xiàn)、便利的客戶管理、完備的網(wǎng)站監(jiān)測。
3、如何規(guī)劃體驗式營銷型企業(yè)網(wǎng)站
將體驗式營銷擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)，則產(chǎn)生了“體驗式網(wǎng)絡(luò)營銷”：通過互聯(lián)網(wǎng)這個跨越時空的媒體，在充分認(rèn)識到客戶是具有理智和情感的基礎(chǔ)上，從客戶的體驗和需求出發(fā)，將客戶體驗看作一個持續(xù)的整體的過程，采取多種方式和方法吸引客戶關(guān)注企業(yè)及其產(chǎn)品以達(dá)到營銷效果和目標(biāo)。

文章題目：論體驗式營銷型企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃
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