一個(gè)企業(yè)如何選擇有效、精準(zhǔn)、費(fèi)用可控不浪費(fèi)的推廣方法，將影響到企業(yè)推廣。對(duì)于中小企業(yè)來說，因?yàn)橘Y金方面有限，做推廣自然不能像大企業(yè)一樣大砸廣告，要精打細(xì)算，讓推廣的費(fèi)用都發(fā)揮用處。今天小編就帶大家了解一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，其中的搜索引擎競(jìng)價(jià)方式比較受歡迎。

搜索引擎競(jìng)價(jià)，即我們經(jīng)常聽說的百度競(jìng)價(jià)、百度推廣等，還包括搜狗、360、神馬等幾個(gè)其它的主流搜索引擎競(jìng)價(jià)排名。搜索引擎競(jìng)價(jià)可以說是自互聯(lián)網(wǎng)普及以來，中小企業(yè)采用最為廣泛，效果最直接、見效最快的核心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法。

一、廣告原理

一種基于搜索引擎的付費(fèi)廣告模式，廣告主花錢購(gòu)買某類關(guān)鍵詞在百度等搜索引擎中排名靠前的廣告位，從而獲得精準(zhǔn)曝光，將意向或潛在客戶引入自己的企業(yè)官網(wǎng)從而產(chǎn)生咨詢轉(zhuǎn)化，進(jìn)而產(chǎn)生成交，其本質(zhì)是花錢買流量。廣告排名取決于兩個(gè)因素：出價(jià)；質(zhì)量度（可以理解為綜合排名指數(shù)，是影響競(jìng)價(jià)推廣賬戶整體表現(xiàn)的各項(xiàng)因素的平均加權(quán)）

二、核心優(yōu)勢(shì)

1、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾

每個(gè)關(guān)鍵詞背后，都代表著目標(biāo)或潛在客戶的最真實(shí)需求，圍繞關(guān)鍵詞來進(jìn)行的廣告投放，相當(dāng)于將企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，精準(zhǔn)呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾群體。只要客戶有需要，當(dāng)他（她）需求強(qiáng)烈并采取搜索行為的時(shí)候，廣告就會(huì)在哪里！

2、快速覆蓋海量用戶需求

一般情況，單一產(chǎn)品可以拓展出有價(jià)值的關(guān)鍵詞至少在1000個(gè)以上，熱門領(lǐng)域可以多達(dá)數(shù)千、上萬(wàn)甚至超過10萬(wàn)。競(jìng)價(jià)廣告可以同時(shí)海量覆蓋所有關(guān)鍵詞并獲得靠前排名，快速拓展高質(zhì)量的客流量。這一點(diǎn)，是任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法都難以望其項(xiàng)背的。

3、精準(zhǔn)鎖定投放區(qū)域和用戶瀏覽設(shè)備

競(jìng)價(jià)廣告可以精確投放到地級(jí)市，在指定投放區(qū)域之外，不顯示廣告（也不會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)）。此外，競(jìng)價(jià)廣告投放還可以精確到用戶使用的設(shè)備。比如：您的客戶群體都是90、00后，則可以集中預(yù)算投放移動(dòng)端。這兩大人性化設(shè)置，可以很大程度幫助廣告主有效控制預(yù)算，避免不必要的浪費(fèi)。

4、投入和消費(fèi)靈活可控

廣告主可根據(jù)行業(yè)淡旺季、客戶承接能力及預(yù)算，設(shè)置每天投放的預(yù)算高額度。同時(shí)每天投放的時(shí)間段可以精確到小時(shí)為單位；每周投放的日期可精確到每周一到周日的任何一天；投放的區(qū)域可以精確到地級(jí)市……并且，上面的這些設(shè)置都可以隨時(shí)選擇更改或暫停，大程度靈活控制投入成本。

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