一篇微信推文寫好推送。

首先最影響閱讀量的是什么？

答案會不一樣，但大多數(shù)人都會很快回答：

標題。

那第二影響閱讀量的是什么呢？

答案會更加的眾說紛紜，在某些情況下，我的回答是：

文章開頭。

要知道，不是用戶點擊標題了就會認真看你的文章，絕大多數(shù)時候，都不是！

他可能正在和朋友說話、可能正在吃飯、可能在看電視、可能走在路上……等等，反正他是心不在焉的，注意力并不集中。

如果你把寶壓在用戶會馬上非常認真看你的文章，那很可能會是一次失敗的投資。

所以說，文章開頭非常重要，他能讓用戶真正進入到文章里面來，激起他閱讀下去的欲望，讓他拋開其他事情，注意力更多的放到文章上來。

而一旦開頭開好了，那就直接能夠影響文章閱讀量、閱讀率，然后也會影響漲粉（都不看完怎么會關注）、并且也間接影響了用戶互動和內(nèi)容收益。

so，如何去寫好公眾號文章開頭呢？

這里老賊和大家分享幾點我的思考。

1、與“我”有關

讀者一般會對什么東西感興趣？首先肯定是與他相關的了。

沒有哪個時代比這個時代更關注“我”了，自我、個人、有性格一直是這個時代的特色標簽。

所以，第一秒就要讓讀者發(fā)現(xiàn)，你的文章內(nèi)容是和他相關的，是他關心的。不相關的事情太多，他可能就沒有那么多時間一個個去看。

人們永遠都會關心與自己相關的事情，他們是不會在乎你講的其他內(nèi)容。所以，要想你的文章內(nèi)容馬上吸引他，“與他相關”肯定是個不錯的選擇。

有一項對人大腦的研究也發(fā)現(xiàn)，大腦中有一個叫海馬狀突起的東西，會自動篩選和過濾我們接收的信息，而那些與自己密切相關的，或形成反差的信息往往能通過篩選。

其他的，直接自動被過濾了。

盡管讀者是通過你的標題，經(jīng)過“海馬狀突起”篩選一遍才點擊的，但文章開頭的時候它還是會再次篩選一次，非常多的文章就是在這里被過濾了。

所以，不管是公眾號文章，還是我們的廣告、視頻、聲音，你可以首先突出與“他”相關，多使用你的目標讀者關注圈內(nèi)的信息或熟知的場景。

2、濃縮精華

如果你的文章比較長，或者沒有那么容易理解，再或者讀起來并沒有那么激動人心，那么可以在文章開頭就對文章核心點進行簡要概括。

通過濃縮精華，讓讀者提前有預期。

比如可以在開頭做好文章內(nèi)容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；可以概括全文要講的內(nèi)容，為什么講，看完能得到什么；可以提前概括每個部分內(nèi)容，讀者可以選擇性閱讀……

3、描述讀者痛點，戳中讀者要害

這個是存在非常久的一個開頭形式，文章開頭就拋出廣大人民的痛點，激發(fā)興趣，然后給出建議或者解決方法。

在互聯(lián)網(wǎng)大家應該經(jīng)常見過這樣的，比如：

公眾號不會漲粉，哎呀，痛！怎么辦？

產(chǎn)品沒有用戶沒流量，哎呀，痛！怎么辦？

AI要取代人工了，哎呀，痛！怎么辦？

廣告50%的費用都浪費了，哎呀，痛！怎么辦？

這樣的文章一般結(jié)構(gòu)基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結(jié)構(gòu)，也就是：

S：situation(情景)，由大家都熟悉的的情景和事實引入，聯(lián)想到自己的處境；
C：complication(沖突)，實際情況往往和我們的目標有許多沖突，這樣不行那樣也行不通，這里痛點就出來了；
Q：question(疑問)，怎么辦？
A：answer(回答)，我們的解決方案是 …
這就是一個很常用的文章寫作套路，很多演講、廣告、培訓也都是這么做的。

前提就是構(gòu)建出讀者的痛點，讓他欲罷不能！

4、設置懸念，激發(fā)好奇心

這應該是我見過最多的文章開頭形式了，就是一開始制造懸念，激發(fā)好奇心，勾起讀者的興趣。

不論在哪，好奇心都是驅(qū)動用戶行動的強大動力，沒辦法，誰叫人人天生就有一顆好奇的心。

要是一個事情你勾起了我的興趣，但只告訴我一半，那我肯定會渾身難受。

5、金句開頭，引發(fā)共鳴

金句開頭，也是一個文章開頭的不錯方法，因為一開始它就能給整個文章定調(diào)，而且很容易就引起讀者共鳴，調(diào)動情緒。

金句可以是改編名言，可以是段子，可以是笑話。不過，寫句子容易，寫能夠引發(fā)共鳴的句子就比較難了。

所以說，金句是可遇不可求，如果不能一語中的，還是別寫了。

6、講個故事，男女通殺

小時候，鄰居年長的老人一說要講故事了，我們一群小孩就會屁顛屁顛的搬好凳子圍過來，不管聽不聽得懂，都是聽得興致勃勃，根本就停不下來。

要不是夜深了，各自的父母來強行擰回家，估計聽一個通宵也沒問題。

我們對于故事的喜愛，貌似隨著年齡的增長并沒有絲毫衰減。好像身邊的每一個人都非常喜歡聽各種故事，男女通殺。

對于寫文章，講故事能力在這個年代也絕對是一個殺手锏，它仍然是吸引讀者閱讀的最有效方式之一，有時甚至沒有之一。

而開頭講故事是很多情感類大號慣用的方法，比如咪蒙、我走路帶風、胡辛束、不二大叔等。

7、開門見山，表明觀點

其實現(xiàn)在很多自媒體號寫文章，沒以前那么多彎彎繞了。

很多都會在文章開頭就有事說事，開門見山的告訴大家：我遇到了什么事、今天我要說什么、我的觀點是什么、對XXX事件我的看法……等等。

這樣的開頭形式還是非常適合這樣一個碎片化閱讀時代的 ，因為它不羅嗦，一開始就告訴讀者要講的，節(jié)省了讀者閱讀時間。

8、引入一個新聞或事件

新聞在文章開頭的作用其實和講故事很像的，雖然沒有故事那么容易打動情緒，但也是讀者最能接受的內(nèi)容形式了。

特別是現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，少不了要追熱點，而絕大多數(shù)熱點都是基于一個大新聞或大事件而來的。

所以，一般這樣的熱點文章開頭前都會簡單引入一下這個大新聞或大事件。

尤其是一些新聞媒體號、地方號、生活資訊號大多都是這樣的開頭，還有一些專門做新聞評論自媒體的，也都是開頭就提”發(fā)生了什么“、“最近，怎么怎么”。

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