什么是SEM營銷?

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，在搜索引擎中獲大的效果收益。

SEM可以在品牌推廣的時(shí)候進(jìn)行正面的商業(yè)信息推廣，維護(hù)負(fù)面信息呈現(xiàn)在搜索用戶面前，預(yù)防競爭對手惡意誣陷夸大事實(shí)。

SEM營銷四大階段

SEM營銷目標(biāo)性很強(qiáng)，階段性的分為四個(gè)目標(biāo)：

1、搜索引擎信息收錄。其公司信息在搜索引擎中獲得最多的收錄機(jī)會。同時(shí)通過競價(jià)排名的方式出現(xiàn)在搜索引擎中從而獲得定向搜索流量。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞推廣等形式。主要目的是增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。

2、搜索引擎基礎(chǔ)排名。被收錄的網(wǎng)站盡可能獲得理想的排名，在搜索結(jié)果中有不錯(cuò)的表現(xiàn)。如果利用關(guān)鍵詞檢索時(shí)，網(wǎng)站在搜索結(jié)果排名靠前，還有必要利用關(guān)鍵詞廣告，競價(jià)推廣等方式來補(bǔ)充。

3、訪問量指標(biāo)考核。通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊來達(dá)到網(wǎng)站訪問量的目的，只有用戶關(guān)注網(wǎng)站，經(jīng)過用戶選擇被點(diǎn)擊才有可能進(jìn)一步溝通達(dá)成一致。在SEM營銷中，僅僅做到被搜索引擎收錄并排名靠前還是不夠的，通過吸引的標(biāo)題和描述，圖片等增加被點(diǎn)擊的可能，提升SEM整體訪問量的提升需要整體網(wǎng)站架構(gòu)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，文案設(shè)計(jì)方面來把握。

4、營銷的根本是轉(zhuǎn)化。公國訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終客戶收益。轉(zhuǎn)化目標(biāo)是前面三個(gè)目標(biāo)的進(jìn)一步升華，從各種SEM策略到產(chǎn)生收益，期間表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加，SEM收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所得。從訪問量到轉(zhuǎn)化為收益則是產(chǎn)品功能、服務(wù)等多種因素決定。目前SEM營銷逐漸被人們認(rèn)識和運(yùn)用。

SEM的服務(wù)方式

一、 競價(jià)排名

顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄并靠前排名，付費(fèi)越高者排名越靠前;競價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名;并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的目標(biāo)訪問者。

而在國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click，按照點(diǎn)擊收費(fèi))付費(fèi)廣告和競價(jià)排名，好也應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。

二、 購買關(guān)鍵詞廣告

即在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告。

三、 搜索引擎優(yōu)化(SEO)

主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

seo就是通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字選擇、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(seo)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。

目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

SEM和SEO的區(qū)別

SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。是實(shí)現(xiàn)SEM搜索引擎整合營銷的一種手段。SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

SEO和SEM最主要的區(qū)別是最終目標(biāo)的不同：

SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù);

SEM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營銷效果進(jìn)行檢測。

SEO可以先做一些容易排，不確定績效的詞，因?yàn)镾EO的成本較低，投入也就相對較少，當(dāng)確定某一關(guān)鍵詞有績效的時(shí)候，再通過SEM的手段對有價(jià)值的關(guān)鍵詞進(jìn)行雙重排名;SEM先做一些績效確定，不容易通過SEO獲得良好排名的關(guān)鍵詞，比如某一行業(yè)的通用詞。同時(shí)也可以借助SEO來獲得品專和推廣下面的排名，因?yàn)樗阉饕媾琶谝坏木W(wǎng)站并不是獲得100%流量的。文章來源：華罡seo論壇，版權(quán)歸原作者，轉(zhuǎn)載請注明。

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