中國智能廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢

2022-09-01 分類：網(wǎng)站建設(shè)

智能廣告產(chǎn)業(yè)是以人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用為主要特征，以智能廣告公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)為產(chǎn)業(yè)主體，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾智能識別與廣告精準(zhǔn)傳播的新型廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。當(dāng)前，中國智能廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大，智能廣告產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，智能廣告公司數(shù)量正快速增長，同時，智能廣告市場競爭也漸趨激烈。中國智能廣告產(chǎn)業(yè)競爭力提升亟需實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)規(guī)制優(yōu)化。

中國智能廣告產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化

打造行業(yè)的品牌智能廣告公司，

提高智能廣告市場集中度

依托智能媒體的智能廣告公司，擁有大數(shù)據(jù)資源、用戶資源、資金資源和媒體資源等優(yōu)勢，可以快速實現(xiàn)規(guī)?；瘮U張和形成品牌影響力。

依托大型廣告主的智能廣告公司，擁有企業(yè)大數(shù)據(jù)資源和客戶資源，通過內(nèi)部大數(shù)據(jù)挖掘與利用、外部大數(shù)據(jù)開發(fā)與合作，為廣告主提供專業(yè)代理服務(wù)。

依托大型營銷傳播集團的智能廣告公司，擁有策劃創(chuàng)意資源和客戶資源，可以利用其整合品牌傳播能力形成核心競爭優(yōu)勢。

獨立型的智能廣告公司，具有智能廣告技術(shù)方面專業(yè)優(yōu)勢，可以與智能媒體、廣告主和廣告公司建立戰(zhàn)略合作，將內(nèi)部技術(shù)優(yōu)勢與外部媒體資源、客戶資源和大數(shù)據(jù)資源結(jié)合起來。

構(gòu)建差異化的智能廣告公司競爭優(yōu)勢，

以專業(yè)和差異贏得聲譽

智能廣告運作環(huán)節(jié)差異化：智能廣告運作環(huán)節(jié)涉及大數(shù)據(jù)挖掘與分析、大數(shù)據(jù)管理、智能廣告策劃與創(chuàng)意、智能廣告投放技術(shù)、智能廣告媒體、智能廣告效果評估等，智能廣告公司可以集中于某個環(huán)節(jié)或某幾個環(huán)節(jié)，形成在專門領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。

智能廣告代理行業(yè)差異化：智能廣告代理行業(yè)涉及食品、房地產(chǎn)、汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、家用電器及電子產(chǎn)品、藥品、信息傳播/軟件及信息技術(shù)服務(wù)、酒類、金融保險、服裝服飾及珠寶首飾等，智能廣告公司可以選擇廣告投放量大和高成長性的行業(yè)，提供專業(yè)代理形成差異化競爭優(yōu)勢。

智能廣告流量資源差異化：獲取優(yōu)質(zhì)流量資源的能力決定智能廣告公司競爭優(yōu)勢。

完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，

強化智能廣告公司策劃創(chuàng)意與內(nèi)容營銷能力

智能廣告行業(yè)是一個技術(shù)壁壘相對較高的領(lǐng)域，是以智能廣告公司整合傳統(tǒng)廣告公司、數(shù)字營銷公司和其他關(guān)聯(lián)公司，還是智能廣告公司被傳統(tǒng)廣告公司、數(shù)字營銷公司和其他關(guān)聯(lián)公司所整合？這是智能廣告產(chǎn)業(yè)目前面臨的重大戰(zhàn)略選擇。

中國智能廣告產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場以資本并購和聯(lián)合為主要特征的新一輪產(chǎn)業(yè)整合與擴張。中國智能廣告產(chǎn)業(yè)通過資本并購與聯(lián)合戰(zhàn)略，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，在強化智能廣告公司技術(shù)優(yōu)勢同時，提升其在策劃創(chuàng)意與內(nèi)容營銷方面代理能力，是智能廣告產(chǎn)業(yè)競爭力提升的必然要求。

完善人才培養(yǎng)體系，

建立高校培養(yǎng)、社會培訓(xùn)與聯(lián)合培養(yǎng)機制

高校培養(yǎng)：在課程設(shè)置方面，建立智能廣告與營銷方面課程模塊，如智能營銷傳播學(xué)、智能廣告大數(shù)據(jù)挖掘與分析、智能廣告策劃與創(chuàng)意、智能廣告媒介策略與程序化投放技巧、計算廣告學(xué)等。

社會培訓(xùn)：可以針對智能廣告從業(yè)人員，也可以針對希望進入智能廣告行業(yè)的社會人員和高校廣告專業(yè)學(xué)生。培訓(xùn)主辦方或是廣告協(xié)會組織，或是智能廣告行業(yè)的企業(yè)。

聯(lián)合培養(yǎng)：高校和業(yè)界合作培養(yǎng)智能廣告專業(yè)人才，發(fā)揮各自優(yōu)勢，為智能廣告行業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才。

中國智能廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)亟需實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，

提升其智能廣告代理能力

在傳統(tǒng)廣告公司內(nèi)部增設(shè)智能廣告部門，轉(zhuǎn)型成本低，經(jīng)營風(fēng)險低，但專業(yè)代理能力較難快速提升。廣告和營銷傳播集團自建智能廣告公司，適用于大型廣告與營銷傳播集團。并購市場上專業(yè)智能廣告公司，投資大，但專業(yè)代理能力提升快。與智能廣告公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，可以降低公司經(jīng)營成本，服務(wù)模式靈活。

大型廣告主、智能媒體并購智能廣告公司

或與其建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

大型廣告主擁有消費者數(shù)據(jù)資源和自媒體大數(shù)據(jù)資源，并購專業(yè)智能廣告公司或與其建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，可以把大數(shù)據(jù)資源與智能廣告技術(shù)結(jié)合起來。大型智能媒體擁有大數(shù)據(jù)資源和專業(yè)技術(shù)研發(fā)能力，或并購專業(yè)智能廣告公司，可以快速提升其智能廣告代理能力；或與智能廣告公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，實現(xiàn)智能媒體效益大化。

鼓勵大數(shù)據(jù)管理公司、大數(shù)據(jù)監(jiān)測公司的發(fā)展，

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

大數(shù)據(jù)管理公司主要經(jīng)營大數(shù)據(jù)挖掘與分析業(yè)務(wù)，依托大型智能媒體的大數(shù)據(jù)管理公司可以由國內(nèi)大型智能媒體合資組建，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源內(nèi)部開放與共享。獨立型大數(shù)據(jù)管理公司可以與中小型智能媒體建立戰(zhàn)略合作，獲取大數(shù)據(jù)資源。大數(shù)據(jù)監(jiān)測公司主要經(jīng)營大數(shù)據(jù)真實性監(jiān)測與智能廣告可見性和效果監(jiān)測。

中國智能廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化

建立大數(shù)據(jù)流動與交易制度，

打破數(shù)據(jù)孤島的格局

建立大數(shù)據(jù)交易市場，可以讓大數(shù)據(jù)在規(guī)范的市場中進行交易，通過制度化手段規(guī)范大數(shù)據(jù)交易中侵犯用戶隱私權(quán)行為，在保障用戶隱私、數(shù)據(jù)安全前提下推動數(shù)據(jù)聚合流動。國內(nèi)大型智能媒體如阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條、鳳凰網(wǎng)等構(gòu)建大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源共享，打破數(shù)據(jù)孤島格局。

提高賬戶使用率與構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟，

增強跨屏識別能力

提高用戶賬戶使用率，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，建立便捷的用戶賬戶登錄體驗，同時提供激勵性賬戶使用制度，提高用戶賬戶使用率。跨屏識別涉及多個屏幕終端和設(shè)備，智能廣告公司可以與手機運營商、電信運營商、網(wǎng)絡(luò)運營商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，獲取用戶在不同設(shè)備上的大數(shù)據(jù)資源。

引入第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測，

提高廣告可見性與實效性

廣告主或直接，或委托代理公司與第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測公司開展戰(zhàn)略合作，提高廣告可見性。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極主動與大數(shù)據(jù)監(jiān)測公司開展合作，開放“圍墻花園”，治理互聯(lián)網(wǎng)流量欺詐亂象，從而營造良好的數(shù)據(jù)環(huán)境，以實效廣告贏得廣告主和代理公司信任。

加強數(shù)字媒介廣告刊播環(huán)境的監(jiān)測，

確保品牌安全

大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強內(nèi)容監(jiān)測，營造良好的數(shù)字媒介環(huán)境。阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條、鳳凰網(wǎng)等國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要主動開展內(nèi)容監(jiān)測，凈化內(nèi)容環(huán)境，為廣告主和代理公司提供優(yōu)質(zhì)流量資源。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做出品牌安全承諾，并實行品牌安全第三方監(jiān)測強制機制。

中國智能廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制優(yōu)化

完善智能廣告監(jiān)管的法律法規(guī)，

優(yōu)化智能廣告監(jiān)管技術(shù)手段

智能廣告投放周期短、展示形式隱蔽、內(nèi)容“千人千面”、廣告數(shù)量龐大，現(xiàn)有法律法規(guī)無法對其進行有效規(guī)制，面臨“制度失靈”困境，政府管理部門亟需深入研究智能廣告新發(fā)展，及時出臺相關(guān)法律法規(guī)。此外，工商行政管理部門需要加大對智能廣告內(nèi)容和形式監(jiān)管的技術(shù)研發(fā)力度，通過數(shù)字化廣告監(jiān)管手段及時發(fā)現(xiàn)問題并進行查處。

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，

規(guī)范流量欺詐與數(shù)據(jù)虛假等問題

流量欺詐問題已經(jīng)嚴重影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和智能廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，廣告協(xié)會需要采取措施予以規(guī)制。廣告協(xié)會可以制定禁止流量欺詐的行業(yè)規(guī)范，由協(xié)會成員簽署自律聯(lián)合聲明，主動接受第三方流量監(jiān)測平臺評估。廣告協(xié)會還可以利用行業(yè)權(quán)威性，打造專業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測報告。

舉辦權(quán)威的智能算法大賽，

開展智能廣告公司聲譽評價

廣告協(xié)會制定科學(xué)的競賽規(guī)則和公開、公平、公正的評選程序，鼓勵行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀智能廣告公司積極參與。邀請大型廣告主和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，搭建智能廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告主合作平臺。廣告協(xié)會或第三方評價機構(gòu)還可以組織年度智能廣告公司聲譽排名，建立智能廣告公司年經(jīng)營額、新獲得客戶數(shù)量和代理費用、廣告技術(shù)專利、廣告客戶評價、同行評價等綜合指標(biāo)，推介優(yōu)秀智能廣告公司。

本文標(biāo)題：中國智能廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢
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