網(wǎng)站制作公司營銷的基礎——網(wǎng)站來睜開深入的探討，因為視覺打造及品牌提拔為本站的強項，所以在其中會摻雜著許多關于視覺和品牌提拔方面的建議，當然這些東西也應該能劃分在網(wǎng)絡營銷之內的。

大家都應該知道這個道理，為了能更好的操作我們的網(wǎng)絡營銷，我們必須先要有一個網(wǎng)站。應該來說大部分的企業(yè)和品牌都會擁有自己的官方網(wǎng)站，但真正操作好的卻真沒有幾個(當然那些較大品牌和企業(yè)是除在外的)。許多企業(yè)的產(chǎn)品銷售還主要依靠于傳統(tǒng)渠道，這使得他們根本就沒有愛好、也不期望、也不需要通過網(wǎng)絡序言來提高自己產(chǎn)品的銷量以及產(chǎn)品的形象，特殊是針對于一些特有行業(yè)如石油、煤炭、重工業(yè)等基礎資源根本就沒有通過網(wǎng)絡進行推廣銷售的需要。但是為什么不正視還要建立網(wǎng)站呢?我想大部分的原因應該是一種攀比的心理在作怪，同業(yè)們都建立了自己的網(wǎng)站了，假如我不建立的話就說明我的實力不如人家，也就顯得不專業(yè)了。國內一向有跟風的惡習，在網(wǎng)站這一塊上也不例外。

正是因為上面的心理，才造成了現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站現(xiàn)狀：大部分的網(wǎng)站都僅僅是草草弄了個域名、空間和頁面便萬事OK了，也不問這些東西究竟合不合適、究竟是不是完整的。他們并不會安排專人去打理網(wǎng)站，根本就不會在意網(wǎng)站的排名、轉化率等等，因為只要有個網(wǎng)站就行，其他的神馬全是浮云。

一個好的企業(yè)網(wǎng)站必然是經(jīng)細致致入微的市場調研、嚴謹縝密的構思設定、完整專業(yè)的視覺系統(tǒng)、準確恰當?shù)氖袌龆ㄎ?、簡單簡易的界面操作等等因素的好，這些都是缺一不可的，缺少了任何一樣，你的網(wǎng)站都不算是一個合格的企業(yè)站點。

下面我們就先針對以上的幾點著重分析一下，當然其中的觀點可能并不能獲得您的認可，假如您有更好的建議和經(jīng)驗，可以拿出來大家一路分享探討一下：

(一)建站伊始要做好足夠的市場調研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計

網(wǎng)站其實和做產(chǎn)品是一個道理，沒有經(jīng)細致致入微的市場調研而盲目的跟風投資顯然不會收到預想的效果。我們在策劃建立一個網(wǎng)站之前必須要先弄清楚我們產(chǎn)品的受眾人群，然后有了足夠有力的數(shù)據(jù)統(tǒng)計支撐之后，我們就會知道我們網(wǎng)站的風格以及運營的方向。比如說，你的產(chǎn)品是針對一些年輕人而開發(fā)的，那么你在網(wǎng)站的風格上以及內容上就要針對年輕人，放上一些年輕人喜愛的東西，在界面視覺上就要盡量偏向年輕人的審美觀，在功能操作上也要適應年輕人的操作習慣，另外在內容編排和文字上都要盡量采用年輕化的較為流行的文字表達體例，只有這樣你才能盡可能的縮短與這些年輕群體之間的差異化，再能更容易的獲得年輕人群的認同及關注。

要做到上面所說的，必然要經(jīng)過繁復詳盡的市場調研，要經(jīng)過重大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和整頓，至少你應該先知道這個群體喜好審美樣的東西、他們喜好用什么樣的語氣去說話、他們平時喜好玩什么、聽什么、吃什么，這些都是好基本的信息。只有了解并掌握了這些信息，你才能有針對性的制訂出一套行之有用的網(wǎng)站制作方案。

而目前，許多站點的制作其實都是想當然的，很少會有人愿意花許多的時間和精力去做詳盡的市場調研。在許多時候他們是知道自己的受眾人群的，但許多時候他們都將自己的思想和觀念強加在了別人的身上，他們以為自己的生活體例、習慣就代表了所有人。因此他們制訂出來的方案和方向根本不可能會是準確的，甚至有可能是完全錯誤的。

比如說我們在設計一套衣服時，我們很有可能會將自己的審美觀強加在這件衣服上，假如你的受眾并不認同你所遴選的顏色、布料、款式的話，你設計的這件衣服注定是要失敗的。

(二)多參考一下同業(yè)的站點

在經(jīng)細致致的調研確定了我們的受眾人群之后，我們網(wǎng)站大體的風格就已經(jīng)定下來了，當然為了更準確的把握住這一點，我們還需要多參考一下同業(yè)們的網(wǎng)站(我們僅僅建議拿一些較為成功、認真做過此方面工作的網(wǎng)站去參考，其他那些套用模板或仿制他人的網(wǎng)站就算了吧!)。我們這么做并是為了去模擬它們，我們只是想做到心中稀有，正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”嘛!當我們細心的對這些網(wǎng)站進行瀏覽和操作就會發(fā)現(xiàn)許多問題，比如說有的站點的導航做的不科學，我們甚至不能輕易的到達我們需要瀏覽的頁面;或者是這個站點的視覺實在太差了，一看上去就給人一種不專業(yè)的印象;又或者這個站點的內容很不完整，根本就看不到真正有價值的東西;再或者這個站點根本就沒有線上的互動模塊，我們甚至不知道怎么樣才能以好快的速度與他們取得聯(lián)系……有了這些統(tǒng)計之后，我們的內容就很明確了，在我們自己網(wǎng)站建立的時候，我們就會盡量避免以上問題和不足的發(fā)生

(三)杜絕跟風與模擬，注重用戶體驗

其實許多企業(yè)因為沒有相關的技術人員，導致了在制作網(wǎng)站時都是被網(wǎng)站制作公司牽著鼻子走的。網(wǎng)站制作公司一般為了效率和利益好大化都會制作出幾款模板出來，這就必然會使他們制作的站點不分行業(yè)特點而一模一樣。其實大家應該也有這樣的體驗，目前真正有自己特色讓人眼前一亮的網(wǎng)站實在是太少了，大多數(shù)都如一個模子中刻出來似的。當然這種情況僅僅在國內很普遍，國外的企業(yè)要比我們更正視網(wǎng)絡形象的顯現(xiàn)及網(wǎng)絡方面的營銷。

照舊那句我一向掛在嘴邊的那句話：一個好的站點必定是以用戶體驗為基礎的!沒有了這個基礎，網(wǎng)站就不會收到應有的效果和作用。

(四)網(wǎng)站的視覺體現(xiàn)是網(wǎng)站給予用戶的印象

我們以前也就網(wǎng)站的視覺問題睜開過不少探討，其中一個好容易被我們掛在嘴邊的照舊視覺方面的問題。就如相親一般，眼都沒對上，就算你的功能再壯大也是枉然?，F(xiàn)在網(wǎng)絡資源并不稀缺，相同性質的網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，怎么樣才能讓用戶眼就被吸引住、從而細細的在你的站點探寶，這是一門十分值得研究的事情。對于許多毫無視覺特色的站點想要抓住用戶并不是一件很容易的事情，那需要花費更多的人力、物力及時間才能達到預想的效果。

(五)與銷售策略一致，了解色彩對心理的影響

除了視覺上的因素外，我們還需要考慮產(chǎn)品銷售的策略，比如說：現(xiàn)在快到夏日了，一些飲料產(chǎn)品都會抓住這個黃金季節(jié)適時推出各種促銷運動，將清爽、解暑之類當做促銷的內容顯然會收到的效果(當然也不會有企業(yè)傻到在這個時間使用一些溫暖、火熱之類的詞語)，于是我們在網(wǎng)絡促銷的頁面上為了配合這種銷售的策略，必然會采用一些給人涼爽感覺的色調(比如干凈的藍色)，假如你采用了一種給人熱情如火感覺的色調，必定不會起到很好的效果。

(六)嚴酷同一視覺VI

一般企業(yè)都會有自己自力的VI視覺系統(tǒng)，我們在制作網(wǎng)站時一定也要配合VI來制作，無論是LOGO照舊企業(yè)色都要保持盡量的一致，當然也有特殊的例子，比如我們上面所說的季節(jié)色。沒有一個同一正規(guī)的視覺效果，只能會帶給人一種不專業(yè)的印象，從而影響了產(chǎn)品的形象，導致了我們的網(wǎng)絡營銷無法取得預想中的效果。

(七)把握好市場定位

接下來再談談市場定位的問題，網(wǎng)站的定位應該與產(chǎn)品保持一致的。打個比方來說，現(xiàn)在我們有兩個家居品牌，其中一個品牌是走的歐式古典的路線，而另一個品牌則是走的時尚簡約的路線。那么我們在網(wǎng)站制作上一定不能等同對待。在外觀視覺上，走歐洲古典路線的品牌的頁面一定要設計的奢華雄壯，在每個小細節(jié)都應凸起一種質感的體現(xiàn);而那個走時尚簡約路線的品牌在頁面上的處理要盡可能的簡單簡約，只有這樣才能將自己產(chǎn)品理念已經(jīng)產(chǎn)品形象體現(xiàn)的淋漓盡致。假如將兩個頁面風格完全調換一下，我想一定會給用戶一種怪異的視覺感受。

道理大家都曉暢，但在現(xiàn)實中犯這樣錯誤的企業(yè)并不在少數(shù)。我見過不少胡亂套用而惹人發(fā)笑的網(wǎng)站：比如說用原來是模特網(wǎng)的模板去做一個政府的網(wǎng)站項目……哦，不知道是開發(fā)者有意呢照舊客戶方無心呢?

(八)降低界面操作難度，注重用戶體驗

界面操作的難易度也是我們必須引起足夠正視的要點，一個網(wǎng)站哪怕做的再漂亮、在視覺上再能打動用戶，但往往也會因為某個小鏈接的不合理而導致了客戶無法輕易的進入到目的頁面，或者說客戶根本就不知道怎么去進入到那個頁面，從而使用戶的瀏覽的興致急劇下降、就此離去、不再回頭!

功能過于復雜并不能證實啥，只能證實這家企業(yè)沒有好好的站在用戶的角度上去看問題，要知道一個過于復雜的操作會嚇跑許多用戶的。

(九)盡量使我們看起來更專業(yè)

我們的網(wǎng)站為啥被稱之為官網(wǎng)?那是因為相對于我們自己的這個品牌來說，我們的這個網(wǎng)站是好具權威性的。但是許多時候我們的品牌并沒有做到蘋果、三星那般壯大，因此我們證實與不證實自己在自己的品牌上的權威不權威并沒有太現(xiàn)實的意義。因此好能使我們獲得品牌提拔及現(xiàn)實利益的照舊盡可能的使自己的形象看起來更專業(yè)、更美好，至少在同業(yè)業(yè)產(chǎn)品中我們要是出類拔萃的。

(十)總結

因此我們必須保證我們的站點要具備以下幾點素質：

1.在視覺的處理上，我們要將細節(jié)把握到，就如同我們的產(chǎn)品一樣，因為網(wǎng)站自己就是展示我們形象的好佳平臺之一，一個注重網(wǎng)站細節(jié)的品牌必定會給人一種專業(yè)、權威的印象，從而會不由自立的與產(chǎn)品聯(lián)系起來，那么用戶也就會覺得你的產(chǎn)品一定也是很注重細節(jié)的、很專業(yè)和權威的;

2.在網(wǎng)站上盡可能的簡化操作步驟，將好好的東西、好需要傳達給用戶的東西好直觀的拿到用戶的面前，萬萬不要嘗試著挑戰(zhàn)用戶的耐心;

3.產(chǎn)品的圖片處理要盡可能的專業(yè)詳盡，要讓人感覺你的確有很強的團隊在做這件事情，另外關于產(chǎn)品的介紹在可能的情況下盡量的具體，以便讓用戶更直觀的了解你的產(chǎn)品的相關一切，這樣才會讓他們更快的產(chǎn)生購買的沖動;

4.在頁面上一定要在顯明的位置或頁面添加上企業(yè)榮譽、媒體報道、企業(yè)文化之類的信息，甚至我們可以適當加大渲染的力度，以使我們在客戶眼中的形象更加真實可靠;

e.要盡可能的增添網(wǎng)絡互動的比重，比如在網(wǎng)站上建立一套好高校優(yōu)質的客服隊伍，使用戶可以更加直接快速寫意的知足自己的疑問及需求;

5.好大化的做好網(wǎng)站的seo工作，以使得我們的網(wǎng)站能夠被更多數(shù)的人看到;

6.在選擇網(wǎng)站競價推廣時一定要穩(wěn)重，一定要選擇一個好適合自己的推廣渠道;

7.網(wǎng)絡營銷是一項長久持續(xù)的工作，一定要當做日常工作來做，切不可三天打魚、兩天曬網(wǎng)。

網(wǎng)頁標題：網(wǎng)絡營銷的基礎—網(wǎng)站的基礎建設
網(wǎng)站路徑：http://www.rwnh.cn/news12/283612.html

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