網(wǎng)絡(luò)營銷|如何選擇正確的營銷推廣時間
2023-04-11 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
現(xiàn)在無論是做搜索引擎推廣還是信息流廣告，再或者是其他平臺的廣告投放都需要考慮一個重要的因素：投放時間的選擇。好比競價推廣，投放的時間并不能夠隨便的選擇，也不是全時段的通投，而是需要根據(jù)自身產(chǎn)品的特性以及客服的工作時間等問題相關(guān)，而一般的企業(yè)投放時間多為上午九點至晚上十點，并保證廣告的在線時長能夠客服接待。而也可以進行全天24小時的投放，這當然是對于由足夠預(yù)算的并需要加強曝光的企業(yè)。
但是作為網(wǎng)絡(luò)整合營銷，整合全網(wǎng)渠道進行多方位的營銷，就更需要研究分析確定投放時間段了，因為不同的渠道有不同的特色，覆蓋的人群也不相同，自然要想做到在對的時間遇到對的人，那么就必須得做好時間的規(guī)劃。
要想確定投放時間，就離不開大數(shù)據(jù)的分析，通過海量用戶的行為分析，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)找到人群需求的高峰和低谷，從而制定整合營銷策略，合理規(guī)劃廣告投放時間。那么分析投放時間段的時候，應(yīng)該從這三個方面進行研究!
1、品牌關(guān)注
品牌關(guān)注時間如何獲取呢?首先研究分析目標人群，找出每天品牌關(guān)注的趨勢，比如查看品牌在哪個時間段被搜索的次數(shù)比較多，搜索比較活躍的時間段可以加大投放，反之可以減少搜索比較少的時間段的廣告預(yù)算。日關(guān)注趨勢可能只是個例，不能作為整體的分析標準，所以還需要分析周關(guān)注趨勢甚至于月關(guān)注趨勢，綜合多日的數(shù)據(jù)，找出最合理的投放時間段。
2、競品策略
處于競品搶占期的企業(yè)，需要重點關(guān)注競品的營銷動態(tài)，從而提出針對性的營銷安排。比如預(yù)算有限的企業(yè)，在做整合營銷的時候，一定要做競品分析，分析競爭對手在哪些時間段大力投放，在競爭比較激烈的時間段，我們可以進行少量的曝光，不直接“對抗”，使用競爭規(guī)避策略，以降低廣告成本。
3、營銷節(jié)點
營銷節(jié)點的時間規(guī)劃，常用于有明顯淡旺季之分的企業(yè)，比如旅游行業(yè)、教育考研行業(yè)等，對于這類型的企業(yè)就需要研究分析出具體的淡旺季時間，合理規(guī)劃全年投放節(jié)奏。比如旅游行業(yè)，通常在假期前一段時間搜索量比較多，那么就需要在這段時間集中投放，而在淡季則需要保持正常曝光即可。
投放時間成為了廣告成敗關(guān)鍵因素之一，合理的安排廣告的時間才是網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)鍵所在，并根據(jù)行業(yè)的需求、競爭對手的分析及多因素的分析后分時段的進行廣告投放將可以有效的解決廣告成本問題，并提高轉(zhuǎn)化，但是還需要注意的是做好用戶行為的分析以及咨詢數(shù)據(jù)分析并及時的調(diào)整并優(yōu)化投放時段!
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