自人類社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代以來，傳統(tǒng)的營銷形式便一再被打破。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是徹底顛覆了人類對于營銷概念的固有認(rèn)知。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷向縱深方向發(fā)展，人們的購物習(xí)慣也在以前所未有的速度發(fā)生著更迭。時(shí)間的碎片化、信息的碎片化時(shí)刻促使著消費(fèi)場景向更加多元化的方向邁進(jìn)，場景營銷一詞也開始高頻出現(xiàn)在人們面前。

場景營銷的誕生——“互聯(lián)網(wǎng)+零售”模式崛起

如果你足夠了解營銷行業(yè)，那么肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象——曾經(jīng)一度被互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊的快要垮掉的線下實(shí)體店鋪，這兩年又開始做的風(fēng)生水起。

這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展初期，電商獲客成本遠(yuǎn)低于線下零售店鋪，成本的縮減帶來了價(jià)格上的絕對優(yōu)勢。而隨著時(shí)間的推移，越來越多人開始涌入電商行業(yè)，為爭取到線上客流量，互聯(lián)網(wǎng)公司的引流競爭日益白炙化，獲客成本開始激增，優(yōu)勢銳減，因此線下零售行業(yè)也逐步開始回暖。

諸如馬云這樣的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一線巨頭們便敏銳的發(fā)覺了這一市場變化，迅速開始了“互聯(lián)網(wǎng)+零售”的新一輪市場布局，通過打通線上線下渠道，爭奪線下流量紅利。場景營銷，就是在這一新的業(yè)態(tài)之下引申出來的概念。

場景營銷定義

場景營銷是指在大數(shù)據(jù)科技的支持下，通過深度解析顧客年齡、性別、喜好、購買習(xí)慣等信息，從而預(yù)測出顧客所需，并通過對終端消費(fèi)場景、用戶（即時(shí)）場景和產(chǎn)品使用場景的滲透去觸發(fā)和連接顧客需求的營銷策略，其中終端消費(fèi)場景更是場景營銷的重中之重。

場景營銷從來沒有一個(gè)固有標(biāo)準(zhǔn)，不同的時(shí)代背景下，場景營銷的表現(xiàn)形式也有著諸多差異。不管是最原始的營銷信息淹沒策略，還是現(xiàn)在以社交為基礎(chǔ)的互動(dòng)式營銷都可以算作場景營銷的范疇。

作為現(xiàn)階段最為高效的營銷模式，場景營銷備受推崇，然而其核心并不在于營銷，而在于場景。這里所說的場景，并非指一個(gè)地點(diǎn)或一個(gè)畫面，而是品牌方或產(chǎn)品銷售方基于用戶本身的價(jià)值觀和生活理念而構(gòu)建出的“產(chǎn)品+生活主張”的綜合概念輸出。這種綜合概念使得產(chǎn)品有了更為人性化的附加價(jià)值。以家居產(chǎn)品為例，其賣點(diǎn)不再局限于家居產(chǎn)品本身的材質(zhì)、設(shè)計(jì)等客觀因素，而是擴(kuò)展為營造溫馨、舒適的家居生活。

場景營銷將與消費(fèi)者息息相關(guān)的生活細(xì)節(jié)和價(jià)值理念植入營銷策略當(dāng)中，給消費(fèi)者創(chuàng)造出極為細(xì)膩和感性的購物體驗(yàn)，而這些正是有效搶占顧客心智的手段。

新零售時(shí)代，場景營銷的變革

在市場進(jìn)入新零售時(shí)代后，消費(fèi)者的需求開始變得多元化、個(gè)性化，場景營銷也逐漸成為主導(dǎo)性的營銷策略。

新時(shí)代的消費(fèi)群體更加注重服務(wù)體驗(yàn)，場景的碎片化和平臺的多樣化使得消費(fèi)者喜歡利用多個(gè)不同渠道獲取產(chǎn)品相關(guān)信息，這迫使場景營銷的定義以及覆蓋面再次被延伸。

打通線上線下信息渠道，為消費(fèi)者營造出沉浸式、口碑化、體驗(yàn)式的營銷場景，使場景化的營銷信息滲透入消費(fèi)者生活的方方面面，圍繞消費(fèi)者的生活需求提供出更加全面的解決方案，成為場景營銷的新使命。而星宏慧眼智慧營銷矩陣便誕生于這個(gè)大的行業(yè)背景之下。

星宏慧眼，通過CNNHO CLOUD媒體云平臺，將遍布于全領(lǐng)域消費(fèi)場景之下的星宏慧眼·商用智慧營銷終端互相連接，為慧眼用戶構(gòu)建出以智能科技為驅(qū)動(dòng)，場景營銷為核心的智慧營銷矩陣，幫助慧眼用戶做到行業(yè)細(xì)分以及快速、精準(zhǔn)帶貨。

與此同時(shí)，星宏慧眼依托于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)科技，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷信息共振，為消費(fèi)者篩選出大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為消費(fèi)者生活中極為重要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息獲取端口，縝密的營銷網(wǎng)絡(luò)也為消費(fèi)者生活需求提供了全鏈路解決方案。而星宏慧眼商用·智慧營銷終端所搭載的鯉贊星球數(shù)字營銷平臺，則可以鏈接“人-貨-場”，使每一次在終端屏幕上的營銷內(nèi)容價(jià)值大化，構(gòu)建全方位的場景營銷內(nèi)容生態(tài)，全方位為品牌營銷賦能。

名稱欄目：新零售時(shí)代，場景營銷的進(jìn)階
轉(zhuǎn)載源于：http://www.rwnh.cn/news12/103262.html

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