影響企業(yè)SEM推廣效果的原因，對于一些新手人員來講，往往是在觀察然后到實際操作過程中的問題，或許在推廣的過程中，有一些地方會被大家忽視了，而在這個過程中要怎樣才能掌控好SEM推廣效果呢，其實影響到企業(yè)SEM推廣效果的因素是多方面的，

只有將影響的因素都給找出來，然后針對性去解決，只有這樣才能從根本上解決這種問題。下面我們就"SEM推廣效果差我來幫你找問題 影響企業(yè)SEM推廣效果的因素有哪些"進行詳細的介紹下。

一、影響SEM競價排名存在的原因

SEM競價推廣效果好于不好直接影響到公司銷售的問題，有效的利用SEM可以將潛在客戶變?yōu)槌山豢蛻簟榱烁玫膶⒐ぷ髦写嬖诘膯栴}一步步的為大家梳理出來，假如有遺漏，歡迎大家補充。

今天我們拿某個行業(yè)為例：在SEM競價推廣后臺中，我們可以經(jīng)?？匆娤M-展現(xiàn)次數(shù)-點擊次數(shù)-瀏覽頁面-溝通次數(shù)等等，我們要找到影響競價排名存在的原因：

1、展現(xiàn)設(shè)置

展現(xiàn)在SEM競價推廣效果中變得非常重要，其實包含了關(guān)鍵詞設(shè)置，匹配設(shè)置，地區(qū)投放設(shè)置，推廣時長設(shè)置，關(guān)鍵詞出價等一些比較重要的地方。

2、創(chuàng)意設(shè)置

影響到SEM競價推廣效果的還有創(chuàng)意設(shè)置，創(chuàng)意的質(zhì)量好于不好直接影響到用戶點擊。

3、網(wǎng)速問題

在用戶訪問過程中，如果你的網(wǎng)站加載速度很緩慢，有將近80%的用戶會關(guān)閉離開你的網(wǎng)站。

所以，網(wǎng)站首先要使用好的服務(wù)器或是虛擬主機，不要貪圖便宜，想一想天底下便宜絕對沒有好貨。貪圖便宜到時候虧的還是自己。

4、頁面問題

通常人都喜歡好看的地方，網(wǎng)站頁面也是如此，假如你的網(wǎng)站非常的丑，跟競爭對手的網(wǎng)站相比起來，完全沒有什么優(yōu)勢可言。

這種也是導(dǎo)致SEM競價推廣效果差的原因之一。解決這種方法非常的簡單，找到好推網(wǎng)的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，讓好推客服為您推薦適合自己行業(yè)的網(wǎng)站。

5、強制要畫面

我看過很多傳統(tǒng)的站點，都存在一個問題，一個網(wǎng)站首頁既然有4個只有的客服對話系統(tǒng)，一進入網(wǎng)站看見的都是聯(lián)系客服界面，

完全看不見產(chǎn)品跟其他相關(guān)內(nèi)容，用戶進入首先是找產(chǎn)品的，不是一進網(wǎng)站就開始詢價的，先讓客戶了解你的產(chǎn)品。才會進入到下一個詢價工序。

還有不要增加太多這種客服系統(tǒng)，一個就可以了。這種網(wǎng)站首頁對SEM競價推廣是非常不好的，通常我自己看見這種網(wǎng)站肯定X掉的。

6、回復(fù)及態(tài)度

很多網(wǎng)站的客戶軟件設(shè)置是存在很多問題的，首先是自動回復(fù)語，還是就是客服的工作態(tài)度。通常這種情況，我們首先解決自動回復(fù)語的問題，

要讓客戶感覺到很溫馨跟很專業(yè)。其次就要對客服進行培訓(xùn)，讓他們在于客戶溝通過程中，要懂的客戶至上，服務(wù)客戶為主的理念。

及時的處理客戶詢問問題，及時的回訪約定好的客戶。完全解決SEM競價推廣中基本問題。我認為友好的溝通能帶動消費者的消費情緒。

假如以上都不是，那可能真的淡季或者是你的關(guān)鍵詞沒有選對等因素造成的。面對這樣的問題自己要去找原因了。

二、SEM投放效果的影響因素

SEM是SearchEngineMarketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷，即以搜索引擎為媒介發(fā)生的行為或活動從而達到銷售目的的過程都可以稱為搜索引擎營銷。

百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索做為主流的搜索引擎占據(jù)了99%以上的市場份額。而且越來越多的人開始參加的課程。

搜索引擎的營銷形式從廣告觸發(fā)原理上可以分為關(guān)鍵詞廣告、定向廣告，從操作及投放方式上可以分為SEO推廣、競價推廣、品牌專區(qū)、網(wǎng)盟推廣、開放平臺等。

我們這里所提到的SEM投放效果，是對以上幾種廣告效果整體分析。影響SEM投放效果的因素有哪些呢?為大家總結(jié)了以下幾點：

1、行業(yè)及業(yè)務(wù)因素

不同的行業(yè)和同行業(yè)內(nèi)不同的業(yè)務(wù)在SEM推廣中表現(xiàn)出來的效果大相徑庭，在進行SEM推廣預(yù)估及優(yōu)化過程中要考慮這方面的影響。

教育行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)等往往有比較高的推廣效果。

2、品牌因素

營銷過程中品牌因素的影響可以說是決定性的。SEM的推廣要根據(jù)品牌不同的影響力階段合理設(shè)置投放預(yù)算及投放渠道，從而獲得最優(yōu)效果。

大品牌已經(jīng)形成公信力，容易實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

3、搜索引擎因素

不同的搜索引擎市場份額不同，受眾屬性各異，在SEM推廣中要根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品及地域特點等，選擇合適的搜索引擎進行投放。

百度做為前期試探市場及放量是比較好的選擇、谷歌用來定位專業(yè)人士及港澳臺用戶。

4、廣告形式因素

企業(yè)SEM推廣KPI的要求已經(jīng)側(cè)重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網(wǎng)盟產(chǎn)品為宜，注重效果的推廣則可以選擇競價推廣。

當然在推廣的過程中品牌及效果的推廣只是全重不同，很少有企業(yè)進行單方面的推廣。

5、投放優(yōu)化因素

廣告在投放后需要定期優(yōu)化，不同的搜索引擎有不同的投放規(guī)則及媒體特征，還會涉及到預(yù)算調(diào)整、用戶定位，季節(jié)因素、地域性、素材的創(chuàng)意等各方面。

投放優(yōu)化無止境，用專業(yè)能力去優(yōu)化投放，可以有效節(jié)約資金，提升效果。

6、網(wǎng)站因素

網(wǎng)站做為推廣的著陸點，網(wǎng)站的打開速度、網(wǎng)站內(nèi)容、及用戶體驗直接影響轉(zhuǎn)化，做好網(wǎng)站優(yōu)化和運營可以提到幾倍的效果。

在推廣初期，每提升一個點的轉(zhuǎn)化率，效果將會翻1到2倍。故網(wǎng)站的優(yōu)化在SEM推廣中最為重要。

上面談到影響SEM投放效果的6大因素，就是一個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外功兼修的剪影。

內(nèi)功即網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化為推廣基礎(chǔ)，外功就選擇正確的投放渠道和良好的優(yōu)化能力。由內(nèi)而外，可以事半功倍，由外及內(nèi)，則事倍功半。

當前標題：成都競價外包：影響SEM競價排名存在的原因
文章源于：http://www.rwnh.cn/news11/320561.html

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