有說服力的營銷型網站就像優(yōu)秀的業(yè)務員。優(yōu)秀的業(yè)務員要想成功地把產品推薦給目標客戶，首先應該要做到的是，在客戶失去耐心之前，快速將以下信息傳遞給對方。
1.我是誰?
2.我賣什么產品或服務?
3.我的產品和服務能解決什么問題?
4.為什么要選擇我，而不是其他人?
5.為什么要現在就跟我們合作?

同樣，對于一個營銷型網站來說，也需要將以上信息快速傳遞給每一個來到網站的訪客。
如果說有不同，那就是營銷型網站需要比優(yōu)秀的業(yè)務員更迅速地完成這個過程，越快越好。
如果網站不能做到迅速抓住訪客的注意力，迅速讓訪客理解到能幫他解決問題，那么訪客就會馬上離開，去尋找他認為更好的網站。
在互聯(lián)網中，用戶關閉一個網頁所需時間非常短。一旦網站沒有引起用戶的興趣，他就會在瞬間讓網站從他面前消失。
這一點與傳統(tǒng)線下的媒體不同。例如，地鐵站人們面前的地鐵廣告有足夠長的時間來引起人們的注意，上面的文字有機會被閱讀。因為即使人們對廣告不感興趣，也沒有辦法瞬間讓廣告牌從面前消失。雖然可以轉身不看這個廣告，但是沒法立即找到更有趣的內容，而剩下的幾分鐘時間里，不得不繼續(xù)站在這個地方等車，所以可能會花點時間仔細閱讀廣告牌上的文字和圖案，慢慢理解廣告牌要傳遞的信息。
所以不能將傳統(tǒng)廣告策劃和設計思想直接搬到網站上。有時，傳統(tǒng)的廣告通過創(chuàng)意引發(fā)受眾的思考，加深對廣告的記憶。而網站策劃更傾向于注重信息傳達的效率，用最短的時間把想要表達的信息傳遞給訪客。
在營銷型網站的策劃過程中，常常需要對網站的設計稿和最終網頁做任務測試，來檢驗網站的信息傳達是否高效。具體做法是，找從來沒有見過網站，也不了解相關項目的人，讓他們打開網站，然后問類似以下幾個問題，看他們是否能快速回答。
1.網頁屬于哪家網站，網站叫什么名字?
2.網站提供什么產品或服務?
3.為什么要在這個網站上購買產品或服務?
另外，也會挑出網站上的一些圖片或文字，問問人們是怎么理解這些圖片和文字的，防止網站中存在有歧義的圖文。
測試中，如果不能通過觀察網站，快速回答問題，則說明網站設計需要被改進。如果對圖片和文字的理解不是我們要表達的含義，說明圖文存在歧義，需要重新調整。

當前標題：什么是網站的理解力
網頁地址：http://www.rwnh.cn/news11/142861.html

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