網(wǎng)站的入口頁(yè)（Google Analytics中叫“目標(biāo)頁(yè)面”，維析中叫“進(jìn)入頁(yè)面”）給訪問者留下的第一印象非常重要。如果第一印象不好的話，即使網(wǎng)站的內(nèi)容再豐富訪問者也可能毫不猶豫的跳出網(wǎng)站。

因此，根據(jù)入口頁(yè)將網(wǎng)站的訪問者進(jìn)行分類，掌握進(jìn)入數(shù)很高的網(wǎng)頁(yè)并跟蹤這些網(wǎng)頁(yè)的跳出率，對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化會(huì)有很大的幫助。如果存在進(jìn)入數(shù)很高，跳出率也很高的入口頁(yè)，必須馬上尋找跳出的原因并加以優(yōu)化。

通常訪問者在入口頁(yè)就發(fā)生跳出的種類以及原因如下：

●發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與意愿不符 廣告與登陸頁(yè)內(nèi)容不匹配

●找到內(nèi)容但不知如何行動(dòng) 網(wǎng)站易用性有問題

●達(dá)到意愿后滿意離開 沒有揣摩用戶更多需求

導(dǎo)致以上跳出發(fā)生的原因如下：

●保證登陸頁(yè)FirstView區(qū)內(nèi)容與廣告內(nèi)容相呼應(yīng)

●改善登陸頁(yè)的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，將按鈕、鏈接等清晰化

●考慮用戶潛在需求，適當(dāng)添加一些智能推薦內(nèi)容

劃分入口頁(yè)的基本原則

入口頁(yè)劃分的基本原則和“搜索關(guān)鍵字劃分的基本原則”一樣，首先要了解進(jìn)入排名“前10名入口頁(yè)”的狀況。

通常情況下，大多數(shù)網(wǎng)站排在前10名的入口頁(yè)進(jìn)入數(shù)占網(wǎng)站整體進(jìn)入數(shù)的50%左右。如果能至少保證這些入口頁(yè)質(zhì)量的話，對(duì)提升網(wǎng)站的整體效果會(huì)有很大的幫助。

下圖是某家具營(yíng)銷網(wǎng)站“前10名入口頁(yè)”占整體進(jìn)入數(shù)的比例（可以在Google Analytics的“內(nèi)容” –》 “目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)”報(bào)告中查看此數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)展現(xiàn)類型選擇“百分比”）。

●“前10名入口頁(yè)”占整體進(jìn)入數(shù)的比例

“前10名入口頁(yè)”占整體進(jìn)入數(shù)的比例接近60%（100%-42.22%＝57.78%）。

下表是“前10名入口頁(yè)”的各個(gè)指標(biāo)值。

●“前10名入口頁(yè)”指標(biāo)值

由上表中的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)中可以得知，進(jìn)入頁(yè)“椅子大全”的跳出率最高，雖然它的進(jìn)入數(shù)排在第6名，但是75%以上的跳出率絕對(duì)是一個(gè)不能忽視的問題。因此我們需要盡快優(yōu)化該入口頁(yè)。

這里再次強(qiáng)調(diào)一下，入口頁(yè)分類中最重要的參考指標(biāo)值是“跳出率”。所以我們需要注意多分配資源去優(yōu)化那些進(jìn)入數(shù)很高，但跳出率也很高的入口頁(yè)。

入口頁(yè)的點(diǎn)擊流向

接下來我們分析一下“沒有跳出的訪客都從入口頁(yè)流向了哪些網(wǎng)頁(yè)”。在看具體數(shù)據(jù)之前，我們事先想象一下“我們自己想要訪問者在網(wǎng)站中怎么跳轉(zhuǎn)”，接下來再和實(shí)際的數(shù)據(jù)去比較。

●“商品推薦頁(yè)”的跳轉(zhuǎn)情況（可以使用網(wǎng)站分析工具-維析的“路徑分析”查看此報(bào)告：選擇入口頁(yè)作為路徑分析的起始節(jié)點(diǎn)，分析由此網(wǎng)頁(yè)流出的正向訪問路徑。點(diǎn)擊了解更多維析路徑分析功能）

如果上面的實(shí)際數(shù)據(jù)和想象的結(jié)果相差比較大的時(shí)候，是不是就需要調(diào)整網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)了。

入口頁(yè)的初次訪問率

入口頁(yè)分類的另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)值也需要我們加以重視：這就是“初次訪問率”。

確認(rèn)每一個(gè)入口頁(yè)的“初次訪問率”，特別是初次訪問率很高的入口頁(yè)，需要本著“讓第一次到訪的人也能夠很容易的理解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容”的原則，檢查一下網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)航和排版設(shè)計(jì)是否存在問題。

以下表中幾個(gè)入口頁(yè)的分析數(shù)據(jù)為例，處在第3名的“/index.php？mod=1&ac=show&id=215”初次訪問率很高；但是該入口頁(yè)的跳出率明顯高于平均值，我們可以初步推斷可能是“初次訪問的人不能容易的理解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容”所造成的。因此，如何更牢固留住初次到訪的人就是這個(gè)入口頁(yè)優(yōu)化的主要課題。

●每一個(gè)入口頁(yè)的初次訪問率

本文標(biāo)題：網(wǎng)站建設(shè)中網(wǎng)站的入口頁(yè)關(guān)鍵分析
文章起源：http://www.rwnh.cn/news10/216560.html

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