從新浪推出微博之后，微博開始進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群，不過一年有余，但已火得不行。任何一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一旦“上火”都會被企業(yè)盯上成為營銷的戰(zhàn)場。下面就結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)、觀察及思考，談?wù)剬ζ髽I(yè)微博營銷的一些想法。

一、正確認(rèn)識微博營銷

1)、其實(shí)說實(shí)話，我個人對目前企業(yè)利用微博營銷是不大看好的。

首先，盡管微博營銷現(xiàn)在看起來很熱，但對大多數(shù)企業(yè)而言，微博如果作為獨(dú)立推廣方式，其推廣價值是非常有限的;

而且，微博營銷看起來是零成本，但需要投入的是漫長的時間、耐心與熱情。你的企業(yè)又能堅持多久呢?

很多企業(yè)包括小企業(yè)，受媒體的鼓吹，受個別成功案例的誘惑，紛紛開通微博加入微博營銷之列，期望能借助微博達(dá)到免費(fèi)營銷!這樣的企業(yè)和這樣的想法明顯過于浮燥，對微博營銷抱有不切實(shí)際的期望。

2)、我的觀點(diǎn)是：對微博營銷不要抱過高期望。

首先，微博跟博客一樣，本質(zhì)上仍是一種“精英媒體”，雖然草根與精英享有完全相同的表達(dá)權(quán)利，但是名人說句廢話就是名言受到追捧。草根說的是經(jīng)典也沒人理睬成了廢話。微博的關(guān)注度基本上與其知名度一致!

其次，微博的“信息更新頻率與遞增速度”幾乎呈幾何級，你的信息如果不能迅速被關(guān)注到，很快就被淹沒。

這注定了缺乏知名度的草根很難獲得大量關(guān)注，而沒有足夠關(guān)注的微博也就談不上微博營銷。

二、企業(yè)微博營銷注意事項(xiàng)

盡管并不看好微博營銷，但大量的企業(yè)已經(jīng)開始了也不能阻擋。就說說怎么才能玩得更好吧!

1)、要正確認(rèn)識微博營銷;

重要的有兩條：不要抱太高的期望、不要太心急。

2)、發(fā)什么?

這也是我重點(diǎn)想說的。一個企業(yè)在微博上八卦娛樂，縱論政治是非常不可取的。除非你是與之相關(guān)的企業(yè)，比如你就是一家娛樂公司，時政媒體等。否則，跟你八竿子打不著的東西好不要以任何形式瞎摻和。

那么究竟應(yīng)該發(fā)什么呢?以一家管理軟件企業(yè)為例，我覺得可以發(fā)布以下幾方面內(nèi)容：

A、產(chǎn)品應(yīng)用、企業(yè)新聞、故事、案例等

B、行業(yè)新聞、政策

C、企業(yè)管理知識、經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)

D、企業(yè)信息化

E、其他(比如適度八卦一下企業(yè)內(nèi)部人和事還是可以的)

3)、發(fā)多少?什么頻率?

有的企業(yè)三天打魚兩天曬網(wǎng)，連續(xù)半個月不發(fā)一條，上來就一下子把半個月的都發(fā)了，這是非常不可取的;

我的觀點(diǎn)是：平均每天5條左右(過多過少都不好)，盡量2條不要接著發(fā)，間隔至少半小時。

另外，企業(yè)都是8小時，我不太贊成有的企業(yè)半夜還在發(fā)微博，除非有什么特殊情況，否則我覺得沒必要這樣。

4)、關(guān)注誰?

現(xiàn)有客戶、潛在客戶、行業(yè)權(quán)威、行業(yè)媒體、相關(guān)廠商等;

5)、及時回復(fù)評論、留言

對評論、留言及時回復(fù)，拉近與粉絲之間的距離。同時，評論相關(guān)微博;

6)、話題

將企業(yè)品牌名稱、企業(yè)簡稱等設(shè)為關(guān)注話題，每日關(guān)注，有提到你的微博要及時回復(fù)，對負(fù)面消息要及時關(guān)注正確處理;

禁忌：

1)、不要把企業(yè)的窗口當(dāng)成了個人的話筒

看過太多這樣的例子：有的企業(yè)微博，雖然帳號是以企業(yè)的名義，但已淪為帳號管理者個人的話筒，啥都敢說。完全以個人代表了企業(yè)!個人覺得這是非常失敗的。企業(yè)必須對此加以規(guī)定。帳號管理員也要時時記住：你代表的是企業(yè)，不是你個人，無論是在評論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)，還是發(fā)布自己的內(nèi)容時都要時時牢記這一點(diǎn)。

2)、不要直接發(fā)廣告;

3)、不要光發(fā)純文字，文字結(jié)合圖片、視頻。

當(dāng)前標(biāo)題：我看網(wǎng)絡(luò)營銷之企業(yè)微博營銷
轉(zhuǎn)載源于：http://www.rwnh.cn/news10/196310.html

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