網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)分析的工具很多，那么你知道如何運(yùn)用這些工具來(lái)進(jìn)行頁(yè)面訪問(wèn)來(lái)源統(tǒng)計(jì)嗎?下面詳細(xì)講解一下。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)分析的工具很多，那么你知道如何運(yùn)用這些工具來(lái)進(jìn)行頁(yè)面訪問(wèn)來(lái)源統(tǒng)計(jì)嗎?下面詳細(xì)講解一下。
商業(yè)背景
1. 什么是訪問(wèn)者來(lái)源
訪問(wèn)我們網(wǎng)站的用戶是通過(guò)什么方式進(jìn)入到我們的頁(yè)面的?怎么樣讓更多的人來(lái)我們的網(wǎng)站?哪些搜索引擎是對(duì)于進(jìn)入我們的網(wǎng)站是有幫助的?哪些關(guān)鍵字的價(jià)值更高?交換鏈接的效果好不好?廣告的投入起作用了嗎?等這樣的的疑問(wèn)，這是很多站長(zhǎng)在推廣自己網(wǎng)站的時(shí)候經(jīng)常遇見(jiàn)的問(wèn)題。在網(wǎng)站分析領(lǐng)域這些疑問(wèn)都可以用訪問(wèn)來(lái)源系列的分析結(jié)果進(jìn)行解釋。訪問(wèn)者來(lái)源是指，用戶來(lái)到我們的網(wǎng)站所使用了的手段，也就是指訪問(wèn)我們網(wǎng)站的用戶是如何到達(dá)我們的網(wǎng)站的。訪問(wèn)來(lái)源分類如下。
2. 訪問(wèn)來(lái)源分類
(1)不明(直接輸入，收藏夾，其它)
(2) 廣告鏈接
(3) 搜索引擎
(4) 其它網(wǎng)站(不包括檢索引擎和廣告鏈接)
2.1 不明(直接輸入，收藏夾，其它)
用戶通過(guò)直接輸入地址，收藏夾點(diǎn)擊，或者其它的拷貝粘貼，拖拽等方式進(jìn)入網(wǎng)站的行為，通常理解為不明來(lái)源的進(jìn)入。不明來(lái)源進(jìn)入的訪問(wèn)由于不包含來(lái)源信息，所以分析過(guò)程中需要結(jié)合其它分析功能進(jìn)行細(xì)分在能進(jìn)一步定位用戶意圖。
2.2 廣告鏈接
廣告鏈接來(lái)源具體是指，網(wǎng)站訪問(wèn)者通過(guò)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者在各種互聯(lián)網(wǎng)媒體投放的在線廣告的電擊方式進(jìn)入到網(wǎng)站的訪問(wèn)者來(lái)源。在訪問(wèn)者來(lái)源中也是一種明確的付費(fèi)來(lái)源，廣告鏈接的來(lái)源分析信息具體請(qǐng)參照本教程廣告/促銷章節(jié)。
2.3 搜索引擎
搜索引擎來(lái)源是指——用戶使用搜索關(guān)鍵字通過(guò)搜索引擎進(jìn)行搜索后，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊被分析網(wǎng)站鏈接進(jìn)入的訪問(wèn)來(lái)源。
知名搜索引擎提供商如下：
國(guó)外知名搜索引擎
2.4 其它網(wǎng)站(不包括檢索引擎和廣告鏈接)
其他網(wǎng)站進(jìn)入的來(lái)源是指，通過(guò)交換鏈接，集團(tuán)網(wǎng)站等理由將網(wǎng)站的連接加入到其他網(wǎng)站后，被用戶點(diǎn)擊進(jìn)入的來(lái)源形式。其他網(wǎng)站來(lái)源形式包包括(但不限于)：
(1) 交換鏈接
(2) 企業(yè)黃頁(yè)
(3) 集團(tuán)網(wǎng)頁(yè)
(4) 通用網(wǎng)址簿
(5) 人才招聘網(wǎng)站
技術(shù)背景
1. 不明來(lái)源訪問(wèn)是怎么產(chǎn)生的?
網(wǎng)站分析工具通過(guò)取得用戶進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)的上一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的URL(Referrer)來(lái)獲取進(jìn)入來(lái)源信息，當(dāng)用戶進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)的上一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的URL為空的時(shí)候，分析工具就會(huì)認(rèn)為是不明來(lái)源的進(jìn)入。那么不明來(lái)源的進(jìn)入對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)意味著什么呢?本節(jié)我們將一步一步地揭開不明來(lái)源訪問(wèn)者的神秘面紗。
不明來(lái)源的訪問(wèn)產(chǎn)生的主要原因如下：
(1)直接地址欄輸入網(wǎng)址
(2)瀏覽器收藏夾
(3)引用頁(yè)(Referrer)丟失
(4)特殊瀏覽器/爬蟲機(jī)器人等
1.1 直接地址欄輸入網(wǎng)址
用戶通過(guò)直接在地址欄輸入網(wǎng)站的地址，進(jìn)入到該網(wǎng)站的情況下，，屬于直接輸入，很多網(wǎng)站分析工具將其歸為不明進(jìn)入范圍統(tǒng)計(jì)。
1.2 瀏覽器收藏夾
用戶將該網(wǎng)站加入到了瀏覽器的收藏夾后，點(diǎn)擊收藏夾鏈接進(jìn)入的情況下，屬于收藏夾進(jìn)入，通常分析工具認(rèn)為是不明原因的進(jìn)入。直接地址欄輸入和收藏夾進(jìn)入我們都會(huì)認(rèn)為是高質(zhì)量的長(zhǎng)期忠實(shí)用戶，那么是不是所有的不明理由進(jìn)入都是好的呢?是不是不明原因的進(jìn)入越多越好呢?看了下面兩種情況您就會(huì)知道，網(wǎng)站分析中的數(shù)據(jù)并不是絕對(duì)的了。
1.3 引用頁(yè)(Referrer)丟失
網(wǎng)站分析工具是通過(guò)瀏覽器請(qǐng)求中包含的Referrer域來(lái)識(shí)別訪問(wèn)來(lái)源的。但是Referrer并不是所以的請(qǐng)求都包含的，各種原因都會(huì)導(dǎo)致 Http請(qǐng)求中的Referrer丟失，其包括有些網(wǎng)關(guān)，防火墻等設(shè)定可以將Http請(qǐng)求中的Referrer域屏蔽掉;有些用戶的特殊操作也會(huì)使瀏覽器將Referrer丟失。這些原因?qū)е戮W(wǎng)站分析工具無(wú)法正確的識(shí)別真正的直接進(jìn)入與Referrer丟失的區(qū)別，所以沒(méi)有爭(zhēng)議的分類方法就是將其算作“不明”進(jìn)入。
小實(shí)驗(yàn)
1.4 特殊瀏覽器/爬蟲機(jī)器人等
特殊瀏覽器包括一些建議版本的瀏覽器，或者網(wǎng)站內(nèi)容抓取工具等，通常情況下是不會(huì)提供Referrer內(nèi)容的。這些工具產(chǎn)生的訪問(wèn)如果沒(méi)有進(jìn)行有效的屏蔽設(shè)定就會(huì)產(chǎn)生不明原因的進(jìn)入來(lái)源。還有搜索引擎的爬蟲機(jī)器人，以及其他內(nèi)容網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛等，會(huì)時(shí)不時(shí)地使用Http協(xié)議訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)然機(jī)器人的訪問(wèn)是不應(yīng)該被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的。當(dāng)然如果您的網(wǎng)站設(shè)置不當(dāng)，不幸統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)了機(jī)器人的訪問(wèn)，那么這些訪問(wèn)也都會(huì)被分析工具視為不明來(lái)源。
2. 廣告鏈接來(lái)源的數(shù)據(jù)收集方法簡(jiǎn)介
2.1 通過(guò)在廣告鏈接中插入?yún)?shù)方式
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