經(jīng)過一段時間的運營，許多企業(yè)網(wǎng)站都有改版的需要。大型網(wǎng)站改版通常較為復雜，除了網(wǎng)站布局和視覺效果外，往往還涉及業(yè)務流程和商業(yè)模式的調(diào)整。相對而言，中小企業(yè)網(wǎng)站改版的模式更為靈活，改版的頻率會更高一些。根據(jù)網(wǎng)站改版的形式及復雜程度，可以將網(wǎng)站改版分為四種常見模式：網(wǎng)站外觀更新模式、網(wǎng)站要素調(diào)整模式、網(wǎng)站重構模式和多網(wǎng)站并行模式等。

1、網(wǎng)站外觀更新模式

大部分網(wǎng)站尤其是中小企業(yè)網(wǎng)站的簡單改版，通常只是把網(wǎng)站外觀重新設計一番，看起來面貌煥然一新，但實際上并不涉及欄目結構、網(wǎng)站功能和內(nèi)容等基本要素的調(diào)整，這種網(wǎng)站改版實際上與網(wǎng)絡營銷策略的調(diào)整并沒有直接的關系，僅在適應季節(jié)性特征、用戶視覺效果等方面有一定的作用。在外觀更新中，應注意保持網(wǎng)站簡潔大方的基本特點，不宜過分重視視覺沖擊力效果，盡量避免使用大量流媒體技術，以免影響用戶獲取信息。

2、網(wǎng)站要素調(diào)整模式

除了網(wǎng)站外觀更新之外，對網(wǎng)站的基本要素如欄目結構、網(wǎng)站內(nèi)容、功能和服務等進行一定的調(diào)整，從網(wǎng)絡營銷的角度可以認為是實質(zhì)性的網(wǎng)站改版，因為新版網(wǎng)站引入了適合當前網(wǎng)絡營銷需要的元素，更容易在網(wǎng)站推廣中發(fā)揮作用。這是一種常見的網(wǎng)站改版模式。

網(wǎng)站要素調(diào)整模式的特點是：不改變原有的網(wǎng)站域名，保持了用戶訪問網(wǎng)站的連續(xù)性，應注意的問題在于網(wǎng)站要素的改變在新舊網(wǎng)站中將面臨一系列關鍵事項的調(diào)整，對網(wǎng)站改版和運營人員的經(jīng)驗要求較高，如果處理不當可能造成原有網(wǎng)站資源的浪費、新網(wǎng)站運行不穩(wěn)定，以及用戶獲取信息的困難等。

3、網(wǎng)站重構模式

相當數(shù)量的企業(yè)網(wǎng)站，由于缺乏有效的運營維護，建成之后很久可能都很少有用戶訪問，網(wǎng)站的營銷價值幾乎沒有發(fā)揮作用，網(wǎng)站實際上處于休眠狀態(tài)，這樣的網(wǎng)站往往需要重新規(guī)劃設計。另一種情形可能是，經(jīng)歷一段時間之后發(fā)現(xiàn)，當初建設的網(wǎng)站無論在欄目設計還是功能、內(nèi)容等方面都已經(jīng)不能適應企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的要求，這時也需要對網(wǎng)站進行重構。

網(wǎng)站重構的思路是，原有網(wǎng)站幾乎完全放棄，不再受原來網(wǎng)站框架、技術功能和內(nèi)容等方面的影響，重新設計開發(fā)一個全新的網(wǎng)站。

4、多網(wǎng)站并行模式

一個企業(yè)至少需要一個網(wǎng)站，但并不是說只能有一個網(wǎng)站，實際上很多大型企業(yè)早就開始j建設關聯(lián)網(wǎng)站，如聯(lián)想、中興、華為等針對某種專項產(chǎn)品或服務都建立了相應的獨立網(wǎng)站。在企業(yè)官方網(wǎng)站改版時，引入關聯(lián)網(wǎng)站營銷模式，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點建設若干關聯(lián)網(wǎng)站，也是比較合理的時機，這種模式可以稱為多網(wǎng)站并行模式。

多網(wǎng)站并行模式的特點是：對原有網(wǎng)站的運營狀態(tài)暫時不做大的調(diào)整，把可能作為關聯(lián)網(wǎng)站的內(nèi)容獨立出來以新的網(wǎng)站形式來運營，在關聯(lián)網(wǎng)站中把原網(wǎng)站中沒有足夠體現(xiàn)的要素進行針對性的重點推廣，同時也可以充分發(fā)揮各個關聯(lián)網(wǎng)站之間的關聯(lián)作用，對原有網(wǎng)站形成明顯的鏈接推廣效果。

在企業(yè)做出網(wǎng)站改版決策后，首先我們要確定網(wǎng)站改版的模式。無論采用哪種改版模式，都需要遵循一定的原則來進行，其目的是保持網(wǎng)絡營銷的連續(xù)性，不至于因為改版而影響已經(jīng)積累起來的網(wǎng)絡營銷資源。

文章標題：深圳企業(yè)網(wǎng)站改版的模式與特點分析
標題網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/news10/115910.html

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