企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)四要素是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站服務(wù)和網(wǎng)站功能，這幾項需要高度統(tǒng)一在網(wǎng)站建設(shè)的指導原則下，才有可能搭建成功一個具備整體網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站，即營銷型網(wǎng)站。建設(shè)營銷型企業(yè)網(wǎng)站的指導原則一般包括：系統(tǒng)性、完整性、友好性、簡單性和適應性五個方面。

1、企業(yè)網(wǎng)站制作的系統(tǒng)性原則

企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)不是孤立的，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本組成部分，是企業(yè)對外宣傳和開展網(wǎng)上營銷的主陣地，另外還包括微博、微信等社交媒體營銷和搜索引擎營銷等其他信息傳播渠道。網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)劣不僅影響著網(wǎng)絡(luò)營銷功能的發(fā)揮，也對多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法產(chǎn)生直接或間接的影響，因此在網(wǎng)站策劃和建設(shè)過程中應該用系統(tǒng)的、整體的觀念來運營企業(yè)網(wǎng)站。

2、企業(yè)網(wǎng)站的完整性原則

與一般的信息傳遞渠道和信息源相比，企業(yè)網(wǎng)站是包含最完整內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源，是官方渠道，應該為用戶提供完整的信息和服務(wù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的一般原則所決定的。企業(yè)網(wǎng)站的完整性包括：企業(yè)網(wǎng)站的基本要素合理、完整，網(wǎng)站的的內(nèi)容全面、有效、專業(yè)，網(wǎng)站的服務(wù)和功能實用、方便。

3、企業(yè)網(wǎng)站的友好性原則

歸根結(jié)底，企業(yè)網(wǎng)站是為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷價值，友好性是以網(wǎng)絡(luò)營銷為導向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化思想的體現(xiàn)，包括三個方面：

對用戶友好-滿足用戶需求、獲得用戶信任；

對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境友好-適合搜索引擎檢索、便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷資源；

對經(jīng)營者友好-網(wǎng)站管理維護方便、提高工作效率。

4、企業(yè)網(wǎng)站的簡單性原則

簡單是企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性的高境界。從網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的原理來看，簡單也就是打造最短的信息傳遞渠道，使信息傳遞效率高、噪聲和屏障影響最小。簡單性有點抽象，并沒有具體標準，是相對于復雜性而言的，往往在不同的方案對比中才能分辨出簡單和復雜。比如用最少的點擊次數(shù)獲得有效信息，而不是將信息隱藏在多級目錄下，就是簡單的表現(xiàn)。

5、企業(yè)網(wǎng)站適應性原則

網(wǎng)絡(luò)營銷是一項長期的工作，不僅網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)在不斷發(fā)展變化，企業(yè)網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式也要適應不斷變化的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。隨著經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營策略的改變，對企業(yè)網(wǎng)站進行適當?shù)恼{(diào)整是必要的，否則會阻礙網(wǎng)絡(luò)營銷的正常開展。當經(jīng)營環(huán)境發(fā)生重大變化時，比如對網(wǎng)絡(luò)營銷提出更高的需求層次時，還需要對企業(yè)網(wǎng)站進行全新的升級改造。

通過對營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)基本原則的分析發(fā)現(xiàn)，關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)問題看起來并不復雜，無非是更多地站在用戶應用的角度、搜索引擎友好以及管理維護角度來考慮問題，但在實際中往往很難做到這一點。這就是為什么真正符合網(wǎng)絡(luò)營銷思想的企業(yè)網(wǎng)站并不多見的原因，即使一些大型企業(yè)和知名企業(yè)的網(wǎng)站，甚至是從事網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)專業(yè)服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站也存在這種問題。出現(xiàn)這種狀況的原因主要在于，一個網(wǎng)站建設(shè)的各個環(huán)節(jié)，從網(wǎng)站策劃到開發(fā)、設(shè)計、信息發(fā)布等通常不是一個人可以完成的，策劃提交的方案在實施過程中往往難以完全實現(xiàn)。由于技術(shù)人員和網(wǎng)頁設(shè)計人員對網(wǎng)絡(luò)營銷思想理解的偏差，如果建站過程中缺乏有效的溝通和控制，最終會偏離當初的策劃思想，使得網(wǎng)站建設(shè)更多地帶有技術(shù)人員或者設(shè)計人員的個性特色。比如對于美觀性和實用性的關(guān)系問題、網(wǎng)頁文本格式與圖片格式的使用問題，以及靜態(tài)網(wǎng)頁與動態(tài)網(wǎng)頁等等問題。

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