如何真正設(shè)計出個性鮮明、風(fēng)格獨特的標志？其關(guān)鍵在于標志的“形”與“意”兩方面，要達到好結(jié)合的境界，只有這樣才能使人產(chǎn)生過目不忘的視覺藝術(shù)效果。
標志設(shè)計是一個創(chuàng)造的過程，它包括“形式的創(chuàng)造”與“意念的創(chuàng)造”兩個方面。在標志設(shè)計中“形”與“意”是相輔相成的，好的立意要通過優(yōu)美簡潔的形象來體現(xiàn)，而好的造型更離不開獨具匠心的創(chuàng)意。通過直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法可將所設(shè)計的標志形象在“形”與“意”兩方面達到好的結(jié)合。
一、直接表現(xiàn)法
直接表現(xiàn)法是運用直觀的形象表現(xiàn)具體的內(nèi)容，用某一具體形象直接體現(xiàn)設(shè)計主題。它是標志設(shè)計中最常用的、最基本的方法，直接表現(xiàn)法的關(guān)鍵是形象選擇的準確性。同時，要注意形象的典型性和相對穩(wěn)定性。而清晰、直觀是直接表現(xiàn)法的特點。它表現(xiàn)內(nèi)容直接，具有很強的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。
直接表現(xiàn)法具體又可分為文字表現(xiàn)法、圖形表現(xiàn)法和圖文綜合表現(xiàn)法三種。
1.文字表現(xiàn)法
文字表現(xiàn)法是直接使用設(shè)計對象或主題的名稱(包括全稱、字首或關(guān)鍵字) 作為其標志設(shè)計的形象主體，文字的圖形化表現(xiàn)形式可以使意念的表達一目了然，非常直接。選擇文字來設(shè)計自己的標志、品牌已非常普遍，例如可口可樂、麥當(dāng)勞、索尼等著名企業(yè)的標志皆為文字標志。
2.圖形表現(xiàn)法
圖形表現(xiàn)法是以象形的歸納、夸張、變形、裝飾等方法表現(xiàn)設(shè)計對象或主題的突出特征。圖形表現(xiàn)法由于生活素材豐富，給設(shè)計師提供了無限的選擇空間、想象空間，有利于捕捉典型形象，揭示事物豐富的內(nèi)涵，以簡練的造型、鮮明的個性、優(yōu)美的形象，奇妙的意境傳達信息。
3. 圖文綜合表現(xiàn)法
圖文綜合表現(xiàn)法是把文字和圖形組合構(gòu)成標志，它較前兩種表現(xiàn)形式具有更大的寬容度和較強的表現(xiàn)力，可根據(jù)主題表現(xiàn)的需要任意抉取。在設(shè)計內(nèi)容上圖文綜合表現(xiàn)法也更豐富，表現(xiàn)形式也上更多樣，應(yīng)用范圍也更廣泛。
二、間接表現(xiàn)法
間接表現(xiàn)法是采用迂回的方式，借助一事物說明另一事物，是借物表意，用某些形象比喻、象征特定的事物或含義，使復(fù)雜、深刻的內(nèi)容簡單化，淺顯易懂；使抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的事物，形象生動；使人們熟悉的事物成為人們認識、理解其他事物的橋梁、方便溝通。
具體的表現(xiàn)手段是比喻、聯(lián)想、象征。間接表現(xiàn)法要把握事物的特點、性質(zhì)、用途，然后考慮用什么形象恰如其分地表現(xiàn)出來 ，其形象和所表達的內(nèi)涵必須有某種聯(lián)系，這樣才能引起聯(lián)想，才能一目了然 。
1.比喻
比喻就是“打比方”。在兩種不同性質(zhì)的事物間彼此有相似點，使用一事物來比喻另一事物。比喻是借助生活中人們所熟悉的事物說明較復(fù)雜或抽象的事物，便于正確的認織、理解與把握。生動的比喻容易被人接受，易被人理解、記憶，升華了事物本身的意義。在標志設(shè)計中，合理、準確地運用比喻，可使標志圖形更加簡明、直觀，寓意深刻。
2.聯(lián)想
聯(lián)想是利用人們積累的經(jīng)驗和記憶引發(fā)思維，激活深層心理活動，找出看似沒有任何共同之處的事物間的內(nèi)在聯(lián)系，從而體會設(shè)計所傳達的意念。巧妙的運用這種方法，能讓標志顯得別具一格、不同凡響。
創(chuàng)造聯(lián)想的最終目的是借助某種形象引導(dǎo)觀者的認識向一定的方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有交代的東西，既順理成章，又給人留有創(chuàng)造與想象的空間。聯(lián)想能使普通的形象產(chǎn)生特殊的意義，通過聯(lián)想人們能了解標志的設(shè)計意義。
3.象征
象征是指用一事物表現(xiàn)另一種事物并寓意地傳達出某種含義，是把無法表現(xiàn)的內(nèi)容和概念轉(zhuǎn)化為可視的形象，并賦予一定寓意，從而象征性的表現(xiàn)事物的本質(zhì)或含義。象征形象和被象征形象之間沒有必然的內(nèi)在聯(lián)系，只是取其某些相似之處加以類比說明，借助人們的想象力達到說明被象征形象的目的。
生活中有許多為人喜愛的事物都具有美好的寓意和特定的象征，用這些事物來象征特定的含義，則是標志獲得言簡意賅的效果的好辦法 。如龍鳳象征吉祥；太陽象征光明、溫暖；鴿子和橄欖枝象征和平、友好；玫瑰象征愛情；綠色象征生命、青春、和平、健康、環(huán)保等等。

標志設(shè)計的核心，在于表現(xiàn)什么？如何表現(xiàn)？
①表現(xiàn)什么即標志設(shè)計意念的創(chuàng)造，要具有準確的立意點，明確所要傳達的信息，它是標志設(shè)計的靈魂所在。
②如何表現(xiàn)即標志設(shè)計形式的創(chuàng)造，設(shè)計中必須尋求恰當(dāng)?shù)囊曈X語言，運用好的形式制造強烈的視覺沖擊力，將標志所內(nèi)涵的理念與精神準確地傳達出來，給觀者留下強烈的視覺印象，從而強化標志的信息傳達。
標志設(shè)計的最終目標，就是設(shè)計形式的簡潔、明了與寓意的豐富、準確好結(jié)合，它是作品成敗的關(guān)鍵。
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